"Non volevamo solo affiggere dei manifesti".

"Heart Keeps Dancing" è stato pubblicato otto mesi fa. Nonostante la grande risposta del pubblico, non esiste ancora un video musicale ufficiale. Questa lacuna fa parte della campagna Samsung?
No, ma abbiamo sfruttato questa lacuna. La canzone "Heart Keeps Dancing" è stata inizialmente lanciata solo in Svizzera. Il video musicale corrispondente doveva poi accompagnare l'uscita internazionale.

Cosa ne pensa James Gruntz dell'idea del remix?
È sempre difficile quando si vuole manomettere il suono di un musicista. James, tuttavia, ha pensato che l'idea fosse sensazionale fin dall'inizio, è entrato in studio di registrazione e ha registrato personalmente tutte le singole tracce e gli elementi sonori del progetto.

Un aspetto positivo è che tutto proviene da un'unica fonte.
Esattamente. È per questo che gli utenti - per dirla senza mezzi termini - non possono rovinare la canzone, indipendentemente da ciò che aggiungono o tolgono. La gamma di suoni è estremamente ampia. Il brano è quindi un colpo di fortuna: rimane sempre buono, indipendentemente dal fatto che lo si mixi in direzione dell'elettronica, del funk o in un angolo più tranquillo.

Il fatto che Gruntz sia stato nel frattempo premiato a livello nazionale è probabilmente utile anche per la campagna ...
Il fatto che abbia vinto l'Artist Award e il "Best Breaking Act" agli Swiss Music Awards del 27 febbraio ha reso lui e noi molto felici. Tuttavia, non ci aspettavamo e non avevamo speculato su questo ...

Alcuni spezzoni della campagna sono già stati presentati agli Swiss Music Awards. Ne uscirà un video musicale ufficiale?
No, ma il remix ufficiale. Nel concorso allegato, una giuria di cui fa parte James Gruntz selezionerà i dieci migliori lavori. Questi saranno messi ai voti in collaborazione con Blick am Abend. Il brano più votato sarà pubblicato come remix ufficiale di Gruntz su YouTube. Il vincitore riceverà un concerto privato di James, ovunque desideri.

Quali sono state le maggiori sfide durante l'implementazione?
Da un lato, convincere un cliente come Samsung a fare di una simile esperienza di marca il fulcro di una campagna. Convincere un cliente di qualcosa che non può immaginare esattamente come sarà alla fine è sempre problematico. Soprattutto quando si fanno cose che nessuno ha mai fatto prima. D'altra parte, è stata una programmazione complessa riunire così tante tracce audio sotto lo stesso tetto, dato che ogni traccia è supportata da materiale video. E infine, la mancanza di tempo: questo è spesso il caso di Samsung. Il telefono finale di solito arriva molto tardi, soprattutto le informazioni su ciò che può fare, poiché diversi team di sviluppo di solito sviluppano diversi dispositivi. Passa molto tempo prima che si decida quale verrà lanciato, tempo che ovviamente manca per lo sviluppo di una comunicazione adeguata.

Nella campagna attuale, la funzione GIF è al centro della scena ...
La serie Galaxy A si rivolge principalmente a un gruppo target giovane, in quanto dispone di molte funzioni social e selfie integrate, oltre a un generatore di GIF integrato nella fotocamera per la prima volta. Si tratta di qualcosa di speciale che altri smartphone non hanno ancora avuto. Ecco perché abbiamo scelto l'estetica GIF. A questo proposito, la sfida era creare un'esperienza d'uso adatta al gruppo target e farne il fulcro della campagna. Non volevamo solo creare banner e affiggere qualche poster.

Il clamore che circonda le GIF animate dura da anni: all'improvviso tutti vogliono salire sul carrozzone?
Sì, ma stranamente le GIF stanno prendendo piede solo ora. E di conseguenza vengono pubblicizzate a livello internazionale da Buzzfeed ecc. Ma non l'abbiamo fatto per il clamore, bensì perché ho sempre pensato che si trattasse di un bellissimo linguaggio visivo (in movimento), estremamente popolare soprattutto per il gruppo target. Ad esempio, non rispondono più ai messaggi di WhatsApp con il testo, ma con le GIF. Le GIF hanno ormai un'enorme influenza sulla vita sociale dei ragazzi, che comunicano quasi esclusivamente tramite smartphone. Il che è un po' spaventoso (ride). La nostra generazione ci è cresciuta dentro, ma per i millennial è normale. Per questo non viene più messo in discussione. Io, per esempio, sono felice di poter spegnere lo smartphone nel fine settimana, per me è un lusso.

Ammesso che questa campagna funzioni...
... che presumiamo... (ride)

... è previsto che Samsung utilizzi questo concetto con altri artisti, magari all'estero?
Non ancora. All'inizio tutti sono sempre scettici. Naturalmente, quando tutto funziona, tutti lo sanno da sempre (ride). Se riuscissimo a portare avanti il progetto, sarebbe fantastico. Ora ci viene chiesto direttamente dai musicisti che l'hanno visto se possiamo fare "cose del genere" con loro. Lo stesso vale per "Digital Unpacking", che abbiamo appena realizzato per il lancio del Samsung Galaxy S6. Riceviamo molti feedback dai leader del settore tecnologico che vogliono sapere: "Ehi, come avete fatto?". È allora che per me ricomincia a essere davvero divertente. Penso che questo sia il momento migliore per essere un inserzionista.

Perché?
Perché potete fare cose che nessuno ha mai fatto prima e non dovete realizzare la centesima idea di manifesto.

Grazie alle possibilità tecnologiche?
Esattamente. Ho la sensazione che la generazione più anziana o più affermata di pubblicitari in Svizzera si lamenti spesso del mondo di oggi. Prima del mio soggiorno in Svizzera, ho lavorato molto a livello internazionale e in modo molto classico, ma non ho mai avuto paura del contatto con il mondo digitale. Quello che molti altri hanno qui. Come creativa, credo che sia d'obbligo essere sempre aperti alle novità, essere curiosi. Da un punto di vista creativo, il digitale è una terra di latte e miele dove si può essere davvero creativi. E non si possono fare falsi premi. Le grandi idee digitali costano troppo in termini di tempo e denaro per essere realizzate così.

Cosa intende per "falsi premi"?
Campagne zombie realizzate solo per i premi. A Cannes e in altri premi, gran parte dei lavori vincitori sono falsi. Semplicemente per dimostrare quanto si possa essere creativi. Il cliente ne viene ovviamente informato. Anche a me piaceva farlo. Ma ora penso che se si vincono dei premi, deve essere un onore per un lavoro vero, in cui si è avuto un briefing e si è dovuto fare di tutto per ispirare il cliente. Se si vince un premio per questo, è fantastico, ma non per promuovere una pseudo-creatività. Questo non ha nulla a che fare con la creatività.

Intervista: Thomas Häusermann

Alla campagna (contributo online)