b4p 2025: lo studio sui media di mercato in Germania fornisce nuove informazioni su fake news e IA
La Società per la ricerca integrata sulla comunicazione presenta l’ultima edizione del suo studio crossmediale sul mercato e sui media “best for planning” (b4p). Lo studio 2025 offre approfondimenti sulle fake news, sull’intelligenza artificiale e sui comportamenti di consumo, oltre a nuovi strumenti per la pianificazione mediatica.
La Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) lancia la 13ª edizione del suo studio di mercato crossmediale best for planning (b4p). Il contenuto di b4p 2025 è stato notevolmente ampliato e stabilisce nuovi standard nella registrazione dell'uso dei media e del comportamento dei consumatori.
Un tema centrale dell'attuale studio è la fiducia nei media. Lo studio appena lanciato dal satellite "b4p extra" analizza come le persone percepiscono le fake news e di quali canali mediatici si fidano. Basato su un sondaggio online condotto su 6.000 persone, lo studio fornisce indicazioni su come gli utenti verificano la veridicità delle notizie e sul ruolo che l'intelligenza artificiale può svolgere nel riconoscere le informazioni false.
Con il "b4p trendmonitor", GIK introduce anche un nuovo strumento che registra regolarmente il clima dei consumatori e l'umore della popolazione tedesca. "Gli insight aiutano i proprietari dei marchi a reagire più rapidamente ai cambiamenti, ad adattare i messaggi e a posizionare le campagne al momento giusto", spiega Michael Hallemann, portavoce di GIK per il 2025.
Sono state aggiunte numerose nuove caratteristiche dettagliate allo studio, tra cui le categorie sui programmi televisivi, le offerte di media a pagamento, gli argomenti dei podcast e i marchi dei social media. L'area dei consumatori è stata inoltre ampliata per includere nuovi aspetti come le forme di alimentazione, il risparmio e gli investimenti, nonché argomenti tecnici.
L'integrazione degli standard AGF X-REACH e agma DNA digital reach offre un particolare valore aggiunto. Ciò consente di mappare in modo olistico l'utilizzo dei media crossmediali, un passo importante verso la standardizzazione del mercato.
In concomitanza con la pubblicazione dello studio, GIK lancia una nuova presenza digitale sul sito www.gik.media. Il sito raccoglie tutte le informazioni sui programmi di studio b4p e aggiuntivi e rende ancora più accessibile il mondo dei dati e dei servizi GIK.
