I libri da colorare per adulti fanno sognare i produttori di matite

"Abbiamo investito in alcune attrezzature e prolungato l'orario di lavoro", afferma Carole Hübscher, direttrice di Caran d'Ache. La delocalizzazione all'estero per aumentare la produzione è fuori questione per la tradizionale azienda svizzera, ha aggiunto. Anche altri produttori di matite colorate stanno cavalcando l'onda del successo. "Di notte sogno già i pastelli", dice il direttore dello stabilimento Andreas Martin dell'azienda tedesca Staedtler. Quasi da un giorno all'altro, la domanda di fineliner è letteralmente esplosa. Le vendite sono aumentate vertiginosamente. Anche i concorrenti Stabilo e Caran d'Ache ne hanno parlato. "Si tratta di modelli di penna che abbiamo in programma da molto tempo, ma per anni la domanda è stata solo un po' discontinua", afferma Martin, direttore dello stabilimento Staedtler. "E ora ogni giorno ci sono nuove segnalazioni di ciò che ci serve. È incredibile". Il capo di Staedtler, Axel Marx, è naturalmente entusiasta. La colorazione è "un'attività meravigliosa per staccare la spina, ci si può davvero sfogare", elogia. In alcuni Paesi c'è un vero e proprio "hype": Stati Uniti, Corea del Sud, Gran Bretagna.

"Notevole"

L'anno scorso il produttore di penne ha aumentato il suo fatturato di ben il 14%, raggiungendo i 322 milioni di euro. "Notevole in tempi di digitalizzazione", afferma Marx. Anche presso la concorrente Schwan Stabilo di Heroldsberg, in Baviera, le penne a punta in fibra con una punta particolarmente fine riscuotono un grande successo. "In tutti i mercati europei e anche a livello globale", i libri da colorare per adulti sono una tendenza particolare, afferma il responsabile marketing Horst Brinkmann. La seconda edizione del set di 15 fineliner e libri "Kreative Auszeit" di Stabilo è già disponibile. Brinkmann riferisce anche di un aumento "significativo a due cifre" delle vendite.

Tuttavia, il boom della colorazione pone le aziende di fronte a decisioni difficili: investire o meno? "Stiamo cercando di trovare il giusto equilibrio", afferma Martin, direttore dello stabilimento Staedtler. In primo luogo, l'azienda sta cercando di "ricavare qualcosa dagli orari di lavoro". Ora Staedtler produce anche il sabato mattina e di notte. Ai 350 dipendenti si sono aggiunti circa 30 lavoratori temporanei. Poi viene la tecnologia, come dice Martin. Una macchina fineliner costa circa 300.000 euro. Staedtler la acquisterà nella speranza che un giorno la macchina possa essere convertita per altre penne con punta in fibra. Caran d'Ache, fondata nel 1924, crede fermamente nel suo futuro a prescindere dalle tendenze: "Non c'è motivo per cui la scrittura e il disegno debbano scomparire", spiega Hübscher. Il capo di Staedtler, Marx, non vuole fare affidamento solo su questo: "Incrociamo le dita" per sperare che il boom continui. (SDA)