4200 francs par semaine pour 250000 utilisateurs
Tarifs Swisspool augmente ses prix, mais baisse le tarif pour mille lecteurs.
Tarifs Swisspool augmente ses prix, mais baisse le tarif pour mille lecteurs.
Il fallait s'attendre à ce que le tarif de Swisspool augmente avec l'intégration du Bund dans la Berner Zeitung (BZ), puisque la pénétration du Swisspool I (Suisse alémanique) augmente également de 14,2 pour cent, sans compter les lecteurs doubles du Bund et de la BZ. Néanmoins, le pool composé de la BZ, du Tages-Anzeiger, de la Basler Zeitung, de la Neue Luzerner Zeitung, du St.Galler Tagblatt, du 24 Heures et de la Tribune de Genève améliore son rapport qualité-prix, puisqu'il baisse le prix pour mille lecteurs de 0,2 à 4,1 pour cent dans tous les modules réservables.Comme l'explique Edi Battaglia, du service de clearing de Swisspool, le volume publicitaire de Swisspool a reculé de plus de 20 pour cent au cours des neuf premiers mois de 2003 par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui rend cette réduction plutôt indiquée après l'augmentation des prix de l'année dernière malgré une perte de pénétration.
L'offre week-end introduite début 2003 n'a pas suscité beaucoup de demandes : Celui qui réserve une annonce identique auprès de Swisspool I le samedi et le lundi suivant bénéficie d'un rabais de 25 pour cent. "Jusqu'à présent, seuls trois clients environ ont profité de cette possibilité", explique Battaglia. L'offre sera néanmoins maintenue l'année prochaine. Peut-être que Marco Reale, le premier Key-
Account-Manager de Swisspool, de susciter un peu plus d'intérêt. Depuis le 1er octobre, il est en tout cas sur la piste pour cela.
Pool fait la promotion du télé-achat
Swisspool a pris les devants dans le domaine en ligne : à partir de la mi-novembre, les clients du pool pourront également publier leurs annonces en ligne pendant sept jours, moyennant un supplément de prix. Concrètement, les pages d'accueil des titres membres seront dotées d'une indication claire sur le lien de l'annonce. Il est non seulement possible d'y consulter les annonces, mais aussi de cliquer sur les différents produits et de les voir en détail. Le consommateur peut en outre s'abonner à une newsletter régulière auprès du fournisseur, par exemple pour connaître les actions hebdomadaires ou les nouveautés en matière de produits.
Cela est possible grâce à un logiciel de l'entreprise tessinoise Ticin-
Online, comme l'explique le chef de projet responsable Mar-tin Diem. Le supplément pour la mise en ligne pendant sept jours s'élèvera à 4200 francs par annonce. Durant la phase de lancement (jusqu'à la fin de l'année environ), ce service supplémentaire sera gratuit, puis à moitié prix durant la période d'introduction de trois mois. Les clients peuvent par ailleurs n'occuper qu'un seul titre du pool et souhaiter tout de même une mise en ligne sur tous les sites partenaires, et ce pour le même supplément.
Aujourd'hui, les sites web des partenaires de Swisspool enregistrent ensemble 250000 utilisateurs par semaine, explique Diem. Avec cette nouvelle offre, on espère élargir le marché, comme cela a été le cas aux Etats-Unis avec des systèmes similaires. Là-bas, le chiffre d'affaires a pu être augmenté de trois à sept pour cent uniquement grâce à de telles mises en ligne.
Tarifs bruts 2004 (en CHF) Swisspool I (5 titres D-CH) Swisspool II (tous les 7 titres) Swisspool III (2 titres W-CH) Variation Variation Variation Fr. en % Fr. en % Fr. en %
Prix de base/mm 14.41 +7,3 17.95 +6,0 3.82 +0,8
1/1 page nb 63404.- +7,3 78980.- +6,0 16808.- +0,8
TLP par 1/1 page nb 38.06 -4,1 37.88 -1,8 40.11 -0,2
1/1 page vf 93056.- +7,0 121381.- +5,4 29557.- +0,5
TLP par 1/1 page vf 55.86 -3,4 58.22 -1,2 70.54 -0,5
Lecteurs 1666000 +14,2 2085000 +11.2 419000 +1,0
Tirage Expl. 810922 +5,9 974494 +4,7 163572 -0,7
Source : Swisspool
La baisse des TLP doit rendre les Swisspools à nouveau attractifs.
