4200 franchi a settimana per 250.000 utenti

Tariffe Swisspool aumenta i suoi prezzi, ma riduce la tariffa per i mille lettori.

Tariffe Swisspool aumenta i suoi prezzi, ma riduce la tariffa per i mille lettori.
Era prevedibile che il tasso di Swisspool aumentasse con l'integrazione del Bund nella Berner Zeitung (BZ), poiché anche la portata di Swisspool I (Svizzera tedesca) è aumentata del 14,2%, escludendo la doppia lettura del Bund e del BZ. Tuttavia, il pool composto da BZ, Tages-Anzeiger, Basler Zeitung, Neue Luzerner Zeitung, St.Galler Tagblatt, 24 Heures e Tribune de Genève sta migliorando il suo rapporto qualità-prezzo, abbassando il prezzo per mille lettori in tutti i moduli prenotabili dallo 0,2 al 4,1%.Dopo l'aumento dei prezzi dello scorso anno, nonostante la perdita di portata, questa volta una riduzione era più appropriata, poiché il volume pubblicitario di Swisspool è diminuito di oltre il 20% nei primi nove mesi del 2003 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, come spiega Edi Battaglia dell'ufficio di compensazione di Swisspool.
L'offerta per il fine settimana introdotta all'inizio del 2003 è stata poco richiesta: Chi prenota un annuncio identico con Swisspool I il sabato e il lunedì successivo riceve uno sconto del 25%. "Finora hanno usufruito dell'offerta solo circa tre clienti", afferma Battaglia. Tuttavia, l'offerta continuerà anche l'anno prossimo. Forse Marco Reale, il primo Key
account manager di Swisspool, per suscitare un po' più di interesse. In ogni caso, è sulle piste dal 1° ottobre.
La piscina promuove l'acquisto di case
Swisspool è all'avanguardia nel settore online: a partire da metà novembre, i clienti delle piscine potranno inserire le loro inserzioni online per sette giorni a pagamento. In particolare, le homepage delle testate associate conterranno un chiaro riferimento al link pubblicitario. Non solo gli annunci possono essere visualizzati, ma anche i singoli prodotti possono essere cliccati e visualizzati in dettaglio. I consumatori possono anche ordinare al fornitore una newsletter periodica, ad esempio con promozioni settimanali o nuovi prodotti.
Questo è possibile grazie al software dell'azienda ticinese Ticin-
Online, come spiega il responsabile del progetto Mar-tin Diem. Il sovrapprezzo per l'inserimento per sette giorni sarà di 4.200 franchi svizzeri per annuncio. Tuttavia, il servizio aggiuntivo sarà gratuito durante la fase iniziale (fino alla fine dell'anno) e sarà disponibile a metà prezzo durante il successivo periodo introduttivo di tre mesi. I clienti possono anche prenotare un solo titolo del pool e richiedere il posizionamento su tutti i siti web partner allo stesso prezzo.
Oggi i siti web dei partner Swisspool registrano complessivamente 250.000 utenti a settimana, afferma Diem. La nuova offerta dovrebbe espandere il mercato, come è stato fatto anche negli Stati Uniti con sistemi simili. Lì le vendite sono aumentate del 3-7% solo grazie a questi posizionamenti online.
Tariffe lorde 2004 (in CHF) Swisspool I (5 titoli D-CH) Swisspool II (tutti i 7 titoli) Swisspool III (2 titoli W-CH) Variazione Variazione Variazione CHF in % CHF in % CHF in %
Prezzo base/mm 14,41 +7,3 17,95 +6,0 3,82 +0,8
1/1 pagina bw 63404.- +7,3 78980.- +6,0 16808.- +0,8
TLP per 1/1 pagina bw 38,06 -4,1 37,88 -1,8 40,11 -0,2
1/1 pagina vf 93056.- +7,0 121381.- +5,4 29557.- +0,5
TLP per 1/1 pagina vf 55,86 -3,4 58,22 -1,2 70,54 -0,5
Lettori 1666000 +14,2 2085000 +11,2 419000 +1,0
Circolazione Expl. 810922 +5,9 974494 +4,7 163572 -0,7
Fonte: Swisspool
Il calo dei TLP dovrebbe rendere gli Swisspool nuovamente interessanti.
Markus Knöpfli

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