Le Beobachter est la marque de médias la plus forte de Suisse alémanique

L'étude Mediabrands, réalisée pour la première fois cette année dans toute la Suisse alémanique, détermine le rayonnement qualitatif des marques médiatiques suisses ainsi que leur pénétration totale (Total Audience). Plus de 60 marques de médias sont concernées par l'étude Mediabrands de cette année dans toute la Suisse alémanique. L'étude intermédias, réalisée pour la première fois par Publicom l'année dernière, se base sur un sondage représentatif de plus de 3'200 personnes en Suisse alémanique.

Avancée fulgurante de l'Internet mobile

Outre le rayonnement qualitatif des marques médiatiques prises en compte, Mediabrands étudie également l'utilisation générale des médias par les Suisses alémaniques. Il en ressort notamment la progression fulgurante de l'Internet mobile. Deux tiers des adultes suisses alémaniques utilisent déjà Internet sur un terminal mobile (smartphone ou tablette). L'Internet est également le média le plus important dans la perception subjective des Suisses alémaniques. L'utilisation numérique a également déjà atteint un niveau élevé pour les médias classiques (journaux, radio, télévision). Plus de la moitié des Suisses alémaniques consomment des contenus de journaux sous forme numérique via Internet. Il est bien connu que le fait que peu d'entre eux paient quelque chose pour cela donne de gros maux de tête à de nombreux managers médias. La perception qualitative d'un média est donc d'autant plus importante. Le public n'est prêt à payer que pour des marques fortes, et le secteur publicitaire reconnaît de plus en plus la valeur des aspects qualitatifs.

Des marques médiatiques régionales fortes

20 minutes et SRF 1 atteignent certes le plus grand public via les différents canaux, soit trois millions et demi d'adultes suisses alémaniques âgés de 15 à 74 ans par trimestre. Mais lorsqu'il s'agit de proximité émotionnelle et de force de la marque, d'autres médias ont une longueur d'avance, à commencer par le Beobachter. Le magazine de tradition n'est pas seulement la marque de média régionale linguistique la plus sympathique de Suisse alémanique, il bat également tous les autres en termes de force du profil de marque. Les médias SRF jouissent également d'une grande sympathie, contrairement aux espoirs des partisans de la suppression de Billag. SRF 2, en particulier, est parvenue à améliorer nettement sa cote de sympathie en l'espace d'un an et à renforcer son profil de marque. La Neue Zürcher Zeitung et la NZZ am Sonntag figurent également parmi les marques les plus sympathiques des régions linguistiques.

De nombreuses marques de médias régionaux jouissent également d'un profil fort. Un journal régional par abonnement, le St. Galler Tagblatt, arrive en tête du classement des médias régionaux les plus sympathiques. Parmi tous les médias régionaux, c'est la petite Radio Fribourg qui présente le profil de marque le plus fort. Ses auditeurs lui attribuent les meilleures notes pour ses prestations journalistiques, sa valeur de divertissement et d'autres aspects qualitatifs.

Mediabrands est réalisée chaque année par l'entreprise de conseil en médias Publicom. L'étude fournit aux entreprises de médias les bases d'une gestion de marque réussie et crée la transparence pour les annonceurs et les agences médias sur la performance de communication qualitative des principales marques de médias suisses.

La sympathie pour la marque : Les dix plus sympathiques les marques de médias des régions linguistiques de la Suisse alémanique

La force de la marque : Les dix plus forts les marques de médias des régions linguistiques de la Suisse alémanique

La sympathie pour la marque : Les dix plus sympathiques marques médiatiques régionales de la Suisse alémanique

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