Rafforzare il trasferimento delle conoscenze

 
Rilancio della rivista per i dipendenti Member, che promuove il trasferimento di conoscenze all'interno della famiglia Atel. La rivista è stata ridisegnata nei contenuti e nella grafica. 
In un mondo globalizzato, la comunicazione interna non può fermarsi ai confini nazionali. Per Atel, fornitore leader di servizi energetici, si tratta di una questione ovvia. Sebbene la sede principale sia in Svizzera, l'azienda è presente sul mercato in tutta Europa con diverse società Atel che si estendono dalla Norvegia alla Repubblica Ceca e alla Grecia, e da molti anni la rivista per i dipendenti Member viene pubblicata non solo in tedesco ma anche in inglese. La rivista è realizzata dallo specialista di corporate publishing Infel AG. Member raggiunge 2.500 dipendenti in Svizzera e in Europa quattro volte l'anno. L'impegno internazionale non si limita affatto alla produzione di versioni linguistiche diverse. Giornalisti e fotografi si recano regolarmente nei luoghi caldi d'Europa per conto di Atel. Interviste, reportage e ritratti dagli avamposti danno un'immagine autentica della vita quotidiana di Atel. "Il focus di Atel è sempre più internazionale e la rivista dei dipendenti deve riflettere questa tendenza", afferma Andreas Meier, caporedattore di Member e responsabile della comunicazione interna di Atel. Dai sondaggi condotti tra i lettori è emerso chiaramente che anche i collaboratori di Atel in Svizzera sono molto interessati agli sviluppi delle aziende estere.
Un'impaginazione di alta qualitàPer documentare meglio le varie sfaccettature della famiglia internazionale Atel, alla fine del 2007 sono stati rivisti i contenuti e la grafica di Member. "Con il rilancio abbiamo compiuto un passo importante per riflettere il processo di cambiamento della nostra azienda", afferma Meier. Il nuovo concept è caratterizzato da un layout da rivista di alta qualità che incorpora anche elementi da giornale e risponde all'esigenza di una rapida copertura informativa. Il formato - più grande dell'A4, ma più maneggevole dell'A3 - sottolinea l'indipendenza di Member. L'ambizioso percorso giornalistico con reportage dall'estero è costoso per l'azienda. Questo sottolinea l'importanza che Member attribuisce alla gestione del cambiamento.
Molte riviste per i dipendenti pubblicate da aziende internazionali forniscono al massimo una comunicazione unidirezionale: dalla sede centrale agli avamposti. Con Member, il trasferimento di conoscenze tra i dipendenti Atel in Svizzera e le aziende all'estero viene rafforzato in entrambe le direzioni. In questo modo, la rivista per i dipendenti può mantenere la sua posizione di mezzo di comunicazione interna leader anche nell'era online.    
Peter Christoph, Infel AG