Tout Murmi, ou quoi ?
Programmes pour enfants : onze chaînes diffusent « Murmi » semaine après semaine – et elles sont de plus en plus nombreuses. Aucune autre émission suisse pour enfants n'apparaît aussi souvent sur les écrans de télévision helvétiques.
Programmes pour enfants Onze chaînes diffusent "Murmi" semaine après semaine - et leur nombre ne cesse d'augmenter. Aucune autre émission suisse pour enfants ne passe aussi souvent sur les écrans de télévision helvétiques. "Salut Murmi, je te trouve tout simplement génial", écrit Simon dans le livre d'or du site web murmi.ch. Et Justin se plaint de n'avoir encore jamais reçu de lettre de Murmi. Sans aucun doute, Murmi, la marmotte géante hirsute, orange vif et au regard de saint-bernard, a trouvé de nombreux petits fans au cours de ses cinq premières années de télévision. C'est compréhensible, car sa présence télévisuelle est presque immense : depuis son lancement sur Tele M1 et TeleTell, neuf autres stations, dont toutes les grandes chaînes (à l'exception de TeleZüri, qui renonce aux émissions pour enfants), diffusent déjà l'émission d'environ 25 minutes (voir encadré), quatre à 28 fois par semaine selon les chaînes, ce qui représente environ 150 diffusions. Des discussions sont en cours avec d'autres fournisseurs.Murmi Production GmbH à Oberentfelden indique que 530000 personnes regardent l'émission complète chaque semaine. Mais ce chiffre date d'un an et n'a été qu'"estimé", sur la base d'un jour de référence chez Tele M1 et TeleTell avec un rating journalier de 87000 téléspectateurs. Mais il s'agit là d'une confusion de termes. En effet, selon des chiffres plus récents des deux chaînes, "Murmi" y a obtenu cette année un rating hebdomadaire de 90600 spectateurs au maximum.
Chiffres ou pas, les chaînes sont conscientes de la popularité de Murmi. "C'est énorme ce que 'Murmi' provoque chez les enfants", sait Peter Schwager, directeur de Tele Ostschweiz, qui a déjà diffusé des émissions de "Murmi".
a assisté à des représentations en direct lors de salons et d'événements d'entreprise. Pour lui, il est donc clair que "Murmi" a sa place à l'antenne". Marc Friedli de TeleBärn atteste en outre que les créateurs de "Murmi" ont "beaucoup de flair" pour le public cible. Et Florenz Schaffner, directeur de Tele M1 et TeleTell, ajoute : "Le personnage est devenu culte". Murmi Production promeut ce dernier avec des produits tels que des "Murmis" en peluche, des CD, des vidéos, des pommades "Murmi", des sacs en pierre de cerise "Murmi", des pulls "Murmi" et autres. Ces produits sont de plus en plus souvent lancés à l'aide de partenariats avec des entreprises.
Pour les téléspectateurs de demain
Murmi Production coopère avec un partenaire pour chacune des aventures de "Murmi", qui devient alors également le sujet d'une émission hebdomadaire. Coût de l'opération : 4900 francs, scénario, production et diffusion compris. Il est également possible d'engager un ou deux présentateurs (1000 à 2000 francs). Il en va de même pour la partie actualités. Il n'y a pas d'argent entre Murmi Production et les stations de télévision ; les deux parties profitent l'une de l'autre. Peter Schwager le dit ainsi : "Avec 'Murmi', nous nous rapprochons des téléspectateurs de demain. Et à leurs mères".
La question de savoir à qui appartient le temps de publicité entre les deux formats est réglée différemment : Parfois, c'est la chaîne qui acquiert de la publicité, parfois c'est Murmi Production.
L'entreprise réalise "un chiffre d'affaires annuel à sept chiffres", déclare son unique propriétaire et fondateur Thomas Widmer. Il en génère 50 pour cent avec la publicité, les productions sur commande et le presenting, 35 pour cent avec les événements et le reste avec le merchandising. Dans son ensemble, l'entreprise s'est entre-temps autofinancée, mais les premières années et demie n'auraient pas été possibles sans la deuxième entreprise de Widmer, la troupe de saltimbanques "Pajazzo", qui existe depuis 15 ans. Aujourd'hui encore, Widmer fait appel à son équipe d'artistes en fonction des émissions.
Les entreprises apprécient "Murmi", la demande de productions sur commande est, selon Widmer, plus importante que la capacité. C'est pourquoi, à partir de 2004, il fournira deux émissions par semaine et réduira de moitié le nombre de diffusions par émission. En outre, Widmer a le média radio en ligne de mire : les premières pièces radiophoniques de "Murmi" ont déjà été réalisées sur Radio Ri, il veut maintenant entamer des discussions avec d'autres stations.
L'expansion à l'étranger n'est pas non plus taboue : les premières étapes devraient être la Turquie, l'Espagne ou le Portugal. Enfin, il semble que Widmer puisse réaliser son rêve - un pays "Murmi" - d'ici fin 2005. Un investisseur disposant d'un terrain en Suisse s'est déjà proposé, dit Widmer, qui est généralement intéressé par d'autres partenariats.
