Le puzzle publicitaire

 
Radio Grâce à MediaSense, il est désormais possible d'occuper ensemble Swiss Radio Pool et Radio DRS.A l'occasion de l'Euro 08, MediaSense, filiale de Publisuisse, lance pour la première fois quatre offres qui combinent le sponsoring sur Radio DRS et la publicité sur les radios du Swiss Radio Pool (SRP). Ainsi, le SRP City et le "Wetter am Morgen" sur DRS 1 peuvent être réservés ensemble à la semaine pour 50 000 francs pour 42 mentions de sponsoring et 24 diffusions de spots. Le SRP City couvre Bâle, Berne, Lucerne et Zurich (860 000 auditeurs). Ceux qui préfèrent s'adresser à un public plus jeune peuvent également préférer SRP City et le "Wettergespräch" sur DRS 3 (13'500 francs pour 12 mentions et 6 diffusions de spots).Une offre similaire s'adresse en premier lieu aux automobilistes, toutes les radios SRP de Suisse alémanique sont combinées avec les informations routières sur DRS 1 (70'000 francs pour 51 mentions et 15 diffusions de spots) ou sur DRS 3 (60'000 francs pour 54 mentions et 15 diffusions de spots). Selon MediaSense, cela permet d'atteindre plus de 3,3 millions d'auditeurs en une semaine et un taux de pénétration net allant jusqu'à 75 pour cent. Les spots et les émissions sponsorisées sont diffusés à peu près en même temps.
Deux radios romandes, One FM et Lausanne FM, font également partie du SRP. "Nous pensons également à des offres similaires en Suisse romande, par exemple avec Couleur 3, mais nous n'en sommes pas encore là", répond Bernhard Krättli, directeur de MediaSense, interrogé à ce sujet.
MediaSense, qui gère le SRP en exclusivité, procure également des stations de radio en dehors du pool. Au total, 42 radios et 100 offres peuvent être réservées via Publiplan, l'outil de planification de MediaSense, dont Energy Zürich, la radio de Ringier, qui doit être réservée exclusivement via IP Multimedia, la filiale de Goldbach. "Nous y acceptons l'exclusivité d'IP Multimedia", explique Krättli.
 
Markus Knöpfli