Les suppléments deviennent plus bruyants
Les spots cross-média diffusés sur City-Pool ont pour but d'attirer davantage l'attention sur les suppléments de la presse dominicale.
Les spots crossmedia du City-Pool doivent aider les encarts dans la presse dominicale à gagner en visibilité. "Les encarts dans les journaux sont relativement chers, mais ils ne sont pris en compte que si l'offre répond exactement aux besoins des lecteurs au bon moment", explique Gerry Stadler, acheteur auprès de l'agence Mediaplanning. Stadler sait de quoi il parle : chaque mois, il place un encart d'Orange dans une édition de la SonntagsZeitung (SoZ) et du SonntagsBlick (SoBli). Depuis peu, il est chargé de donner plus de visibilité à ces encarts, en utilisant jusqu'à la fin de l'année une nouvelle offre Belcom spécialement conçue pour les encarts dans la presse dominicale : les personnes inscrites au City-Pool plus (Radio 24, Basilisk, ExtraBern, Pilatus, Aktuell,
Zürisee, Toxic.fm) réserve cinq spots du dimanche matin et y fait la promotion pendant 20 secondes d'un encart dans l'un des trois titres dominicaux SoZ, SoBli ou NZZ am Sonntag, paie un forfait de 6000 francs, production du spot comprise. Cela correspond à un rabais de 25 pour cent. Les spots sont diffusés toutes les heures entre 8 et 13 heures.
Une autre offre existe en semaine : sept spots sur Radio 24 (à partir de 6 heures du matin), qui font la promotion d'encarts dans le Tages-Anzeiger. Coût : un forfait de 4000 francs (production des spots comprise). "L'idée nous est venue alors que nous cherchions des possibilités de crossmedia au sein de Tamedia", explique Richi Gasser, directeur des ventes de Belcom, qui a ajouté SoBli et NZZ am Sonntag - sans le demander.
Stadler ne sait pas encore si les spots soutiennent les encarts : "En tout cas, jusqu'à présent, il n'y avait pas plus de monde dans les centres Orange le lundi". Mais cela dépend aussi de l'attractivité des encarts, dont le contenu n'est pas encore favorable à la radio (par exemple par le biais d'un concours). L'outil a tout de même apporté quelque chose : "l'image le dimanche matin".
Combinaison intelligente : des spots radio font de la publicité sur des encarts imprimés.
Zürisee, Toxic.fm) réserve cinq spots du dimanche matin et y fait la promotion pendant 20 secondes d'un encart dans l'un des trois titres dominicaux SoZ, SoBli ou NZZ am Sonntag, paie un forfait de 6000 francs, production du spot comprise. Cela correspond à un rabais de 25 pour cent. Les spots sont diffusés toutes les heures entre 8 et 13 heures.
Une autre offre existe en semaine : sept spots sur Radio 24 (à partir de 6 heures du matin), qui font la promotion d'encarts dans le Tages-Anzeiger. Coût : un forfait de 4000 francs (production des spots comprise). "L'idée nous est venue alors que nous cherchions des possibilités de crossmedia au sein de Tamedia", explique Richi Gasser, directeur des ventes de Belcom, qui a ajouté SoBli et NZZ am Sonntag - sans le demander.
Stadler ne sait pas encore si les spots soutiennent les encarts : "En tout cas, jusqu'à présent, il n'y avait pas plus de monde dans les centres Orange le lundi". Mais cela dépend aussi de l'attractivité des encarts, dont le contenu n'est pas encore favorable à la radio (par exemple par le biais d'un concours). L'outil a tout de même apporté quelque chose : "l'image le dimanche matin".
Combinaison intelligente : des spots radio font de la publicité sur des encarts imprimés.
Markus Knöpfli
