L'articolazione dignitosa al Ländler
Radio DRS 1 si prepara ad accogliere un pubblico in crescita
Radio DRS 1 si sta adattando a un pubblico in crescitaBy Ernst Weber Schweizer Radio DRS 1 vuole rimanere ciò che è: un'emittente per gli ascoltatori svizzero-tedeschi di età compresa tra i 45 e i 65 anni - e sta ringiovanendo la sua immagine. I primi risultati del rinnovamento formale e contenutistico sono già visibili.
Lo stesso vale per le stazioni radiofoniche e per molti altri prodotti mediatici: Esse devono pensare di tanto in tanto con molta attenzione a come adattare i loro programmi alle mutate abitudini di consumo dei media, altrimenti spariranno dal mercato insieme ai loro consumatori - lettori, ascoltatori, telespettatori. In questo senso va intesa anche la modernizzazione dell'identità dei programmi e delle stazioni che l'emittente pubblica DRS 1 ha recentemente intrapreso.
"Qualità per l'orecchio" viene visualizzata con i nuovi loghi musicali
Secondo i suoi stessi dati, DRS 1 detiene attualmente una quota di mercato superiore al 40% e la tendenza è in aumento. Il pubblico principale è costituito da donne e uomini di età compresa tra i 45 e i 65 anni. Tuttavia, anche gli anziani e gli ascoltatori di età inferiore ai 45 anni, che non sono attratti da DRS 3 o 2 a causa dei loro gusti musicali un po' conservatori, si sintonizzano regolarmente su DRS 1.
Affinché gli attuali ascoltatori possano tenere il passo con la modernizzazione e non sentirsi improvvisamente su una stazione diversa, l'adattamento viene effettuato gradualmente. Nell'area formale, l'ulteriore sviluppo ha riguardato finora la melodia principale del DRS-1, i vari jingle di sezione e i loghi di sezione, come quelli delle notizie, dello sport e del meteo.
Il nuovo sound design aziendale, realizzato dallo studio di registrazione Selmi di Zurigo, in vista di un aspetto musicale complessivo contemporaneo, si basa sulla versione aggiornata della precedente melodia principale della stazione. Essa costituisce l'origine musicale comune e la casa da cui sono emersi i simboli acustici aggiornati e riconoscibili in un'ampia varietà di stili.
"Non viviamo più negli anni Sessanta del secolo scorso. Il nucleo di ascoltatori di DRS 1 oggi è composto da una generazione che all'epoca ascoltava Jimi Hendrix e fumava spinelli", afferma il proprietario dello studio di registrazione Renzo Selmi.
I jingle rielaborati sono stati principalmente quelli trasmessi da anni nell'etere. Non sono stati modernizzati jingle storicamente radicati, come il brano caratteristico del "Nachtexpress", trasmesso in forma invariata da 30 anni.
Si costruiscono ponti di parole verso il Ticino e la Svizzera francese
Secondo una ricerca sugli ascoltatori della SRG, DRS 1 non è sintonizzata principalmente per la musica, ma in generale per una certa gamma di parole in un determinato momento. "Non siamo un'emittente musicale", afferma Ralph Wicki, responsabile di U-Musik DRS 1.
In termini di contenuti, la modernizzazione avrà un impatto anche sul programma musicale, ma riguarderà in particolare l'offerta di spoken word dell'emittente. Ad esempio, si spera che una colorazione regionale più marcata del programma possa dare nuovi impulsi e portare a una maggiore fidelizzazione degli ascoltatori.
Ralph Wicki descrive il fatto che DRS 1 trasmetta per tutta la Svizzera - a differenza delle radio private, che coprono una regione specifica - "come una carta vincente che vogliamo giocare".
"Per ancorarci alla regione, vogliamo fornire più informazioni regionali dal Ticino e dalla Svizzera francese, che presumiamo possano interessare anche gli ascoltatori di altre parti del Paese", spiega Wicki.
L'infrastruttura necessaria è già pronta: Ci sono tre grandi studi a Basilea, Berna e Zurigo e tre centri di trasmissione più piccoli nelle città di San Gallo, Lucerna e Aarau. L'emittente impiega inoltre corrispondenti nella Svizzera francese, in Ticino e nel Cantone dei Grigioni. Queste posizioni saranno rafforzate nel corso di quest'anno. Il fatto che si voglia dare ancora più risalto al concetto regionale è dimostrato anche da rubriche come "Schauplatz Schweiz", che dall'8 aprile è parte fissa del programma.
