Tutti Murmi, o cosa?
Programmi per bambini: undici emittenti trasmettono «Murmi» settimana dopo settimana – e il loro numero è in costante aumento. Nessun altro programma svizzero per bambini appare così spesso sugli schermi televisivi elvetici.
Programmi per bambini Undici canali trasmettono "Murmi" settimana dopo settimana - e il numero è in crescita. Nessun altro programma svizzero per bambini passa così spesso sugli schermi televisivi svizzeri. "Ciao Murmi, penso che tu sia semplicemente fantastico", ha scritto Simon nel libro degli ospiti del sito web murmi.ch. E Justin si lamenta di non aver mai ricevuto una lettera da Murmi. Non c'è dubbio che Murmi, la marmotta gigante arruffata e di colore arancione acceso con sembianze da San Bernardo, abbia trovato molti piccoli fan nei suoi primi cinque anni in TV. È comprensibile, visto che ha una presenza televisiva quasi immensa: dal suo lancio su Tele M1 e TeleTell, altre nove emittenti, tra cui tutti i canali più grandi (ad eccezione di TeleZüri, che non trasmette programmi per bambini), stanno già trasmettendo il programma di 25 minuti (vedi riquadro) da quattro a 28 volte alla settimana, a seconda del canale, per un totale di circa 150 trasmissioni. La Murmi Production GmbH di Oberentfelden sostiene che 530000 persone guardano l'intero programma ogni settimana. Tuttavia, questa cifra risale a un anno fa ed è stata "stimata" solo sulla base di una data di interruzione di Tele M1 e TeleTell con un rating giornaliero di 87.000 spettatori. Ma probabilmente si tratta di una confusione di termini. Secondo dati più recenti delle due emittenti, quest'anno "Murmi" ha avuto un ascolto massimo settimanale di 90.600 spettatori.
Numeri o no, le emittenti sono consapevoli della popolarità di Murmi. "L'effetto di 'Murmi' sui bambini è enorme", afferma Peter Schwager, amministratore delegato di Tele Ostschweiz, che ha già prodotto programmi di 'Murmi'.
esibizioni dal vivo in occasione di fiere ed eventi aziendali. Ecco perché per lui è chiaro: "'Murmi' appartiene al canale". Anche Marc Friedli di TeleBärn riconosce il "grande istinto" dei creatori di "Murmi" per il pubblico di riferimento. E Florenz Schaffner, amministratore delegato di Tele M1 e TeleTell, aggiunge: "Il personaggio è diventato un cult". La Murmi Production promuove quest'ultimo con prodotti come "Murmi" di peluche, CD, video, unguenti "Murmi", sacchetti di noccioli di ciliegia "Murmi", maglioni "Murmi" e altro ancora. Questi prodotti vengono lanciati sempre più spesso con l'aiuto di partnership aziendali.
Per i telespettatori di domani
La Murmi Production collabora con un partner per ogni avventura di "Murmi", che poi diventa anche il soggetto di un programma settimanale. Il costo è di 4900 franchi, comprensivo di sceneggiatura, produzione e messa in onda. In alternativa, sono possibili anche uno o due presentatori (da 1000 a 2000 franchi). Lo stesso vale per la sezione notizie. Non ci sono flussi di denaro tra la Murmi Production e le emittenti televisive; entrambe le parti traggono vantaggio l'una dall'altra. Peter Schwager la mette così: "Con 'Murmi', raggiungiamo i telespettatori di domani. E alle loro mamme".
La proprietà del tempo pubblicitario tra i due formati è regolata in modo diverso: A volte è l'emittente ad acquistare la pubblicità, a volte è la Murmi Production a farlo.
L'azienda genera "un fatturato annuo a sette cifre", afferma il suo unico proprietario e fondatore Thomas Widmer. Il 50% di questo fatturato viene realizzato con la pubblicità, le produzioni commissionate e le presentazioni, il 35% con gli eventi e il resto con il merchandising. La compagnia nel suo complesso è ora autosufficiente, ma il primo anno e mezzo non sarebbe stato possibile senza la seconda compagnia di Widmer, il gruppo di giocoleria di 15 anni "Pajazzo". A seconda del programma, Widmer si avvale ancora oggi del suo gruppo di artisti.
Murmi" è molto apprezzato dalle aziende e, secondo Widmer, la richiesta di produzioni su commissione è superiore alla capacità. Per questo motivo, a partire dal 2004, il programma verrà trasmesso due volte alla settimana e il numero di trasmissioni per programma verrà dimezzato. Widmer guarda anche al mezzo radiofonico: i primi radiodrammi di "Murmi" sono già stati realizzati su Radio Ri, e ora vuole avviare colloqui con altre emittenti.
Anche l'espansione all'estero non è un tabù: le prime tappe saranno probabilmente la Turchia, la Spagna o il Portogallo. Infine, sembra che Widmer sarà in grado di realizzare il suo sogno - un Paese "Murmi" - entro la fine del 2005. Un investitore con terreni in Svizzera ha già offerto i suoi servizi, dice Widmer, che è generalmente interessato a ulteriori collaborazioni.
