Ritorno al campo base
Articoli sportivi L'agenzia Erdmannpeisker di Bienne presenta il suo primo lavoro per Mammut.
Articoli sportivi L'agenzia Erdmannpeisker di Bienne presenta il suo primo lavoro per Mammut.
"Mammut 2.0" è il nome del concetto con cui Erdmannpeisker vuole aprire nuove strade con Mammut. Il marchio di abbigliamento alpino, moda outdoor e accessori ha scalato l'ultima volta il Monte Everest. Mary Woodbridge ha scritto la storia della pubblicità dalla Svizzera e ha reso Mammut famoso in tutto il mondo. Ma non tutti gli alpinisti sportivi e amanti della terra sono riusciti a identificarsi con la signora anziana e un po' distaccata. Il ritorno al campo base è quindi il concetto alla base della nuova campagna. Il budget è stato sottoposto a una gara d'appalto internazionale, aggiudicata a Erdmannpeisker dopo diverse fasi. Sybille Erdmann e Gabriel Peisker hanno ottenuto un punteggio grazie alla "pubblicità di prodotto con un'elevata componente di immagine". Internet sta facendo da apripista al Web 2.0, afferma Peisker. Le aziende stanno diventando sempre più permeabili. Invece della tradizionale comunicazione unidirezionale, cercano il dialogo con i clienti e li coinvolgono sempre di più. Commenti e votazioni sono solo alcuni dei nuovi strumenti che consentono ai clienti di esercitare un'influenza diretta. Erdmannpeisker ora fa "un ulteriore passo avanti e vuole coinvolgere il cliente direttamente nella comunicazione".
L'agenzia ha organizzato un "test del sacco a pelo a 20 gradi sotto zero". Sono stati invitati i dipendenti di Mammut. L'evento sul ghiacciaio del Corvatsch è stato documentato per diversi media con un filmato di realizzazione e con le foto spettacolari di Robert Bösch, guida alpina e vincitore del premio internazionale per i libri di montagna. Le foto d'azione sono state utilizzate per creare poster, pubblicità, volantini di prodotti e un catalogo. Quest'ultimo è disponibile nei negozi di sport ed è allegato a varie riviste di interesse speciale.
Un secondo evento nel maggio 2008 è già stato annunciato nel catalogo e sul sito web. I clienti saranno invitati a partecipare a questo test nei pressi dell'Eiger. Dopo pochi giorni, più di 500 interessati si sono già registrati sul sito web di Mammut. L'annuncio diventa così il prodotto finale di una lunga catena di contatti con i clienti attuali e futuri. L'eye-catcher è un intervento irritante nel fantastico mondo della montagna.
Michael Gisler, responsabile marketing di Mammut, commenta così questa insolita pubblicità: "Abbiamo deliberatamente adottato un approccio diverso rispetto ai nostri concorrenti. Volevamo avvicinarci al consumatore finale. Raggiungiamo questo gruppo target con immagini autentiche della montagna".
Ma Mammut non punta solo a una forte crescita in montagna. L'azienda vuole anche crescere in larghezza. Sono già state fondate nuove filiali in Giappone e in Inghilterra. In totale sono previsti 40-50 negozi in tutto il mondo.
Andreas Panzeri
"Mammut 2.0" è il nome del concetto con cui Erdmannpeisker vuole aprire nuove strade con Mammut. Il marchio di abbigliamento alpino, moda outdoor e accessori ha scalato l'ultima volta il Monte Everest. Mary Woodbridge ha scritto la storia della pubblicità dalla Svizzera e ha reso Mammut famoso in tutto il mondo. Ma non tutti gli alpinisti sportivi e amanti della terra sono riusciti a identificarsi con la signora anziana e un po' distaccata. Il ritorno al campo base è quindi il concetto alla base della nuova campagna. Il budget è stato sottoposto a una gara d'appalto internazionale, aggiudicata a Erdmannpeisker dopo diverse fasi. Sybille Erdmann e Gabriel Peisker hanno ottenuto un punteggio grazie alla "pubblicità di prodotto con un'elevata componente di immagine". Internet sta facendo da apripista al Web 2.0, afferma Peisker. Le aziende stanno diventando sempre più permeabili. Invece della tradizionale comunicazione unidirezionale, cercano il dialogo con i clienti e li coinvolgono sempre di più. Commenti e votazioni sono solo alcuni dei nuovi strumenti che consentono ai clienti di esercitare un'influenza diretta. Erdmannpeisker ora fa "un ulteriore passo avanti e vuole coinvolgere il cliente direttamente nella comunicazione".
L'agenzia ha organizzato un "test del sacco a pelo a 20 gradi sotto zero". Sono stati invitati i dipendenti di Mammut. L'evento sul ghiacciaio del Corvatsch è stato documentato per diversi media con un filmato di realizzazione e con le foto spettacolari di Robert Bösch, guida alpina e vincitore del premio internazionale per i libri di montagna. Le foto d'azione sono state utilizzate per creare poster, pubblicità, volantini di prodotti e un catalogo. Quest'ultimo è disponibile nei negozi di sport ed è allegato a varie riviste di interesse speciale.
Un secondo evento nel maggio 2008 è già stato annunciato nel catalogo e sul sito web. I clienti saranno invitati a partecipare a questo test nei pressi dell'Eiger. Dopo pochi giorni, più di 500 interessati si sono già registrati sul sito web di Mammut. L'annuncio diventa così il prodotto finale di una lunga catena di contatti con i clienti attuali e futuri. L'eye-catcher è un intervento irritante nel fantastico mondo della montagna.
Michael Gisler, responsabile marketing di Mammut, commenta così questa insolita pubblicità: "Abbiamo deliberatamente adottato un approccio diverso rispetto ai nostri concorrenti. Volevamo avvicinarci al consumatore finale. Raggiungiamo questo gruppo target con immagini autentiche della montagna".
Ma Mammut non punta solo a una forte crescita in montagna. L'azienda vuole anche crescere in larghezza. Sono già state fondate nuove filiali in Giappone e in Inghilterra. In totale sono previsti 40-50 negozi in tutto il mondo.
Andreas Panzeri