L'émission avec "Murmi "Une émission "Murmi" se compose de deux formats : "Les aventures de Murmi" (20 minutes) et "Murmi-News" (six minutes), entrecoupés de spots publicitaires "adaptés à la famille". Dans la première partie, Murmi et son
Geri, l'ami des humains, de nouvelles choses, tout à fait selon le modèle de l'émission "Sendung mit der Maus". Sauf que les "expériences" de Murmi s'orientent généralement selon les souhaits des clients payants. Ainsi, Murmi est initié à l'offre culinaire d'Europapark tout comme à la fabrication de sucreries. Le scénario est signé Thomas
Widmer, qui tente de traduire les souhaits du client en une
pour que les enfants les apprécient également. Les "Murmi-News" de la deuxième partie proposent un concours, un invité du studio et des informations sur les nouveaux produits "Murmi" ainsi que sur les prochains "Murmis".
Représentations en direct, par exemple chez McDonald's, Möbel Pfister ou Amag. (mk)
Le producteur de "Murmi" Thomas Widmer avec un compagnon hirsute : grâce au placement de produits, le producteur est dans les chiffres noirs.
Les enfants étrangers seront bientôt ravis : "Murmi" lors d'une fête pour enfants.
Markus Knöpfli
Chiffres ou pas, les chaînes sont conscientes de la popularité de Murmi. "C'est énorme ce que 'Murmi' provoque chez les enfants", sait Peter Schwager, directeur de Tele Ostschweiz, qui a déjà diffusé des émissions de "Murmi".
a assisté à des représentations en direct lors de salons et d'événements d'entreprise. Pour lui, il est donc clair que "Murmi" a sa place à l'antenne". Marc Friedli de TeleBärn atteste en outre que les créateurs de "Murmi" ont "beaucoup de flair" pour le public cible. Et Florenz Schaffner, directeur de Tele M1 et TeleTell, ajoute : "Le personnage est devenu culte". Murmi Production promeut ce dernier avec des produits tels que des "Murmis" en peluche, des CD, des vidéos, des pommades "Murmi", des sacs en pierre de cerise "Murmi", des pulls "Murmi" et autres. Ces produits sont de plus en plus souvent lancés à l'aide de partenariats avec des entreprises.
Pour les téléspectateurs de demain
Murmi Production coopère avec un partenaire pour chacune des aventures de "Murmi", qui devient alors également le sujet d'une émission hebdomadaire. Coût de l'opération : 4900 francs, scénario, production et diffusion compris. Il est également possible d'engager un ou deux présentateurs (1000 à 2000 francs). Il en va de même pour la partie actualités. Il n'y a pas d'argent entre Murmi Production et les stations de télévision ; les deux parties profitent l'une de l'autre. Peter Schwager le dit ainsi : "Avec 'Murmi', nous nous rapprochons des téléspectateurs de demain. Et à leurs mères".
La question de savoir à qui appartient le temps de publicité entre les deux formats est réglée différemment : Parfois, c'est la chaîne qui acquiert de la publicité, parfois c'est Murmi Production.
L'entreprise réalise "un chiffre d'affaires annuel à sept chiffres", déclare son unique propriétaire et fondateur Thomas Widmer. Il en génère 50 pour cent avec la publicité, les productions sur commande et le presenting, 35 pour cent avec les événements et le reste avec le merchandising. Dans son ensemble, l'entreprise s'est entre-temps autofinancée, mais les premières années et demie n'auraient pas été possibles sans la deuxième entreprise de Widmer, la troupe de saltimbanques "Pajazzo", qui existe depuis 15 ans. Aujourd'hui encore, Widmer fait appel à son équipe d'artistes en fonction des émissions.
Les entreprises apprécient "Murmi", la demande de productions sur commande est, selon Widmer, plus importante que la capacité. C'est pourquoi, à partir de 2004, il fournira deux émissions par semaine et réduira de moitié le nombre de diffusions par émission. En outre, Widmer a le média radio en ligne de mire : les premières pièces radiophoniques de "Murmi" ont déjà été réalisées sur Radio Ri, il veut maintenant entamer des discussions avec d'autres stations.
L'expansion à l'étranger n'est pas non plus taboue : les premières étapes devraient être la Turquie, l'Espagne ou le Portugal. Enfin, il semble que Widmer puisse réaliser son rêve - un pays "Murmi" - d'ici fin 2005. Un investisseur disposant d'un terrain en Suisse s'est déjà proposé, dit Widmer, qui est généralement intéressé par d'autres partenariats.
L'émission avec "Murmi "Une émission "Murmi" se compose de deux formats : "Les aventures de Murmi" (20 minutes) et "Murmi-News" (six minutes), entrecoupés de spots publicitaires "adaptés à la famille". Dans la première partie, Murmi et son
Geri, l'ami des humains, de nouvelles choses, tout à fait selon le modèle de l'émission "Sendung mit der Maus". Sauf que les "expériences" de Murmi s'orientent généralement selon les souhaits des clients payants. Ainsi, Murmi est initié à l'offre culinaire d'Europapark tout comme à la fabrication de sucreries. Le scénario est signé Thomas
Widmer, qui tente de traduire les souhaits du client en une
pour que les enfants les apprécient également. Les "Murmi-News" de la deuxième partie proposent un concours, un invité du studio et des informations sur les nouveaux produits "Murmi" ainsi que sur les prochains "Murmis".
Représentations en direct, par exemple chez McDonald's, Möbel Pfister ou Amag. (mk)
Le producteur de "Murmi" Thomas Widmer avec un compagnon hirsute : grâce au placement de produits, le producteur est dans les chiffres noirs.
Les enfants étrangers seront bientôt ravis : "Murmi" lors d'une fête pour enfants.
Markus Knöpfli
