Il bilancio rimane buono

 
Stampa economica La rivista economica svizzera Bilanz migliora il suo layout e l'architettura delle pagine. La ricetta del successo rimane invariata.  
Il rilancio della più importante testata economica svizzera, Bilanz, previsto per il 23 maggio, non è una rivoluzione. Con sottili aggiustamenti che riflettono i segni dei tempi, un'architettura rivista, nuove sezioni e nuovi veicoli giornalistici, la testata di successo vuole lanciarsi nel prossimo decennio. Il rilancio di Bilanz è soprattutto un affare visivo. L'esperienza di base non deve essere toccata. "La gente vuole vedere storie e interviste con i protagonisti dell'economia svizzera e leggere articoli ben studiati", afferma il caporedattore Dirk Schütz. Finora, la qualità del giornale è già all'80%. Con il rilancio, Schütz e i suoi collaboratori vogliono raggiungere il 100%. Wernie Baumeler si è unito a Bilanz come nuovo direttore artistico responsabile del nuovo look. I creatori hanno optato per una soluzione interna. Questo garantisce un supporto continuo. Il look elegante della rivista patinata è stato mantenuto, ma la drammaturgia del nuovo Bilanz è stata migliorata ed è più varia, moderna e fresca.
"Vogliamo rafforzare il bilancio come marchio", afferma Schütz. Già dalla prima pagina della rivista si capisce di cosa si tratta: maggiore flessibilità. La scritta del titolo è stata notevolmente ingrandita e la griglia grafica restrittiva è stata spezzata. L'immagine di copertina è stata liberata e i riferimenti ai contenuti possono essere posizionati liberamente. Questo crea maggiore dinamismo.
Nuova struttura della paginaLa caratteristica principale del delicato cambiamento, che è già stato percepito qua e là dai lettori di test come un intervento sorprendente sull'aspetto precedente del giornale, è la modifica della struttura della pagina. In precedenza, c'era la sezione Top Stories, che presentava un'ampia varietà di storie. "Negli ultimi anni, Bilanz ha avuto sempre più la reputazione di essersi allontanato dal business e di essersi orientato verso il lifestyle", afferma Dirk Schütz. Schütz attribuisce la responsabilità di ciò all'accentuazione della struttura della rivista precedente. L'obiettivo principale della riprogettazione è quindi quello di rompere questo blocco al centro e introdurre la nuova sezione "Luxury". "A mio avviso, una rivista economica deve chiedere cosa fa realmente l'economia, e cioè le aziende", afferma Schütz. Il nuovo Bilanz ha quindi una propria sezione dedicata alle aziende, in cui si può vedere il ruolo delle imprese. Hanno sempre avuto un ruolo, ma finora bisognava cercarle nel giornale. Il giornale sta quindi ampliando ulteriormente le sue informazioni sulle aziende internazionali e svizzere.
È nuova anche la sezione "Trends", con i temi della politica economica, dell'economia e delle carriere, che Schütz considera una sorta di reparto misto. La sezione "Invest" è stata leggermente ampliata e la precedente "Savoir vivre" è stata rinominata "Luxury", che si concentra sui temi del lifestyle.
Le proporzioni sono cambiate anche in termini di contenuti: più temi di investimento, mentre le start-up sono trattate come prima. Ci sono anche nuove sezioni più piccole, ad esempio una doppia pagina di Society con gli eventi aziendali. In precedenza non c'era, dice Schütz.
Per organizzare la rivista, le sezioni hanno una propria pagina di apertura con materiale di lettura breve, "perché alla gente piace sempre leggere testi brevi". Segue la sezione con la storia, che viene poi presentata in modo esauriente. "La struttura chiara farà sì che Bilanz torni a essere una rivista economica", è convinto Dirk Schütz.
René Worni
 
 
 
Numero uno tra i top leaderAlla fine del 2007, Bilanz ha festeggiato il suo 30° anniversario.
. Oggi il giornale ha una tiratura certificata di 38.660 copie e 223.000 lettori, che lo rendono la pubblicazione più letta della stampa economica svizzera. Tra i top leader, Bilanz è il numero uno. Il 30% dei dirigenti d'azienda svizzeri legge il giornale. Oltre il 50% dei lettori ha un livello di istruzione elevato e il 44% ha un reddito familiare mensile lordo superiore a 10.000 franchi. Bilanz viene pubblicato con cadenza quindicinale dal 2007. (rosso)