Pour accompagner le ländler, le joint élégant
Radio DRS 1 se prépare à accueillir un noyau d'auditeurs en pleine croissance
La radio DRS 1 se prépare à accueillir un noyau d'auditeurs en pleine croissanceDe Ernst Weber La radio suisse DRS 1 veut rester ce qu'elle est : une station pour les Suisses alémaniques âgés de 45 à 65 ans - et rajeunit son image. Les premiers résultats de la rénovation de la forme et du contenu sont déjà perceptibles.
Il en va de même pour les stations de radio que pour de nombreux autres produits médiatiques : De temps en temps, elles doivent réfléchir très attentivement à la manière d'adapter leurs programmes à l'évolution des habitudes de consommation des médias, sous peine de disparaître du marché avec leurs consommateurs - lecteurs, auditeurs, téléspectateurs. C'est dans ce sens qu'il faut comprendre une modernisation du programme et de la Station Identity, que la chaîne de service public DRS 1 a récemment entamée.
"Qualité pour l'oreille" s'affiche avec de nouveaux logos musicaux
Selon ses propres indications, DRS 1 détient actuellement une part de marché de plus de 40 pour cent - tendance à la hausse. Les femmes et les hommes âgés de 45 à 65 ans constituent le cœur de l'audience. Mais les personnes âgées et les auditeurs de moins de 45 ans, qui ne sont pas attirés par DRS 3 ou 2 en raison de leurs goûts musicaux quelque peu conservateurs, se branchent aussi régulièrement sur DRS 1.
Pour que les auditeurs actuels puissent suivre le rythme de la modernisation et n'aient pas soudain l'impression d'être sur une autre chaîne, l'adaptation se fera progressivement. Dans le domaine formel, l'évolution concerne jusqu'à présent la mélodie de tête de DRS-1, différents jingles de branches et des logos de rubriques comme le logo des actualités, des sports et de la météo.
Le nouveau design sonore de l'entreprise, réalisé par le studio d'enregistrement Selmi, Zurich, dans l'optique d'une présentation musicale globale moderne, part de la version actualisée de l'ancienne mélodie principale de la chaîne. Elle constitue l'origine et la patrie musicale commune dont sont issus les signes de reconnaissance acoustiques actualisés dans une grande diversité de styles.
"Nous ne vivons plus dans les années soixante du siècle dernier. Le noyau dur des auditeurs de DRS 1 est aujourd'hui constitué d'une génération qui écoutait Jimi Hendrix et fumait des joints à l'époque", explique Renzo Selmi, propriétaire d'un studio d'enregistrement.
Ce sont surtout des sigles qui sont diffusés depuis des années qui ont été redessinés. Les jingles ancrés dans l'histoire, comme la mélodie d'identification du "Nachtexpress", diffusée depuis 30 ans sous une forme inchangée, n'ont pas été modernisés.
Des ponts de mots sont construits au Tessin et en Suisse romande
Selon les études d'audience de la SSR, DRS 1 n'est pas arrêtée en premier lieu pour la musique, mais en règle générale pour une certaine offre de mots à une heure précise. "Nous ne sommes pas une chaîne musicale", explique Ralph Wicki, directeur de la rédaction U-Musik de DRS 1.
Au niveau du contenu, la modernisation aura certes des répercussions sur le programme musical, mais elle touchera surtout l'offre verbale de la chaîne. On attend par exemple d'une coloration régionale plus marquée du programme de nouvelles impulsions qui conduiront à un approfondissement de la fidélisation des auditeurs.
Ralph Wicki qualifie le fait que DRS 1 - à la différence des radios privées qui couvrent de manière ciblée une région précise - émette pour toute la Suisse "d'atout que l'on veut faire valoir".
"Pour nous ancrer dans la région, nous voulons traiter davantage d'informations régionales, y compris du Tessin et de la Suisse romande, dont nous pensons qu'elles intéressent également les auditeurs des autres régions du pays", estime Wicki.
L'infrastructure nécessaire à cet effet est déjà en place : Trois grands studios sont installés à Bâle, Berne et Zurich, et trois petites stations sont disponibles dans les villes de Saint-Gall, Lucerne et Aarau. Par ailleurs, la chaîne emploie également des correspondants en Suisse romande, au Tessin et dans le canton des Grisons. Ces postes seront encore renforcés au cours de cette année. Des rubriques comme "Schauplatz Schweiz", qui fait partie intégrante du programme depuis le 8 avril, montrent que l'idée régionale doit être encore plus mise en avant.
