Il puzzle della pubblicità

 
Radio Swiss Radio Pool e Radio DRS possono ora essere prenotate insieme tramite MediaSense Per Euro 08, MediaSense, società affiliata di Publisuisse, lancia per la prima volta quattro offerte che combinano la sponsorizzazione su Radio DRS e la pubblicità sulle radio dello Swiss Radio Pool (SRP). SRP City e il programma "Wetter am Morgen" su DRS 1 possono essere prenotati insieme su base settimanale per 50.000 franchi per 42 menzioni di sponsorizzazione e 24 trasmissioni spot. SRP City copre Basilea, Berna, Lucerna e Zurigo (860.000 ascoltatori). Chi preferisce rivolgersi a un pubblico più giovane può optare anche per SRP City e il "Wettergespräch" su DRS 3 (13.500 franchi per 12 menzioni e 6 trasmissioni spot), mentre un'offerta simile si rivolge principalmente agli automobilisti, combinando tutte le stazioni radio SRP della Svizzera tedesca con le informazioni sul traffico su DRS 1 (70.000 franchi per 51 menzioni e 15 trasmissioni spot) o DRS 3 (60.000 franchi per 54 menzioni e 15 trasmissioni spot). Secondo MediaSense, in una settimana si possono raggiungere oltre 3,3 milioni di ascoltatori e una portata netta fino al 75%. Gli spot e i programmi sponsorizzati vengono trasmessi più o meno alla stessa ora.
Anche due stazioni radio della Svizzera occidentale, One FM e Lausanne FM, appartengono alla SRP. "Stiamo pensando a offerte simili anche nella Svizzera francese, ad esempio con Couleur 3, ma non siamo ancora arrivati a questo punto", afferma Bernhard Krättli, amministratore delegato di MediaSense.
MediaSense, che gestisce in esclusiva la SRP, si occupa anche dell'acquisizione di stazioni radiofoniche al di fuori del pool. Tramite Publiplan, lo strumento di pianificazione di MediaSense, è possibile prenotare un totale di 42 stazioni radio e 100 offerte, tra cui Radio Energy Zurich di Ringier, che deve essere prenotata in esclusiva tramite la filiale di Goldbach IP Multimedia. "Accettiamo l'esclusiva di IP Multimedia", afferma Krättli.
 
Markus Knöpfli