Beobachter è il marchio mediatico più forte della Svizzera tedesca

Lo studio Mediabrands, condotto quest'anno per la prima volta in tutta la Svizzera tedesca, determina il carisma qualitativo dei marchi mediatici svizzeri e la loro portata complessiva (audience totale). Lo studio Mediabrands di quest'anno copre oltre 60 marchi mediatici in tutta la Svizzera tedesca. Lo studio intermedia, che Publicom ha condotto per la prima volta lo scorso anno, si basa su un sondaggio rappresentativo di oltre 3'200 persone nella Svizzera tedesca.

Rapido avanzamento dell'Internet mobile

Oltre alla trasmissione qualitativa dei marchi mediatici considerati, Mediabrands esamina anche l'uso generale dei media da parte degli svizzeri di lingua tedesca. Il rapido avanzamento dell'Internet mobile è particolarmente evidente in questo caso. Due terzi degli svizzeri tedeschi adulti utilizzano già internet su un dispositivo mobile (smartphone o tablet). Internet è anche il mezzo più importante nella percezione soggettiva degli svizzeri tedeschi. L'uso del digitale ha già raggiunto un livello elevato anche con i media classici (giornali, radio, televisione). Più della metà degli svizzeri tedeschi consuma i contenuti dei giornali in forma digitale via internet. Il fatto che pochissimi paghino per questi contenuti è noto come un grosso problema per molti manager dei media. La percezione qualitativa di un mezzo di comunicazione è quindi ancora più importante. Il pubblico è disposto a pagare solo per marchi forti e anche l'industria pubblicitaria sta riconoscendo sempre più il valore degli aspetti qualitativi.

Forti marchi mediatici regionali

20 Minuten e SRF 1 raggiungono il pubblico più vasto attraverso i vari canali, con ben tre milioni e mezzo di adulti tra i 15 e i 74 anni nella Svizzera tedesca ogni trimestre. Ma quando si tratta di vicinanza emotiva e forza del marchio, altri media sono in vantaggio, primo fra tutti il Beobachter. La rivista tradizionale non solo è il marchio mediatico regionale più simpatico della Svizzera tedesca, ma batte anche tutti gli altri in termini di forza del suo profilo di marca. Anche i media SRF godono di grande popolarità, probabilmente contrariamente alle speranze degli abolizionisti della Billag. La SRF 2, in particolare, è riuscita a migliorare significativamente il suo punteggio di simpatia nel giro di un anno e ad affinare il suo profilo di marca. Anche la Neue Zürcher Zeitung e la NZZ am Sonntag sono tra i marchi linguistici regionali più apprezzati.

Anche molti media regionali godono di un forte profilo. Un giornale regionale in abbonamento, il St. Galler Tagblatt, è in cima alla classifica dei media regionali più simpatici. Il profilo di marca più forte di tutti i media regionali è quello della piccola Radio Freiburg. I suoi ascoltatori valutano con il massimo dei voti le sue prestazioni giornalistiche, il suo valore di intrattenimento e altri aspetti qualitativi.

Mediabrands è condotto annualmente dalla società di consulenza sui media Publicom. Lo studio fornisce alle aziende del settore dei media le basi per una gestione di successo del marchio e crea trasparenza per gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione sulle prestazioni qualitative della comunicazione dei più importanti marchi mediatici svizzeri.

Simpatia del marchio: I dieci più simpatici Marchi mediatici linguistico-regionali Svizzera tedesca

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