"Nous ne voulons pas perdre des auditeurs simplement parce que nous n'avons pas réfléchi à temps à ce que nous devions changer sur le fond et la forme", souligne Wicki.
Il en va de même pour les stations de radio que pour de nombreux autres produits médiatiques : De temps en temps, elles doivent réfléchir très attentivement à la manière d'adapter leurs programmes à l'évolution des habitudes de consommation des médias, sous peine de disparaître du marché avec leurs consommateurs - lecteurs, auditeurs, téléspectateurs. C'est dans ce sens qu'il faut comprendre une modernisation du programme et de la Station Identity, que la chaîne de service public DRS 1 a récemment entamée.
"Qualité pour l'oreille" s'affiche avec de nouveaux logos musicaux
Selon ses propres indications, DRS 1 détient actuellement une part de marché de plus de 40 pour cent - tendance à la hausse. Les femmes et les hommes âgés de 45 à 65 ans constituent le cœur de l'audience. Mais les personnes âgées et les auditeurs de moins de 45 ans, qui ne sont pas attirés par DRS 3 ou 2 en raison de leurs goûts musicaux quelque peu conservateurs, se branchent aussi régulièrement sur DRS 1.
Pour que les auditeurs actuels puissent suivre le rythme de la modernisation et n'aient pas soudain l'impression d'être sur une autre chaîne, l'adaptation se fera progressivement. Dans le domaine formel, l'évolution concerne jusqu'à présent la mélodie de tête de DRS-1, différents jingles de branches et des logos de rubriques comme le logo des actualités, des sports et de la météo.
Le nouveau design sonore de l'entreprise, réalisé par le studio d'enregistrement Selmi, Zurich, dans l'optique d'une présentation musicale globale moderne, part de la version actualisée de l'ancienne mélodie principale de la chaîne. Elle constitue l'origine et la patrie musicale commune dont sont issus les signes de reconnaissance acoustiques actualisés dans une grande diversité de styles.
"Nous ne vivons plus dans les années soixante du siècle dernier. Le noyau dur des auditeurs de DRS 1 est aujourd'hui constitué d'une génération qui écoutait Jimi Hendrix et fumait des joints à l'époque", explique Renzo Selmi, propriétaire d'un studio d'enregistrement.
Ce sont surtout des sigles qui sont diffusés depuis des années qui ont été redessinés. Les jingles ancrés dans l'histoire, comme la mélodie d'identification du "Nachtexpress", diffusée depuis 30 ans sous une forme inchangée, n'ont pas été modernisés.
Des ponts de mots sont construits au Tessin et en Suisse romande
Selon les études d'audience de la SSR, DRS 1 n'est pas arrêtée en premier lieu pour la musique, mais en règle générale pour une certaine offre de mots à une heure précise. "Nous ne sommes pas une chaîne musicale", explique Ralph Wicki, directeur de la rédaction U-Musik de DRS 1.
Au niveau du contenu, la modernisation aura certes des répercussions sur le programme musical, mais elle touchera surtout l'offre verbale de la chaîne. On attend par exemple d'une coloration régionale plus marquée du programme de nouvelles impulsions qui conduiront à un approfondissement de la fidélisation des auditeurs.
Ralph Wicki qualifie le fait que DRS 1 - à la différence des radios privées qui couvrent de manière ciblée une région précise - émette pour toute la Suisse "d'atout que l'on veut faire valoir".
"Pour nous ancrer dans la région, nous voulons traiter davantage d'informations régionales, y compris du Tessin et de la Suisse romande, dont nous pensons qu'elles intéressent également les auditeurs des autres régions du pays", estime Wicki.
L'infrastructure nécessaire à cet effet est déjà en place : Trois grands studios sont installés à Bâle, Berne et Zurich, et trois petites stations sont disponibles dans les villes de Saint-Gall, Lucerne et Aarau. Par ailleurs, la chaîne emploie également des correspondants en Suisse romande, au Tessin et dans le canton des Grisons. Ces postes seront encore renforcés au cours de cette année. Des rubriques comme "Schauplatz Schweiz", qui fait partie intégrante du programme depuis le 8 avril, montrent que l'idée régionale doit être encore plus mise en avant.
"Nous ne voulons pas perdre des auditeurs simplement parce que nous n'avons pas réfléchi à temps à ce que nous devions changer sur le fond et la forme", souligne Wicki.