"Non vogliamo perdere ascoltatori solo perché non abbiamo pensato per tempo a ciò che dovevamo cambiare in termini di contenuto e forma", sottolinea Wicki.
Lo stesso vale per le stazioni radiofoniche e per molti altri prodotti mediatici: Esse devono pensare di tanto in tanto con molta attenzione a come adattare i loro programmi alle mutate abitudini di consumo dei media, altrimenti spariranno dal mercato insieme ai loro consumatori - lettori, ascoltatori, telespettatori. In questo senso va intesa anche la modernizzazione dell'identità dei programmi e delle stazioni che l'emittente pubblica DRS 1 ha recentemente intrapreso.
"Qualità per l'orecchio" viene visualizzata con i nuovi loghi musicali
Secondo i suoi stessi dati, DRS 1 detiene attualmente una quota di mercato superiore al 40% e la tendenza è in aumento. Il pubblico principale è costituito da donne e uomini di età compresa tra i 45 e i 65 anni. Tuttavia, anche gli anziani e gli ascoltatori di età inferiore ai 45 anni, che non sono attratti da DRS 3 o 2 a causa dei loro gusti musicali un po' conservatori, si sintonizzano regolarmente su DRS 1.
Affinché gli attuali ascoltatori possano tenere il passo con la modernizzazione e non sentirsi improvvisamente su una stazione diversa, l'adattamento viene effettuato gradualmente. Nell'area formale, l'ulteriore sviluppo ha riguardato finora la melodia principale del DRS-1, i vari jingle di sezione e i loghi di sezione, come quelli delle notizie, dello sport e del meteo.
Il nuovo sound design aziendale, realizzato dallo studio di registrazione Selmi di Zurigo, in vista di un aspetto musicale complessivo contemporaneo, si basa sulla versione aggiornata della precedente melodia principale della stazione. Essa costituisce l'origine musicale comune e la casa da cui sono emersi i simboli acustici aggiornati e riconoscibili in un'ampia varietà di stili.
"Non viviamo più negli anni Sessanta del secolo scorso. Il nucleo di ascoltatori di DRS 1 oggi è composto da una generazione che all'epoca ascoltava Jimi Hendrix e fumava spinelli", afferma il proprietario dello studio di registrazione Renzo Selmi.
I jingle rielaborati sono stati principalmente quelli trasmessi da anni nell'etere. Non sono stati modernizzati jingle storicamente radicati, come il brano caratteristico del "Nachtexpress", trasmesso in forma invariata da 30 anni.
Si costruiscono ponti di parole verso il Ticino e la Svizzera francese
Secondo una ricerca sugli ascoltatori della SRG, DRS 1 non è sintonizzata principalmente per la musica, ma in generale per una certa gamma di parole in un determinato momento. "Non siamo un'emittente musicale", afferma Ralph Wicki, responsabile di U-Musik DRS 1.
In termini di contenuti, la modernizzazione avrà un impatto anche sul programma musicale, ma riguarderà in particolare l'offerta di spoken word dell'emittente. Ad esempio, si spera che una colorazione regionale più marcata del programma possa dare nuovi impulsi e portare a una maggiore fidelizzazione degli ascoltatori.
Ralph Wicki descrive il fatto che DRS 1 trasmetta per tutta la Svizzera - a differenza delle radio private, che coprono una regione specifica - "come una carta vincente che vogliamo giocare".
"Per ancorarci alla regione, vogliamo fornire più informazioni regionali dal Ticino e dalla Svizzera francese, che presumiamo possano interessare anche gli ascoltatori di altre parti del Paese", spiega Wicki.
L'infrastruttura necessaria è già pronta: Ci sono tre grandi studi a Basilea, Berna e Zurigo e tre centri di trasmissione più piccoli nelle città di San Gallo, Lucerna e Aarau. L'emittente impiega inoltre corrispondenti nella Svizzera francese, in Ticino e nel Cantone dei Grigioni. Queste posizioni saranno rafforzate nel corso di quest'anno. Il fatto che si voglia dare ancora più risalto al concetto regionale è dimostrato anche da rubriche come "Schauplatz Schweiz", che dall'8 aprile è parte fissa del programma.
"Non vogliamo perdere ascoltatori solo perché non abbiamo pensato per tempo a ciò che dovevamo cambiare in termini di contenuto e forma", sottolinea Wicki.
