Wunderman untersucht Top-Sponsoren der Olympischen Spiele
Wunderman hat in einer Studie die Top Sponsoren der Olympischen Spiele in London untersucht. Mit Hilfe der «Social Favourability Engine» wurden die Auswirkungen in den Sozialen Medien beleuchtet.
Dabei wurden die Kennzahlen von 11 Sponsoren verglichen: Acer, Atos, Dow Chemical, GE, McDonalds, Panasonic, Omega und Samsung. Besonders hervorstechend waren dabei Coca-Cola, Procter & Gamble und Visa, so Wunderman in einer Mitteilung vom Donnerstag. Für eine Analyse der Einflüsse auf den Umsatz der Marken sei es zwar noch zu früh, die Auswirkungen auf die Sozialen Medien würden sich jedoch bereits gut messen lassen.
Während die meisten Sponsoren einen starken Anstieg des Social Media Engagement während der Spiele beobachteten, ist der Anstieg bei der Markenbeliebtheit nur marginal. «Ich hatte mehr positive Aktivitäten rund um die Marken erwartet, da sie ja durch das Sponsoring der Inhalte ständig sichtbar waren. Sie haben aber kurzfristig weniger davon profitiert, als wir dachten», sagte Jonathan Lyon, Head of Strategic Insights bei Wunderman UK. Der Grund dafür liegt sicherlich in der bereits sehr hohen Markenbekanntheit der Sponsoren, so Wundermann in einer Mitteilung zur Studie. Nur bei Visa stieg die Markenbeliebtheit mit 4,2 Prozent stark an, was natürlich auch der Kooperation von Visa mit dem olympischen Superstar Usain Bolt zu verdanken sei. Die anderen Marken stiegen durchschnittlich nur um 0,6 Prozent.
Um die Markenbeliebtheit zu messen, konzentrierte sich Wunderman auf Kommentare, Beiträge, Tweets, Blog-Posts und Foren auf markengebundenen Social Media Kanälen.
Das Social Media Engagement auf Facebook und Twitter ist bei den meisten Marken hingegen deutlich gestiegen. Das sei ein sehr wichtiger Punkt, so Wundermann weiter. Denn durch die viralen Effekte sei eine starke Erhöhung der Reichweite möglich. Im Bereich Social Media Engagement hat Coca-Cola den grössten Erfolg vorzuweisen. Die Fan-Anzahl hat sich während der Spiele um 4,54 Prozent, beziehungsweise 2 Millionen Nutzer erhöht. Im Vergleich dazu war das Wachstum in den vier Wochen vor den Spielen bei nur 2,3 Prozent. Das Social Media Engagement wurde in der Zeit sogar um 200 Prozent gesteigert.
Alle Marken-Kennzahlen aus der Studie zusammengenommen waren Coca-Cola, P&G und Visa die erfolgreichsten Sponsoren der Olympischen Spiele von London. In den nächsten 6-12 Monaten erwartet Wunderman noch präzisere Ergebnisse zu den Auswirkungen des Sponsoring auf die Sozialen Medien.
