Gli abbonamenti sono in calo quasi ovunque

 
Abbonamenti In molte case editrici è finito il periodo d'oro del rinnovo degli abbonamenti. Werbewoche ha quindi chiesto quanto siano ancora fedeli gli abbonati. 
Gli editori inviano un sacco di fatture di abbonamento all'inizio dell'anno. I ritardatari ricevono solleciti di pagamento a febbraio. Per molti editori, questa fase è una sorta di sistema di allarme precoce, una prima indicazione concreta di ciò che è andato bene o male in termini di marketing nell'anno passato. Questo è il motivo per cui la Werbewoche ha svolto un'inchiesta in sei zone di battaglia. In particolare, sulla riva sinistra del lago di Zurigo, dove il Tages-Anzeiger ha lanciato un'edizione regionale due anni fa, così come nelle altre tre regioni rurali di Zurigo, dove il Tagi ha lanciato ulteriori suddivisioni un anno fa. Anche la regione di Soletta è un'area contesa, dove il Solothurner Tagblatt sta cercando di rubare abbonati alla Solothurner Zeitung dalla fine del 2001. Infine, anche la Svizzera nord-occidentale è una zona di battaglia dal 2006, quando la Basellandschaftliche Zeitung si è unita alla MittellandZeitung (MZ), che la Basler Zeitung Medien ha preso come una dichiarazione di guerra. La Werbewoche voleva anche sapere dalla MZ come la settima edizione del Sonntag, lanciata a settembre con un abbonamento obbligatorio, fosse stata accolta dagli abbonati.

Tuttavia, gli editori in questione sono al momento riluttanti a parlare di questo argomento. Le informazioni - anche approssimative - sul numero attuale di abbonamenti o sul tasso di rinnovo degli abbonamenti sono una patata talmente bollente in molti luoghi che le informazioni vengono rifiutate del tutto. Ad esempio, il Tages-Anzeiger, il Solothurner Tagblatt (Berner Zeitung) e AZ Medien non sono stati in grado di fornire informazioni utili - o hanno rimandato a dopo.
Altrove, le tendenze sono state almeno rivelate. Erland Herkenrath, direttore generale della Zürichsee-Zeitung (ZSZ) e del Zürcher Unterländer (ZU), ha annunciato che la tiratura a pagamento delle sue testate è "leggermente diminuita, ma il tasso di cancellazione non è aumentato rispetto all'anno precedente". Ciò significa probabilmente che il Tagi non è stato in grado di fare molto per danneggiare la ZU e la ZSZ. Ciò è indicato anche dal calo degli abbonamenti che il Tagi ha registrato (provvisoriamente) sulla riva sinistra del lago di Zurigo negli ultimi anni. Tuttavia, l'integrazione del Neues Bülacher Tagblatt avvenuta due anni fa ha apparentemente favorito la ZU solo a breve termine.
Anche Hans Tobler, responsabile degli abbonamenti di Zürcher Oberländer, riconosce una "tendenza al ribasso". Il 2,5% degli abbonati che hanno ricevuto la fattura a fine anno ha disdetto l'abbonamento, lo stesso numero degli ultimi dieci anni. "Non abbiamo notato molto della scissione di Tagi, ma stiamo sentendo gli effetti dei giornali gratuiti", aggiunge Tobler.
L'editore Mathis Lüdin è un po' deluso dalla Basellandschaftliche Zeitung (bz) di Liestal. Sperava che il collegamento con l'MZ avrebbe portato alla bz più nuovi abbonamenti che cancellazioni. Ora si aspetta una diminuzione di 200-500 abbonamenti rispetto all'anno precedente. "Per alcuni il manto dell'MZ e il Sonntag sono troppo argoviesi, per altri troppo estesi e il terzo si è lamentato del cosiddetto abbonamento obbligatorio", dice Lüdin. Ma il punto più basso dovrebbe essere stato raggiunto. "Grazie al Sonntags-bz, nei prossimi mesi guadagneremo nuovi abbonati e riusciremo comunque a invertire la tendenza", è convinto Lüdin.
Anche Markus Jörin, responsabile del mercato dei lettori della concorrente Basler Zeitung, è fiducioso. "La nostra tendenza è in crescita, abbiamo guadagnato circa 300 abbonamenti netti", afferma. Ma non è ancora uno che esulta. "Siamo cauti perché non sappiamo ancora quale effetto avrà il nostro nuovo giornale gratuito News", afferma.
E la Solothurner Zeitung (SZ)? L'amministratore delegato di Vogt-Schild, Christian Müller, chiarisce che solo un quarto degli abbonamenti alla SZ era in scadenza a fine anno. Di questi, "un buon 90%" aveva pagato il conto di 397 franchi (domenica compresa). Altri avrebbero potuto essere mantenuti a bordo solo con una certa dose di concessioni. Nel complesso, tuttavia, anche la tendenza di SZ sembra essere leggermente in calo.
Markus Knöpfli
Dati sugli abbonamenti in ritardoDa quando gli editori e Wemf tre anni fa
Poiché la scadenza per la certificazione della circolazione e degli abbonamenti è stata spostata al 1° luglio, il Wemf non sarà in grado di pubblicare online i dati verificati fino alla fine di novembre. Ciò significa che i dati relativi agli abbonamenti saranno pubblicati quasi un anno dopo la fase principale di rinnovo e poco prima della scadenza del prossimo. (mk)