b4p 2025 : l'étude de marché allemande sur les médias livre de nouveaux insights sur les fake news et l'IA
La Société pour la recherche en communication intégrée présente la dernière édition de son étude cross-média sur le marché et les médias, intitulée « best for planning » (b4p). L'édition 2025 de cette étude apporte des informations approfondies sur les fausses informations, l'intelligence artificielle et les comportements de consommation, ainsi que de nouveaux outils pour la planification média.
La Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) lance la 13e édition de son étude cross-média de marché best for planning (b4p). Le contenu de la b4p 2025 a été considérablement élargi et pose de nouveaux jalons dans la saisie de l'utilisation des médias et du comportement des consommateurs.
L'un des thèmes centraux de l'étude actuelle est la confiance dans les médias. Le nouveau satellite d'étude "b4p extra" examine comment les gens perçoivent les fake news et à quels canaux médiatiques ils font confiance. Basée sur une enquête en ligne auprès de 6000 personnes, l'étude fournit des informations sur la manière dont les utilisateurs vérifient la véracité des informations et sur le rôle que peut jouer l'intelligence artificielle dans la détection des fausses informations.
Avec le "b4p trendmonitor", la GIK introduit en outre un nouvel instrument qui recense régulièrement le climat de consommation et l'état d'esprit de la population allemande. "Ces insights aident les marques à réagir plus rapidement aux changements, à adapter leurs messages et à placer leurs campagnes au bon moment", explique Michael Hallemann, porte-parole de la GIK pour 2025.
De nombreuses nouvelles caractéristiques détaillées ont été ajoutées à l'étude, notamment des catégories sur les émissions de télévision, les offres de médias payants, les thèmes des podcasts et les marques de médias sociaux. Le domaine de la consommation a également été complété par de nouveaux aspects tels que les formes d'alimentation, l'épargne et les placements financiers ainsi que les thèmes techniques.
Une valeur ajoutée particulière réside dans l'intégration des standards de pénétration numérique AGF X-REACH et agma DNA. L'utilisation cross-média des médias est ainsi représentée de manière globale - un pas important vers la standardisation du marché.
Parallèlement à la publication de l'étude, le GIK se présente avec une nouvelle présence numérique sous www.gik.media. Ce site regroupe toutes les informations sur le b4p ainsi que sur les offres d'études complémentaires et rend l'univers de données et de services de la GIK encore plus accessible.
