Les livres de coloriage pour adultes font rêver les fabricants de crayons

"Nous avons investi dans certains équipements et prolongé le temps de travail", explique Carole Hübscher, patronne de Caran d'Ache. Une délocalisation à l'étranger pour augmenter la production n'est en tout cas pas envisageable pour l'entreprise traditionnelle suisse, poursuit-elle. D'autres fabricants de crayons de couleur surfent également sur la vague du succès en ce moment. "Je rêve déjà de ces crayons la nuit", déclare le directeur de l'usine Andreas Martin de l'entreprise allemande Staedtler. Presque d'un jour à l'autre, la demande de feutres fins a littéralement explosé. Les ventes ont fortement augmenté. C'est également ce que rapportent les concurrents Stabilo et Caran d'Ache. "Ce sont des modèles de stylos que nous avons depuis longtemps dans notre gamme, pendant des années, la demande est restée au ralenti", raconte Martin, le directeur de l'usine Staedtler. "Et maintenant, nous recevons chaque jour de nouvelles informations sur l'état de l'eau concernant nos besoins. C'est incroyable". Le patron de Staedtler, Axel Marx, est bien sûr enchanté. Le coloriage est "une activité merveilleuse pour se déconnecter, on peut vraiment se défouler", se félicite-t-il. Dans certains pays, il y a un véritable "engouement" - les Etats-Unis, la Corée du Sud, la Grande-Bretagne.

"Remarquable"

L'année dernière, le fabricant de stylos a augmenté son chiffre d'affaires de 14% pour atteindre 322 millions d'euros. "En ces temps de numérisation, c'est remarquable", estime Marx. Chez son concurrent Schwan Stabilo, basé à Heroldsberg en Bavière, les feutres à pointe particulièrement fine font également un tabac. "Sur tous les marchés européens et aussi au niveau mondial", les livres à colorier pour adultes sont une tendance particulière, explique le directeur du marketing Horst Brinkmann. Stabilo propose déjà la deuxième édition de son set "Kreative Auszeit", composé de 15 feutres et d'un livre. Brinkmann fait également état d'une augmentation "significative à deux chiffres" du chiffre d'affaires.

Mais le boom du coloriage place aussi les entreprises devant des choix difficiles - investir ou non ? "Nous essayons de trouver la bonne mesure", explique le directeur de l'usine Staedtler Martin. L'entreprise essaie tout d'abord "d'obtenir quelque chose sur le temps de travail". Ainsi, Staedtler produit désormais aussi le samedi matin et la nuit. Une trentaine d'intérimaires ont rejoint les 350 employés. Ensuite seulement vient la technique, comme le dit Martin. Une machine Fineliner coûte environ 300 000 euros. Staedtler va s'en procurer une, dans l'espoir que la machine puisse un jour être adaptée à d'autres feutres. Caran d'Ache, fondée en 1924, croit fermement en son avenir, indépendamment des tendances : "Il n'y a aucune raison pour que l'écriture et le dessin disparaissent", explique Hübscher. Le patron de Staedtler, M. Marx, n'aime pas être tout à fait seul : "Nous croisons les doigts" pour que le boom se poursuive. (SDA)