Le contenu en ligne des quotidiens restera-t-il gratuit ?
Depuis un certain temps déjà, de grands groupes médiatiques étrangers envisagent de rendre payant l'accès aux contenus de presse sur Internet. Mais quelle est la position des éditeurs et des groupes de presse suisses à ce sujet ? Alors que la NZZ envisage de faire payer certains contenus en ligne, Tamedia et Ringier continuent pour l'instant de miser sur le journalisme en ligne gratuit.
Le journalisme gratuit sur Internet touche-t-il à sa fin ? Depuis un certain temps, de grands groupes de médias comme le New York Times ou le plus grand groupe de médias au monde News Crop. de Robert Murdoch envisagent d'introduire le paiement obligatoire pour les contenus des journaux sur Internet. Mais quelle est la position des éditeurs et maisons de presse suisses ? Selon Albert Stäheli, CEO de la NZZ, cité par Newsnetz.ch, on réfléchit à faire payer à l'avenir les contenus spéciaux comme les services financiers, les thèmes économiques spécifiques ou certains commentaires.
La situation est différente pour les autres grandes entreprises de médias suisses. Les portails d'information de Tamedia devraient rester gratuits dans un premier temps. L'expérience de 20 Minuten Online et du Newsnetz a montré que les contenus en ligne "peuvent en principe être financés par la publicité", selon le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer. Cette stratégie doit permettre d'atteindre la plus grande portée possible afin de garantir la pérennité. On décidera probablement dans les prochains mois quels portails s'imposeront, explique Res Strehle, corédacteur en chef du Tagesanzeiger et membre du conseil consultatif de Newsnetz. Chez Ringier, on n'est pas d'accord. Pour Blick.ch, la question des modèles payants ne se pose pas, selon Marc Walder, chef de Ringier Suisse. Michael Ringier a en revanche déclaré il y a quelque temps qu'il était absurde de proposer tous les contenus gratuitement. Cela va changer.
La situation est différente pour les autres grandes entreprises de médias suisses. Les portails d'information de Tamedia devraient rester gratuits dans un premier temps. L'expérience de 20 Minuten Online et du Newsnetz a montré que les contenus en ligne "peuvent en principe être financés par la publicité", selon le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer. Cette stratégie doit permettre d'atteindre la plus grande portée possible afin de garantir la pérennité. On décidera probablement dans les prochains mois quels portails s'imposeront, explique Res Strehle, corédacteur en chef du Tagesanzeiger et membre du conseil consultatif de Newsnetz. Chez Ringier, on n'est pas d'accord. Pour Blick.ch, la question des modèles payants ne se pose pas, selon Marc Walder, chef de Ringier Suisse. Michael Ringier a en revanche déclaré il y a quelque temps qu'il était absurde de proposer tous les contenus gratuitement. Cela va changer.
La diversité de l'offre rend difficile le passage aux contenus payants
La forte densité de la presse écrite en Suisse rend difficile l'introduction de contenus payants, car le lecteur peut se rabattre sur des contenus gratuits vu la diversité de l'offre. En perdant des lecteurs, les éditeurs devraient augmenter le prix des espaces publicitaires pour rester rentables. Ils risquent ainsi de perdre des annonceurs au profit de concurrents comme Bluewin, qui peuvent proposer de la publicité à des prix plus attractifs, estime Stephan Suter, chef de la société de marketing en ligne Adlink. Selon lui, c'est déjà le cas aux Etats-Unis, où aucun titre classique de la presse écrite ne figure parmi les dix sites les plus visités.
