Come si fa a commercializzare un Campionato del Mondo di Sci, Christian Pirzer?
Quest’anno il marketing sportivo globale ha perso un po’ di slancio: nel 2017 il calcio, re indiscusso, si prende una pausa. Non ci sono né Mondiali né Europei. E nemmeno le Olimpiadi. Per questo i Campionati mondiali di sci FIS a St. Moritz hanno rappresentato un evento clou. Quanto sono stati ben promossi? Quanto budget ha investito la città ospitante, St. Moritz, per questa sfida di marketing? Quanto sono stati innovativi gli sponsor? Un’analisi del festival dello sci con dichiarazioni esclusive del responsabile del marketing Christian Pirzer dell’agenzia svizzera Tridem Sports.
Naturalmente Red Bull era presente nell'immagine televisiva. Anche Milka. Ma i due marchi si sono visti solo brevemente. Come sponsor del casco o come firma della bottiglia del capezzolo. Il grande palcoscenico dei Campionati Mondiali di Sci Alpino di St. Moritz apparteneva ad altri. In totale, nove marchi hanno svolto il ruolo di sponsor principale nelle feste delle piste del Cantone dei Grigioni. Longines, Lindeberg, Ochsner, Helvetika, Raiffeisen, Caffè Latte, BKW e Pirelli erano in prima fila. Erano i "Main Sponsor" dei 44° Campionati Mondiali di Sci Alpino FIS. Longines & Co. hanno occupato tutti i tabelloni pubblicitari, i numeri di partenza e le bandiere dei cancelli. Solo un marchio si è fatto notare ancora di più: il presentatore Audi. Come di consueto - e come appreso dal pubblico - i quattro anelli con il claim "Home of quattro" hanno occupato tutte le rampe di partenza, i palloni delle piste e le linee di arrivo. Audi è stata anche integrata nel logo ufficiale della Coppa del Mondo FIS. Un messaggio di marca di grande impatto in tutto il mondo sotto il famoso lettering di St. Moritz.
Per 14 giorni, St. Moritz è stata al centro dell'interesse sportivo mondiale. E raramente gli sponsor hanno messo in mostra i loro marchi con tanto budget, creatività e sostenibilità. Ecco alcuni esempi:
- Longines ha presentato una nuova spettacolare misurazione del tempo e della velocità per le gare del Campionato del Mondo. La famigerata "caduta libera" (45 gradi di inclinazione) è stata utilizzata per determinare la velocità di partenza dei corridori. Dopo sette secondi, la velocità era di solito già di 140 km/h. In diretta nell'immagine televisiva, con un'ulteriore visualizzazione della velocità durante la gara, lo sponsor principale ha così fornito alle immagini televisive un nuovo infotainment. Longines ha organizzato anche la gara dei Futuri Campioni di Sci 2017, tra gli altri. 13 ragazze (fino a 16 anni) provenienti da 13 nazioni erano al via. L'associazione sciistica nazionale della vincitrice ha potuto godere di una borsa di studio di 20.000 dollari.
- Lo sponsor nazionale Swisscom ha occupato uno spazio più ampio sulle tute da gara della squadra svizzera, con le piccole foto di centinaia di tifosi e clienti stampate su di esse.
- Esclusivamente per quanto riguarda le vendite, lo sponsor principale Ochsner (appartenente al gruppo tedesco Deichmann) ha lanciato un ampio programma di merchandising (ad esempio la mascotte di peluche Moritz a 19,90 franchi).
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Leggi l'articolo completo di Peter Ehm nell'attuale Werbewoche 4/2017 del 24 febbraio 2017. Non sei ancora abbonato? Qui si riceve la licenza di lettura.
