Gli integratori si fanno sentire
Gli spot crossmediali trasmessi su City-Pool hanno lo scopo di attirare maggiore attenzione sugli inserti dei quotidiani domenicali.
Le inserzioni crossmediali nel pool cittadino dovrebbero aiutare gli inserti della stampa domenicale ad attirare maggiormente l'attenzione: "Gli inserti dei giornali sono relativamente costosi, ma vengono notati solo se l'offerta soddisfa le esigenze dei lettori esattamente al momento giusto", afferma Gerry Stadler, buyer dell'agenzia Mediaplanning. Stadler sa di cosa parla: ogni mese copre un numero della SonntagsZeitung (SoZ) e un numero del SonntagsBlick (SoBli) con un supplemento Orange. Di recente gli è stato affidato il compito di dare maggiore attenzione a questi inserti, sfruttando una nuova offerta Belcom fino alla fine dell'anno, pensata appositamente per gli inserti della stampa domenicale: chi si abbona al City-Pool plus (Radio 24, Basilisk, ExtraBern, Pilatus, Aktuell,
Zürisee, Toxic.fm) prenota cinque annunci pubblicitari la domenica mattina e pubblicizza un inserto di 20 secondi in una delle tre testate domenicali SoZ, SoBli o NZZ am Sonntag, pagando un forfait di 6.000 franchi svizzeri, compresa la produzione di spot. Ciò corrisponde a uno sconto del 25%. Gli annunci vengono trasmessi ogni ora tra le 8.00 e le 13.00.
Un'altra offerta è disponibile durante la settimana: sette spot su Radio 24 (dalle 6 del mattino), che pubblicizzano i supplementi del Tages-Anzeiger. Costo: un importo forfettario di 4000 franchi (compresa la produzione dello spot). "L'idea ci è venuta quando stavamo cercando opportunità crossmediali all'interno di Tamedia", spiega Richi Gasser, direttore commerciale di Belcom, che ha aggiunto anche SoBli e NZZ am Sonntag, senza che nessuno glielo chiedesse.
Stadler non sa ancora se le pubblicità supportano gli inserti: "In ogni caso, finora non ci sono state più persone nei centri Orange il lunedì". Ma questo dipende anche dall'attrattiva degli inserti, il cui contenuto non è ancora radiofonico (ad esempio attraverso un concorso). Almeno lo strumento ha portato qualcosa: "Immagine la domenica mattina".
Una combinazione intelligente: annunci radiofonici su inserti di stampa.
Zürisee, Toxic.fm) prenota cinque annunci pubblicitari la domenica mattina e pubblicizza un inserto di 20 secondi in una delle tre testate domenicali SoZ, SoBli o NZZ am Sonntag, pagando un forfait di 6.000 franchi svizzeri, compresa la produzione di spot. Ciò corrisponde a uno sconto del 25%. Gli annunci vengono trasmessi ogni ora tra le 8.00 e le 13.00.
Un'altra offerta è disponibile durante la settimana: sette spot su Radio 24 (dalle 6 del mattino), che pubblicizzano i supplementi del Tages-Anzeiger. Costo: un importo forfettario di 4000 franchi (compresa la produzione dello spot). "L'idea ci è venuta quando stavamo cercando opportunità crossmediali all'interno di Tamedia", spiega Richi Gasser, direttore commerciale di Belcom, che ha aggiunto anche SoBli e NZZ am Sonntag, senza che nessuno glielo chiedesse.
Stadler non sa ancora se le pubblicità supportano gli inserti: "In ogni caso, finora non ci sono state più persone nei centri Orange il lunedì". Ma questo dipende anche dall'attrattiva degli inserti, il cui contenuto non è ancora radiofonico (ad esempio attraverso un concorso). Almeno lo strumento ha portato qualcosa: "Immagine la domenica mattina".
Una combinazione intelligente: annunci radiofonici su inserti di stampa.
Markus Knöpfli
