I contenuti online dei quotidiani rimarranno gratuiti?
Da un po’ di tempo ormai, i grandi gruppi editoriali stranieri stanno valutando l’introduzione di un sistema a pagamento per i contenuti dei giornali su Internet. Ma qual è la posizione degli editori e delle testate svizzere al riguardo? Mentre la NZZ sta valutando la possibilità di far pagare alcuni contenuti online specifici, Tamedia e Ringier continuano per il momento a puntare sul giornalismo online gratuito.
Il giornalismo libero su Internet sta per finire? Da qualche tempo i grandi gruppi mediatici come il New York Times e la News Crop. di Robert Murdoch, il più grande gruppo mediatico del mondo, stanno valutando l'introduzione di tariffe obbligatorie per i contenuti dei giornali su Internet. Ma cosa ne pensano gli editori e le aziende mediatiche svizzere? Il CEO della NZZ, Albert Stäheli, ha dichiarato a Newsnetz.ch che la NZZ sta valutando la possibilità di far pagare i contenuti specializzati come i servizi finanziari, argomenti economici specifici o commenti individuali.
La situazione è diversa per le altre grandi aziende mediatiche svizzere. I portali di notizie di Tamedia rimarranno per il momento gratuiti. L'esperienza con 20 Minuten Online e Newsnetz ha dimostrato che i contenuti online "possono essere generalmente finanziati attraverso la pubblicità", secondo il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer. L'obiettivo di questa strategia è quello di massimizzare la portata per garantire la continuità del sito. Res Strehle, co-redattore capo del Tagesanzeiger e membro del comitato consultivo di Newsnetz, spiega che probabilmente saranno i prossimi mesi a decidere quale portale avrà la meglio. Alla Ringier, tuttavia, non c'è consenso. Secondo Marc Walder, responsabile di Ringier Svizzera, la questione dei modelli a pagamento non si pone per Blick.ch. Michael Ringier, invece, ha spiegato qualche tempo fa che non avrebbe senso offrire tutti i contenuti gratuitamente. Le cose cambieranno.
La situazione è diversa per le altre grandi aziende mediatiche svizzere. I portali di notizie di Tamedia rimarranno per il momento gratuiti. L'esperienza con 20 Minuten Online e Newsnetz ha dimostrato che i contenuti online "possono essere generalmente finanziati attraverso la pubblicità", secondo il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer. L'obiettivo di questa strategia è quello di massimizzare la portata per garantire la continuità del sito. Res Strehle, co-redattore capo del Tagesanzeiger e membro del comitato consultivo di Newsnetz, spiega che probabilmente saranno i prossimi mesi a decidere quale portale avrà la meglio. Alla Ringier, tuttavia, non c'è consenso. Secondo Marc Walder, responsabile di Ringier Svizzera, la questione dei modelli a pagamento non si pone per Blick.ch. Michael Ringier, invece, ha spiegato qualche tempo fa che non avrebbe senso offrire tutti i contenuti gratuitamente. Le cose cambieranno.
La varietà delle offerte rende difficile il passaggio ai contenuti a pagamento
L'alta densità di stampa in Svizzera rende difficile l'introduzione di contenuti a pagamento, poiché i lettori possono passare a quelli gratuiti grazie alla varietà dell'offerta. A causa della perdita di lettori, gli editori dovrebbero aumentare i prezzi degli spazi pubblicitari per rimanere redditizi. Di conseguenza, corrono il rischio di perdere clienti pubblicitari a favore di concorrenti come Bluewin, che possono offrire pubblicità a prezzi più interessanti, afferma Stephan Suter, responsabile del marketer online Adlink. Questo è già il caso degli Stati Uniti, dove non c'è una sola testata cartacea tradizionale tra i dieci siti web più visitati.
