Basler Tageswoche : Un an de succès, mais pas encore de rentabilité
Après sa première année d'existence, le journal ' Basler Tageswoche » est en bonne voie : avec 22 600 exemplaires, le tirage de son édition hebdomadaire imprimée est deux fois plus élevé que ce qui était espéré au départ. Le site Internet de la TaWo a enregistré près d'un million de visites. Les retours sont positifs, mais la publicité peine encore à décoller.
Le nouveau modèle de journal, qui a misé dès le début sur une forte présence quotidienne sur Internet, fonctionne bien, explique le co-directeur de la rédaction Urs Buess à l'agence de presse ATS. Son journal doit cependant encore davantage attirer l'attention sur tout ce qui est publié exclusivement sur Internet dans l'édition imprimée. Ce sont des journalistes qui ont imaginé ce modèle ; ils ont obtenu les fonds nécessaires lorsque les querelles sur la propriété et la ligne de la Basler Zeitung ont fait des vagues. Une fondation de Beatrice Oeri, l'héritière de Roche, garantit l'exploitation pendant quatre ans, sans exercer d'influence - un modèle inhabituel en Suisse. Oeri craint les feux de la rampe ; elle n'a pas non plus souhaité s'exprimer sur le jubilé.
Gagné son propre profil
Même au sud du Jura, on connaît la TaWo : environ un cinquième des abonnements vont à Zurich, Berne et dans le Mittelland. Il arrive que ses articles soient cités par le Tages-Anzeiger et la NZZ. Et lors de recherches, les personnes appelées savent généralement qui on est, poursuit fièrement Buess. Mais en tant que journaliste, on n'est jamais satisfait. Sur le plan journalistique, il est satisfait de la première année de la Tageswoche. Après des débuts timides, elle a progressé et a abordé de nombreux thèmes. Les sujets de société, comme la question des quotas ou les articles sur l'urbanisme, ont été particulièrement remarqués. L'équipe n'organise donc pas de grande fête pour son premier anniversaire.
Le TaWo n'est "pas un anti-BaZ", constate Buess. Avec seulement 31,4 postes à plein temps, dont 25,8 à la rédaction, aucun quotidien ne peut être concurrencé. Mais la situation particulière des médias à Bâle a déjà aidé, malgré une concurrence active - par exemple avec la BZ Basel et le Sonntag-Split ; le modèle aurait sans doute plus de mal à s'imposer à Zurich ou à Berne.
Poussée publicitaire espérée grâce aux chiffres de la REMP
Roger Blum, professeur émérite de sciences des médias, considère lui aussi la Tageswoche, qu'il loue pour ses bonnes histoires, comme un "très bon complément" du paysage médiatique : avec ses enquêtes, elle représente un défi pour la Baz et laBZ. La concurrence apporte une stimulation et un contrôle mutuel ainsi qu'un choix de scènes pour les acteurs.
Malgré le bon développement du tirage avec 18'600 abonnés, 3'000 ventes au numéro et 1'000 exemplaires gratuits, le TaWo n'est pas encore rentable. Il ne compte aujourd'hui qu'environ six pages d'annonces par édition. Pour Buess, cela peut être fortement amélioré. Il est optimiste, car les chiffres REMP sont désormais disponibles pour la première fois et pourraient ouvrir certaines portes à la publicité. Buess explique également son optimisme par le boom des appareils de télécommunication mobiles, qui rendent la tabloïd en ligne accessible partout ; les analyses plus longues trouveraient leur place sur papier. Le journal vient d'être légèrement remanié afin d'être mieux reçu par les lecteurs, sans être plié et avec une couverture plus épaisse. (ats)
