Gemelli fraterni
Notevoli differenze tra i panel online di ACNielsen e MMXI
Principali differenze tra i panel Internet di ACNielsen e MMXI di Markus KnöpfliACNielsen ha pubblicato per la prima volta i dati del suo panel Internet domestico per la Svizzera. Tuttavia, sebbene il panel sia quasi identico a quello di MMXI Svizzera, i risultati differiscono notevolmente in alcuni casi. Il tempo di utilizzo nel solo mese di aprile mostra una differenza di oltre mezz'ora.
Secondo i dati pubblicati per la prima volta da Nielsen/Netratings, in aprile 1,57 milioni di persone in Svizzera hanno utilizzato il web da casa per una media di sei ore. MMXI Svizzera riporta dati completamente diversi per il mese di aprile (WW 21/01): Secondo questi dati, 2,195 milioni di persone hanno utilizzato il web per circa cinque ore e mezza.
Le differenze sono sorprendenti, poiché i panel sono quasi identici: Sebbene MMXI abbia chiaramente il panel più ampio con 4863 persone, ACNielsen è leggermente inferiore con 3333 partecipanti. MMXI stima la popolazione di persone con una connessione Internet a casa a 2,8 milioni, ACNielsen a 2,99 milioni. Entrambi effettuano sondaggi mensili per adeguare i dati su base continuativa. Entrambi misurano l'utilizzo di Internet sui PC dei partecipanti al panel utilizzando un software che trasmette i dati a un centro contemporaneamente.
Eppure la differenza maggiore è già nel numero estrapolato di utenti internet attivi, che differisce di 600.000 persone (!). Una seconda differenza significativa riguarda le valutazioni. L'elenco dei primi 20 domini di Nielsen/Netratings assomiglia a quello di MMXI solo nei primi nove posti, mentre ci sono differenze notevoli più in basso. Al 10° e 11° posto, ACNielsen elenca Geocities.com e Bluewindow.ch, due candidati che non sono presenti nella top 20 di MMXI. E al 13°, 17° e
19, Nielsen/Netratings mette in gioco altri "outsider" con Netscape.com, Gmx.net e Yahoo.fr. Altri, come Altavista.com o Swissonline.ch, fanno grandi balzi in avanti o indietro a seconda del panel.
I tentativi di spiegazione non sono al di là di ogni dubbio
Ci sono tentativi di spiegare le differenze da entrambe le parti, ma non sono molto credibili. ACNielsen ha affermato che MMXI si rivolgeva principalmente agli utenti pesanti quando ha reclutato i partecipanti al sondaggio, mentre Nielsen/Netratings ha chiesto solo se fosse disponibile una connessione a Internet a casa.
Tuttavia, MMXI contesta questa affermazione: anche loro richiedono una connessione a Internet. MMXI lamenta che il software Nielsen/Netratings non riconosce il passaggio intermedio ad applicazioni offline, motivo per cui vengono mostrati valori di utilizzo più elevati. Tuttavia, la differenza di mezz'ora sembra troppo piccola per questo.
Tuttavia, il panel ACNielsen ha un vantaggio che MMXI non può (ancora) offrire: Misura il numero di visitatori netti che cliccano su un banner o su un pulsante. Il tasso medio di clic in aprile è stato dello 0,43%. Nuove forme di pubblicità sul web vengono costantemente integrate nel software di misurazione.
Secondo i dati pubblicati per la prima volta da Nielsen/Netratings, in aprile 1,57 milioni di persone in Svizzera hanno utilizzato il web da casa per una media di sei ore. MMXI Svizzera riporta dati completamente diversi per il mese di aprile (WW 21/01): Secondo questi dati, 2,195 milioni di persone hanno utilizzato il web per circa cinque ore e mezza.
Le differenze sono sorprendenti, poiché i panel sono quasi identici: Sebbene MMXI abbia chiaramente il panel più ampio con 4863 persone, ACNielsen è leggermente inferiore con 3333 partecipanti. MMXI stima la popolazione di persone con una connessione Internet a casa a 2,8 milioni, ACNielsen a 2,99 milioni. Entrambi effettuano sondaggi mensili per adeguare i dati su base continuativa. Entrambi misurano l'utilizzo di Internet sui PC dei partecipanti al panel utilizzando un software che trasmette i dati a un centro contemporaneamente.
Eppure la differenza maggiore è già nel numero estrapolato di utenti internet attivi, che differisce di 600.000 persone (!). Una seconda differenza significativa riguarda le valutazioni. L'elenco dei primi 20 domini di Nielsen/Netratings assomiglia a quello di MMXI solo nei primi nove posti, mentre ci sono differenze notevoli più in basso. Al 10° e 11° posto, ACNielsen elenca Geocities.com e Bluewindow.ch, due candidati che non sono presenti nella top 20 di MMXI. E al 13°, 17° e
19, Nielsen/Netratings mette in gioco altri "outsider" con Netscape.com, Gmx.net e Yahoo.fr. Altri, come Altavista.com o Swissonline.ch, fanno grandi balzi in avanti o indietro a seconda del panel.
I tentativi di spiegazione non sono al di là di ogni dubbio
Ci sono tentativi di spiegare le differenze da entrambe le parti, ma non sono molto credibili. ACNielsen ha affermato che MMXI si rivolgeva principalmente agli utenti pesanti quando ha reclutato i partecipanti al sondaggio, mentre Nielsen/Netratings ha chiesto solo se fosse disponibile una connessione a Internet a casa.
Tuttavia, MMXI contesta questa affermazione: anche loro richiedono una connessione a Internet. MMXI lamenta che il software Nielsen/Netratings non riconosce il passaggio intermedio ad applicazioni offline, motivo per cui vengono mostrati valori di utilizzo più elevati. Tuttavia, la differenza di mezz'ora sembra troppo piccola per questo.
Tuttavia, il panel ACNielsen ha un vantaggio che MMXI non può (ancora) offrire: Misura il numero di visitatori netti che cliccano su un banner o su un pulsante. Il tasso medio di clic in aprile è stato dello 0,43%. Nuove forme di pubblicità sul web vengono costantemente integrate nel software di misurazione.
