Wunderman indaga sui principali sponsor dei Giochi Olimpici
In uno studio, Wunderman ha analizzato i principali sponsor dei Giochi Olimpici di Londra. Con l’ausilio del «Social Favourability Engine» sono stati esaminati gli effetti sui social media.
Sono state messe a confronto le figure chiave di 11 sponsor: Acer, Atos, Dow Chemical, GE, McDonalds, Panasonic, Omega e Samsung. Coca-Cola, Procter & Gamble e Visa si sono distinte in particolare, secondo quanto riportato da Wunderman in un comunicato stampa di giovedì. Sebbene sia ancora troppo presto per analizzare l'impatto sulle vendite dei marchi, gli effetti sui social media sono già facilmente misurabili.
Mentre la maggior parte degli sponsor ha registrato un forte aumento del coinvolgimento sui social media durante i Giochi, l'incremento della popolarità del marchio è stato solo marginale. "Mi aspettavo un'attività più positiva intorno ai marchi, dato che erano costantemente visibili grazie alla sponsorizzazione dei contenuti. Tuttavia, nel breve periodo ne hanno beneficiato meno di quanto pensassimo", ha dichiarato Jonathan Lyon, Head of Strategic Insights di Wunderman UK. Secondo Wunderman, in un comunicato stampa sullo studio, il motivo è certamente la già elevata notorietà del marchio degli sponsor. Solo Visa ha registrato un forte aumento della popolarità del marchio, pari al 4,2%, dovuto ovviamente anche alla collaborazione di Visa con la superstar olimpica Usain Bolt. Gli altri marchi sono aumentati in media solo dello 0,6%.
Per misurare la popolarità del marchio, Wunderman si è concentrata su commenti, post, tweet, post di blog e forum sui canali social media del marchio.
L'impegno sui social media di Facebook e Twitter, invece, è aumentato in modo significativo per la maggior parte dei marchi. Questo è un punto molto importante, continua Wundermann. Questo perché gli effetti virali consentono un aumento significativo della portata. Coca-Cola ha avuto il maggior successo nell'area del coinvolgimento sui social media. Il numero di fan è aumentato del 4,54%, pari a 2 milioni di utenti, durante i giochi. In confronto, la crescita nelle quattro settimane precedenti le partite è stata solo del 2,3%. L'impegno sui social media è aumentato addirittura del 200% durante questo periodo.
Considerando tutte le metriche di marca dello studio, Coca-Cola, P&G e Visa sono stati gli sponsor di maggior successo delle Olimpiadi di Londra. Nei prossimi 6-12 mesi, Wunderman prevede di ottenere risultati più precisi sull'impatto delle sponsorizzazioni sui social media.
