Adwords, BBC StoryWorks, Filippo Lombardi - La Settimana della Pubblicità 4/2018 è qui

Le dieci offerte Adwords

Adwords, la ricerca a pagamento di Google, combina efficacemente domanda e offerta. Tuttavia, questo funziona solo se gli annunci si distinguono. L'esperto di Adwords Aurel Gergey rivela dieci tecniche - che noi chiamiamo "offerte" - che si sono dimostrate efficaci nello sviluppo e nell'ottimizzazione degli annunci Adwords.

Dati per la narrazione

Richard Pattinson è vicepresidente senior di BBC Advertising e dirige il dipartimento di contenuti StoryWorks. Advertising Week lo ha incontrato al D:Pulse di Zurigo per parlare di dati, storytelling e dello studio "Science of Engagement". Quest'ultimo analizza, tra l'altro, l'impatto emotivo delle campagne. I risultati aiutano non solo a rendere i contenuti più efficaci, ma anche a commercializzarli meglio e a renderli più accessibili.

Primo lobbista per l'industria delle comunicazioni

Filippo Lombardi è presidente di KS/CS Communication Switzerland dal 2010. La Settimana della Pubblicità ha voluto sapere dal Consigliere di Stato come vede il ruolo dell'associazione di settore in un periodo di turbolenze come quello attuale e quali sono i contenuti del Codice di condotta e della mozione per la semplificazione dell'Ordinanza sulla comunicazione dei prezzi (OIP), che KS/CS ha lanciato alla fine dello scorso anno.

"Prima i fatti e i dati"

Petra Malenicka, Senior Vice President Advertising Sales per l'Europa e l'America di CNN International, parla in un'intervista dell'attenzione all'analisi dei dati e ai contenuti di alta qualità. Spiega inoltre il ruolo della strategia multipiattaforma, dell'agenzia di contenuti interna e del mercato svizzero della CNN.

Altri argomenti: Andreas Zopfi lascia il suo incarico dopo dieci anni come direttore generale dell'Istituto Svizzero dell'Imballaggio (SVI) - ed è "Head of the Week". Patrick Senn, CD di Alpha 245, risponde alle nostre "13 domande". Columnist Hans Stutz si offende per il modo in cui l'uomo - Jonas Projer - è stato interpretato nella campagna referendaria No Billag. Teofilo Butz brontola sulla pubblicità politica: "Da tempo esistono ricette pubblicitarie su come fare pubblicità con successo. È sorprendente l'ostinazione con cui queste ricette non vengono seguite. I campioni mondiali di questa disciplina sono i politici che fanno campagna elettorale". Beat Hürlimann mette a confronto l'opera del premio Nobel Ernest Hemingway e dell'imprenditore Elon Musk con il perfetto concetto di pubblicità digitale. L'illustratore Sam AmreinVollkorn Illustration & Grafik, mostra il suo lavoro artistico nella serie "Eyecatcher" e molto altro.