Adwords, BBC StoryWorks, Filippo Lombardi - la semaine de la publicité 4/2018 est arrivée

Les dix commandements Adwords

Adwords - les résultats de recherche payants de Google - relient l'offre et la demande de manière efficace. Mais cela ne fonctionne que si les annonces attirent l'attention. Aurel Gergey, expert Adwords, révèle dix techniques - que nous appelons "commandements" - qui ont fait leurs preuves pour développer et optimiser les annonces Adwords.

Les données au service du récit

Richard Pattinson est Senior Vice President chez BBC Advertising et dirige le département de contenu StoryWorks. Werbewoche l'a rencontré au salon D:Pulse à Zurich pour parler de données, de storytelling et de l'étude "Science of Engagement". Cette dernière analyse entre autres l'impact émotionnel des campagnes. Les résultats aident non seulement à concevoir un contenu plus efficace, mais aussi à mieux le commercialiser et à le rendre accessible.

Premier lobbyiste pour l'industrie de la communication

Filippo Lombardi est président de KS/CS Communication Suisse depuis 2010. La Werbewoche a voulu savoir du conseiller aux Etats comment il voit le rôle de l'association faîtière de la branche en ces temps de bouleversements et ce qu'il en est du Code de conduite et de la motion pour la simplification de l'ordonnance sur l'indication des prix (OIP), que KS/CS a lancée à la fin de l'année dernière.

"Les faits et les données d'abord"

Petra Malenicka, Senior Vice President Advertising Sales pour l'Europe et l'Amérique chez CNN International, parle dans une interview de l'accent mis sur l'exploitation des données et les contenus de qualité. Et elle explique le rôle que jouent la stratégie multiplateforme, l'agence de contenu interne et le marché suisse chez CNN.

Autres thèmes : Andreas Zopfi quitte son poste de directeur de l'Institut suisse de l'emballage (SVI) après dix ans d'activité - et est la "tête de la semaine". Patrick Senn, CD chez Alpha 245, répond à nos "13 questions". Chroniqueur Hans Stutz s'insurge contre la manière dont on a joué sur l'homme - notamment Jonas Projer - lors de la campagne de votation sur No Billag. Theophil Butz s'insurge contre la publicité politique : "Dans la publicité, il existe depuis longtemps des recettes pour réussir à faire de la publicité. Il est étonnant de voir comment ces recettes ne sont pas suivies avec entêtement. Parmi les champions du monde de cette discipline, on trouve les politiques qui font la cour pour un poste". Beat Hürlimann compare les travaux du prix Nobel de littérature Ernest Hemingway et de l'entrepreneur Elon Musk avec le concept publicitaire numérique parfait. L'illustratrice Sam Amrein, Vollkorn Illustration & Grafik, présente son travail artistique dans la série "Eyecatcher". et bien d'autres choses encore.