Zurück im Basislager
Sportartikel Die Bieler Agentur Erdmannpeisker zeigt ihre ersten Arbeiten für Mammut.
Sportartikel Die Bieler Agentur Erdmannpeisker zeigt ihre ersten Arbeiten für Mammut.
«Mammut 2.0» heisst das Konzept, mit dem Erdmannpeisker neue Wege mit Mammut gehen will. Der letzte Weg des Labels für Alpinbekleidung, Outdoor-Mode und Zubehör führte auf den Mount Everest. Mary Woodbridge hat von der Schweiz aus Werbegeschichte geschrieben und machte Mammut weltweit bekannt. Aber nicht alle sportlichen und erdverbundenen Bergsteiger haben sich mit der alten und etwas abgehobenen Lady identifizieren können. Zurück ins Basislager lautet deshalb das Konzept der neuen Kampagne. Das Budget wurde international ausgeschrieben und nach mehreren Stufen an Erdmannpeisker vergeben. Sybille Erdmann und Gabriel Peisker haben gepunktet dank einer «Produktwerbung mit hohem Image-Anteil». Das Internet mache es vor mit Web 2.0, meint Peisker. Die Firmen werden ständig durchlässiger. Statt der herkömmlichen Einwegkommunikation suchen sie den Dialog mit dem Kunden und beziehen ihn immer stärker mit ein. Kommentare oder Voting sind nur einige der neuen Tools, die dem Kunden die direkte Einflussnahme ermöglichen. Erdmannpeisker geht nun «einen Schritt weiter und will den Kunden gleich in die Kommunikation mit einbeziehen».
Die Agentur organisierte dazu einen «Schlafsacktest bei 20 Grad minus». Eingeladen wurden die Mitarbeitenden von Mammut. Mit einem Making-of-Film und spektakulären Fotos Robert Böschs, dem Bergführer und Gewinner des internationalen Bergbuchpreises, wurde der Event auf dem Corvatsch-Gletscher für die verschiedensten Medien dokumentiert. Aus den Actionfotos sind Plakate, Inserate, Produktflyer und ein Magalog gestaltet worden. Dieser liegt in Sportgeschäften auf und wird diversen Special-Interest-Heften beigelegt.
Im Magalog und auf der Website wird bereits ein zweites Happening im Mai 2008 angekündigt. Bei diesem Test im Umfeld des Eiger sollen nun die Kunden eingeladen werden. Auf der Mammut-Website haben sich nach wenigen Tagen schon über 500 Interessierte gemeldet. Die Werbung wird so zum Endprodukt einer langen Kette von Kontakten mit bestehenden und zukünftigen Kunden. Zu sehen ist als Eyecatcher jeweils ein irritierender Eingriff in der fantastischen Bergwelt.
Michael Gisler, Marketingleiter bei Mammut, meint zu dieser ungewöhnlichen Werbung: «Wir haben ganz bewusst einen anderen Weg eingeschlagen als unsere Mitbewerber. Wir wollten näher zum Endkonsumenten. Diese Zielgruppe erreichen wir mit einer authentischen Bildwelt aus den Bergen.»
Bei Mammut gehts aber nicht nur in den Bergen steil nach oben. Man will auch in die Breite wachsen. Bereits wurden neue Tochterfirmen in Japan und England gegründet. Weltweit sind insgesamt 40 bis 50 Shops geplant.
Andreas Panzeri
«Mammut 2.0» heisst das Konzept, mit dem Erdmannpeisker neue Wege mit Mammut gehen will. Der letzte Weg des Labels für Alpinbekleidung, Outdoor-Mode und Zubehör führte auf den Mount Everest. Mary Woodbridge hat von der Schweiz aus Werbegeschichte geschrieben und machte Mammut weltweit bekannt. Aber nicht alle sportlichen und erdverbundenen Bergsteiger haben sich mit der alten und etwas abgehobenen Lady identifizieren können. Zurück ins Basislager lautet deshalb das Konzept der neuen Kampagne. Das Budget wurde international ausgeschrieben und nach mehreren Stufen an Erdmannpeisker vergeben. Sybille Erdmann und Gabriel Peisker haben gepunktet dank einer «Produktwerbung mit hohem Image-Anteil». Das Internet mache es vor mit Web 2.0, meint Peisker. Die Firmen werden ständig durchlässiger. Statt der herkömmlichen Einwegkommunikation suchen sie den Dialog mit dem Kunden und beziehen ihn immer stärker mit ein. Kommentare oder Voting sind nur einige der neuen Tools, die dem Kunden die direkte Einflussnahme ermöglichen. Erdmannpeisker geht nun «einen Schritt weiter und will den Kunden gleich in die Kommunikation mit einbeziehen».
Die Agentur organisierte dazu einen «Schlafsacktest bei 20 Grad minus». Eingeladen wurden die Mitarbeitenden von Mammut. Mit einem Making-of-Film und spektakulären Fotos Robert Böschs, dem Bergführer und Gewinner des internationalen Bergbuchpreises, wurde der Event auf dem Corvatsch-Gletscher für die verschiedensten Medien dokumentiert. Aus den Actionfotos sind Plakate, Inserate, Produktflyer und ein Magalog gestaltet worden. Dieser liegt in Sportgeschäften auf und wird diversen Special-Interest-Heften beigelegt.
Im Magalog und auf der Website wird bereits ein zweites Happening im Mai 2008 angekündigt. Bei diesem Test im Umfeld des Eiger sollen nun die Kunden eingeladen werden. Auf der Mammut-Website haben sich nach wenigen Tagen schon über 500 Interessierte gemeldet. Die Werbung wird so zum Endprodukt einer langen Kette von Kontakten mit bestehenden und zukünftigen Kunden. Zu sehen ist als Eyecatcher jeweils ein irritierender Eingriff in der fantastischen Bergwelt.
Michael Gisler, Marketingleiter bei Mammut, meint zu dieser ungewöhnlichen Werbung: «Wir haben ganz bewusst einen anderen Weg eingeschlagen als unsere Mitbewerber. Wir wollten näher zum Endkonsumenten. Diese Zielgruppe erreichen wir mit einer authentischen Bildwelt aus den Bergen.»
Bei Mammut gehts aber nicht nur in den Bergen steil nach oben. Man will auch in die Breite wachsen. Bereits wurden neue Tochterfirmen in Japan und England gegründet. Weltweit sind insgesamt 40 bis 50 Shops geplant.
Andreas Panzeri