Il programma con "Murmi "Un programma "Murmi" è composto da due formati: "Le avventure di Murmi" (20 minuti) e "Murmi News" (sei minuti), intervallati da spot pubblicitari "per famiglie". Nella prima parte, Murmi e il suo
L'amica umana Geri fa cose nuove, seguendo lo schema del programma "Sendung mit der Maus". L'unica differenza è che le "esperienze" di Murmi sono solitamente basate sui desideri dei clienti paganti. Ad esempio, Murmi viene introdotto all'offerta culinaria di Europapark e alla produzione di dolci. La sceneggiatura è stata scritta da Thomas
Widmer, che si sforza di tradurre i desideri del cliente in una
in modo da interessare anche i bambini. Le "Murmi news" nella seconda parte presentano un concorso, un ospite in studio e informazioni sui nuovi prodotti "Murmi" e sui prossimi eventi "Murmi".
Esibizioni dal vivo, ad esempio presso McDonald's, Möbel Pfister o Amag. (mk)
Il produttore di "Murmi" Thomas Widmer con un compagno arruffato: grazie al product placement, il produttore è in attivo.
Presto per deliziare i bambini stranieri: "Murmi" in un festival per bambini.
Markus Knöpfli
Numeri o no, le emittenti sono consapevoli della popolarità di Murmi. "L'effetto di 'Murmi' sui bambini è enorme", afferma Peter Schwager, amministratore delegato di Tele Ostschweiz, che ha già prodotto programmi di 'Murmi'.
esibizioni dal vivo in occasione di fiere ed eventi aziendali. Ecco perché per lui è chiaro: "'Murmi' appartiene al canale". Anche Marc Friedli di TeleBärn riconosce il "grande istinto" dei creatori di "Murmi" per il pubblico di riferimento. E Florenz Schaffner, amministratore delegato di Tele M1 e TeleTell, aggiunge: "Il personaggio è diventato un cult". La Murmi Production promuove quest'ultimo con prodotti come "Murmi" di peluche, CD, video, unguenti "Murmi", sacchetti di noccioli di ciliegia "Murmi", maglioni "Murmi" e altro ancora. Questi prodotti vengono lanciati sempre più spesso con l'aiuto di partnership aziendali.
Per i telespettatori di domani
La Murmi Production collabora con un partner per ogni avventura di "Murmi", che poi diventa anche il soggetto di un programma settimanale. Il costo è di 4900 franchi, comprensivo di sceneggiatura, produzione e messa in onda. In alternativa, sono possibili anche uno o due presentatori (da 1000 a 2000 franchi). Lo stesso vale per la sezione notizie. Non ci sono flussi di denaro tra la Murmi Production e le emittenti televisive; entrambe le parti traggono vantaggio l'una dall'altra. Peter Schwager la mette così: "Con 'Murmi', raggiungiamo i telespettatori di domani. E alle loro mamme".
La proprietà del tempo pubblicitario tra i due formati è regolata in modo diverso: A volte è l'emittente ad acquistare la pubblicità, a volte è la Murmi Production a farlo.
L'azienda genera "un fatturato annuo a sette cifre", afferma il suo unico proprietario e fondatore Thomas Widmer. Il 50% di questo fatturato viene realizzato con la pubblicità, le produzioni commissionate e le presentazioni, il 35% con gli eventi e il resto con il merchandising. La compagnia nel suo complesso è ora autosufficiente, ma il primo anno e mezzo non sarebbe stato possibile senza la seconda compagnia di Widmer, il gruppo di giocoleria di 15 anni "Pajazzo". A seconda del programma, Widmer si avvale ancora oggi del suo gruppo di artisti.
Murmi" è molto apprezzato dalle aziende e, secondo Widmer, la richiesta di produzioni su commissione è superiore alla capacità. Per questo motivo, a partire dal 2004, il programma verrà trasmesso due volte alla settimana e il numero di trasmissioni per programma verrà dimezzato. Widmer guarda anche al mezzo radiofonico: i primi radiodrammi di "Murmi" sono già stati realizzati su Radio Ri, e ora vuole avviare colloqui con altre emittenti.
Anche l'espansione all'estero non è un tabù: le prime tappe saranno probabilmente la Turchia, la Spagna o il Portogallo. Infine, sembra che Widmer sarà in grado di realizzare il suo sogno - un Paese "Murmi" - entro la fine del 2005. Un investitore con terreni in Svizzera ha già offerto i suoi servizi, dice Widmer, che è generalmente interessato a ulteriori collaborazioni.
Il programma con "Murmi "Un programma "Murmi" è composto da due formati: "Le avventure di Murmi" (20 minuti) e "Murmi News" (sei minuti), intervallati da spot pubblicitari "per famiglie". Nella prima parte, Murmi e il suo
L'amica umana Geri fa cose nuove, seguendo lo schema del programma "Sendung mit der Maus". L'unica differenza è che le "esperienze" di Murmi sono solitamente basate sui desideri dei clienti paganti. Ad esempio, Murmi viene introdotto all'offerta culinaria di Europapark e alla produzione di dolci. La sceneggiatura è stata scritta da Thomas
Widmer, che si sforza di tradurre i desideri del cliente in una
in modo da interessare anche i bambini. Le "Murmi news" nella seconda parte presentano un concorso, un ospite in studio e informazioni sui nuovi prodotti "Murmi" e sui prossimi eventi "Murmi".
Esibizioni dal vivo, ad esempio presso McDonald's, Möbel Pfister o Amag. (mk)
Il produttore di "Murmi" Thomas Widmer con un compagno arruffato: grazie al product placement, il produttore è in attivo.
Presto per deliziare i bambini stranieri: "Murmi" in un festival per bambini.
Markus Knöpfli