Markus Knöpfli
Il fallait s'attendre à ce que le tarif de Swisspool augmente avec l'intégration du Bund dans la Berner Zeitung (BZ), puisque la pénétration du Swisspool I (Suisse alémanique) augmente également de 14,2 pour cent, sans compter les lecteurs doubles du Bund et de la BZ. Néanmoins, le pool composé de la BZ, du Tages-Anzeiger, de la Basler Zeitung, de la Neue Luzerner Zeitung, du St.Galler Tagblatt, du 24 Heures et de la Tribune de Genève améliore son rapport qualité-prix, puisqu'il baisse le prix pour mille lecteurs de 0,2 à 4,1 pour cent dans tous les modules réservables.Comme l'explique Edi Battaglia, du service de clearing de Swisspool, le volume publicitaire de Swisspool a reculé de plus de 20 pour cent au cours des neuf premiers mois de 2003 par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui rend cette réduction plutôt indiquée après l'augmentation des prix de l'année dernière malgré une perte de pénétration.
L'offre week-end introduite début 2003 n'a pas suscité beaucoup de demandes : Celui qui réserve une annonce identique auprès de Swisspool I le samedi et le lundi suivant bénéficie d'un rabais de 25 pour cent. "Jusqu'à présent, seuls trois clients environ ont profité de cette possibilité", explique Battaglia. L'offre sera néanmoins maintenue l'année prochaine. Peut-être que Marco Reale, le premier Key-
Account-Manager de Swisspool, de susciter un peu plus d'intérêt. Depuis le 1er octobre, il est en tout cas sur la piste pour cela.
Pool fait la promotion du télé-achat
Swisspool a pris les devants dans le domaine en ligne : à partir de la mi-novembre, les clients du pool pourront également publier leurs annonces en ligne pendant sept jours, moyennant un supplément de prix. Concrètement, les pages d'accueil des titres membres seront dotées d'une indication claire sur le lien de l'annonce. Il est non seulement possible d'y consulter les annonces, mais aussi de cliquer sur les différents produits et de les voir en détail. Le consommateur peut en outre s'abonner à une newsletter régulière auprès du fournisseur, par exemple pour connaître les actions hebdomadaires ou les nouveautés en matière de produits.
Cela est possible grâce à un logiciel de l'entreprise tessinoise Ticin-
Online, comme l'explique le chef de projet responsable Mar-tin Diem. Le supplément pour la mise en ligne pendant sept jours s'élèvera à 4200 francs par annonce. Durant la phase de lancement (jusqu'à la fin de l'année environ), ce service supplémentaire sera gratuit, puis à moitié prix durant la période d'introduction de trois mois. Les clients peuvent par ailleurs n'occuper qu'un seul titre du pool et souhaiter tout de même une mise en ligne sur tous les sites partenaires, et ce pour le même supplément.
Aujourd'hui, les sites web des partenaires de Swisspool enregistrent ensemble 250000 utilisateurs par semaine, explique Diem. Avec cette nouvelle offre, on espère élargir le marché, comme cela a été le cas aux Etats-Unis avec des systèmes similaires. Là-bas, le chiffre d'affaires a pu être augmenté de trois à sept pour cent uniquement grâce à de telles mises en ligne.
Tarifs bruts 2004 (en CHF) Swisspool I (5 titres D-CH) Swisspool II (tous les 7 titres) Swisspool III (2 titres W-CH) Variation Variation Variation Fr. en % Fr. en % Fr. en %
Prix de base/mm 14.41 +7,3 17.95 +6,0 3.82 +0,8
1/1 page nb 63404.- +7,3 78980.- +6,0 16808.- +0,8
TLP par 1/1 page nb 38.06 -4,1 37.88 -1,8 40.11 -0,2
1/1 page vf 93056.- +7,0 121381.- +5,4 29557.- +0,5
TLP par 1/1 page vf 55.86 -3,4 58.22 -1,2 70.54 -0,5
Lecteurs 1666000 +14,2 2085000 +11.2 419000 +1,0
Tirage Expl. 810922 +5,9 974494 +4,7 163572 -0,7
Source : Swisspool
La baisse des TLP doit rendre les Swisspools à nouveau attractifs.
Markus Knöpfli
