Basler Tageswoche: successo dopo un anno, ma ancora non redditizio
Dopo il suo primo anno, la 'Tageswoche» di Basilea è sulla buona strada: con 22'600 copie, la tiratura settimanale cartacea è doppia rispetto a quanto sperato all’inizio. Il sito web della TaWo ha registrato quasi un milione di visite. La risposta del pubblico è positiva, mentre la pubblicità fatica ancora a decollare.
Il nuovo modello di giornale, che fin dall'inizio si è basato su una forte presenza quotidiana su Internet, sta funzionando bene, afferma il co-redattore capo Urs Buess all'agenzia di stampa SDA. Tuttavia, il suo giornale deve ancora evidenziare maggiormente nell'edizione cartacea ciò che viene pubblicato esclusivamente su Internet. I giornalisti hanno ideato il modello; hanno ottenuto il denaro necessario quando le dispute sulla proprietà e sulla linea della Basler Zeitung hanno fatto scalpore. Una fondazione creata dalla mitebina di Roche Beatrice Oeri garantisce l'operazione per quattro anni senza esercitare alcuna influenza - un modello insolito in Svizzera. Oeri rifugge dalle luci della ribalta e non ha voluto nemmeno commentare l'anniversario.
Acquisizione di un proprio profilo
Anche a sud del Giura, la gente conosce il TaWo: circa un quinto degli abbonamenti va a Zurigo, Berna e nel Mittelland. Occasionalmente i suoi rapporti sono citati dal Tages-Anzeiger e dalla NZZ, per esempio. E quando si tratta di ricerche, le persone chiamate di solito sanno chi sei, continua Buess con orgoglio. Ma come giornalista non si è mai soddisfatti. In termini di giornalismo, è soddisfatto del primo anno della Tageswoche. Dopo un inizio lento, ha preso slancio e ha impostato molti dei suoi argomenti. Temi sociali come la questione delle quote o i reportage sulla pianificazione urbana sono stati accolti con particolare favore. Per questo motivo, il team non darà una grande festa per il suo primo compleanno.
Il TaWo "non è anti-BaZ", afferma Buess. Con solo 31,4 posti pieni, di cui 25,8 in redazione, nessun quotidiano può competere. Tuttavia, la particolare situazione mediatica di Basilea ha già aiutato, nonostante la concorrenza attiva - ad esempio con BZ Basel e Sonntag-Split; il modello avrebbe probabilmente più difficoltà a Zurigo o Berna.
Si spera in una spinta pubblicitaria grazie ai dati del WEMF
Anche l'emerito professore di scienze dei media Roger Blum vede la Tageswoche, che elogia per le sue buone storie, come una "ottima aggiunta" al panorama mediatico: con le sue ricerche, rappresenta una sfida per Baz e BZ. La concorrenza porta incentivi e controllo reciproco, nonché una scelta di palcoscenici per gli attori, per così dire.
Nonostante il buon andamento della tiratura, con 18.000 abbonati, 3.000 vendite individuali e 1.000 copie gratuite, il TaWo non è ancora redditizio. Oggi ha solo circa sei pagine di pubblicità per numero. Per Buess, si tratta di un ampio margine di miglioramento. È ottimista perché ora, per la prima volta, sono disponibili i dati certificati del WEMF, che potrebbero aprire alcune porte alla pubblicità. Buess spiega la sua fiducia anche con il boom dei dispositivi di telecomunicazione mobile, che rendono il TaWo online accessibile ovunque; le analisi più lunghe, invece, troverebbero spazio sulla carta. Il giornale è appena stato accuratamente ridisegnato per renderlo più attraente per i lettori, con una copertina più spessa e non piegata. (sda)
