"Cinéma, Cinéma": Basilea mette in scena il CES come un grande cinema
Con l’Eurovision Song Contest 2025, la Svizzera è riuscita a realizzare un evento televisivo di livello internazionale, ma con un carattere locale. Basilea si è dimostrata un’ottima sede ospitante, la SRG un’emittente di grande livello e lo spettacolo ha regalato immagini che potrebbero essere descritte con il titolo del classico dell’Eurovision del 1980 di Paola Felix: ’Cinema, Cinema«.
Basilea ha fatto centro - e come. L'ESC 2025 non è stato solo un festival musicale globale, ma anche un tour de force mediatico che ha dimostrato in modo impressionante ciò che una città ospitante sapientemente organizzata e un'emittente pubblica impegnata possono realizzare insieme. In riferimento al quarto posto di Paola Felix nel 1980 con la canzone "Cinema", la serata ha offerto davvero: grande cinema.
Dallo spettacolo pirotecnico sopra lo Joggeli, che ha visto la partecipazione di 36.000 fan, al coreografico show finale nella St. Jakobshalle, è stato messo in scena uno spettacolo che può essere considerato un intrattenimento europeo di altissimo livello, ma anche una piattaforma di comunicazione e di branding di successo per la Svizzera.
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Basilea come palcoscenico e ambasciatore
I risultati ottenuti da Basilea vanno oltre la logistica degli eventi. La città ha sfruttato il suo appeal internazionale per riposizionarsi come metropoli aperta, creativa e culturalmente caratterizzata. Il Scatola con marchio "Friends of EurovisionL'"ESC", un'idea di Basilea Turismo e di Mona e Mateo, ha permesso alle imprese locali di partecipare visibilmente all'evento anche senza una licenza ESC.
Questa risposta creativa ai confini del diritto di marca ha portato a un paesaggio urbano collettivo con un atteggiamento: benvenuto, diverso, sicuro di sé. Le azioni artistiche di accompagnamento - come l'opera di Claudia Comte "Sinfonia di fulmini" o il Installazione arcobaleno alla Fondation Beyeler - ha reso anche Basilea parte della mostra nello spazio pubblico.
SRG: un segnale forte per l'emittenza pubblica
La SRG ha anche saputo sfruttare il suo vantaggio domestico. L'emittente ha realizzato una produzione europea di prim'ordine, con una regia precisa, cambi di scena fluidi ogni minuto e una drammaturgia dello spettacolo che si è concentrata sui contenuti piuttosto che sugli effetti.
Oltre 550.000 spettatori solo per la prima semifinale sono la prova di una forte risposta - gli ascolti finali saranno più alti. È stato un momento in cui la televisione lineare ha dimostrato di essere ancora in grado di toccare e connettere.
Hazel Brugger sorprende - il trio convince
Le presentatrici erano Hazel Brugger, Sandra Studer e Michelle Hunziker. Mentre la Hunziker si è comportata in modo esperto, anche se un po' da copione, e la Studer ha brillato come professionista dello spettacolo, è stata Hazel Brugger a fornire nuovi accenti con il suo stile fresco e ironico.
Non tutte le battute sono state azzeccate, ma il loro approccio ha funzionato sorprendentemente bene nel contesto di una produzione televisiva su larga scala. La miscela di freddezza, leggerezza ed esperienza nello spettacolo del trio ha creato un effetto complessivo credibile e moderno.
Basilea era buona, Céline no, Sandra e Hazel erano buone, Michelle non era necessaria, Joggeli era bella, Demos no - 20-Minuten-User
Marchi mediatici e slancio
Anche le aziende mediatiche svizzere hanno sfruttato lo slancio del CES: 20 minuti si è concentrata sulla visibilità e sulla portata con edizioni speciali, reportage dal vivo e campagne sul palco. Marchi pubblicitari come Nivea e Vaudoise hanno attraccato con formati speciali: un ottimo esempio di come si possano combinare intrattenimento, presenza sui media e comunicazione del marchio.
Musica, giuria e il numero zero svizzero
Dal punto di vista musicale, l'ESC 2025 non è stato un anno da scrivere nei libri di storia. Ma Zoë Më, la rappresentante svizzera, ha impressionato con una ballata classica e volutamente calma - ed è stata votata al secondo posto dalla giuria. Il fatto che il pubblico le abbia dato zero punti è stato amaro, ma forse anche espressione di uno show che ha ritrovato la strada della musica invece di fuggire nello spettacolo.
La Svizzera aveva la sensazione di poter vincere con una ninna nanna. Non imparano - utente di 20 minuti.
L'austriaco JJ si è aggiudicato la vittoria con un brano drammatico a metà tra l'opera e il club, messo in scena come un viaggio in tempesta in alto mare. Anche questo: grande cinema.
La conclusione: l'ESC 2025 è stato uno sforzo congiunto di città, emittenti, artisti e pubblico. Basilea si è presentata come palcoscenico urbano, la SRG ha impressionato per la sua brillantezza tecnica e la Svizzera ha dimostrato come cultura, media e marchio possano lavorare insieme. Forse non il miglior spettacolo musicale, ma uno di quelli che verranno ricordati. In breve, "Cinema, Cinema".
