Come le aziende creano le proprie trame con lo storydoing
L'odore è quello dell'olio del motore, mentre i caschi firmati fanno battere i cuori retrò e il suono è artigianale come gli oggetti del desiderio a due ruote: Perché tutto è al punto giusto, i fanatici delle moto si sentono a casa al Festival Pure&Crafted è davvero cresciuta. E anche chi viene solo per le band sente la differenza rispetto ad altri eventi musicali. Il fatto che questo evento non sia altro che un mondo verticale del marchio BMW Motorrad appositamente creato non è importante per il gruppo target. Gli appassionati di due ruote, i portatori di barba e i fan del rock si ritrovano in questa speciale attitudine alla vita, che racconta loro storie più o meno leggere di libertà, stile e autentica artigianalità. Anche altri marchi utilizzano lo storydoing per creare eventi di grande impatto emotivo che trasformano il loro pubblico in eroi e di cui parleranno a lungo come ambasciatori del marchio. L'obiettivo è creare eventi comunicativi di cui si parlerà a lungo nelle "meta-storie" dei partecipanti e dei fan. Tre ulteriori esempi pratici mostrano come gli eventi possano coinvolgere i gruppi target online e offline attraverso lo storydoing e cosa i brand possono imparare da questo:Telekom si connette a 360 gradi
MagentaMusik 360 (Fonte: MagentaMusik360) "Experience what connects": Telekom prende alla lettera le sue origini, soprattutto nei social media, e non si limita più a mettere in contatto le persone attraverso le linee telefoniche. Con diversi gruppi quali Telekom Erleben, Telekom Entertainment, ma soprattutto con MagentaMusic 360 il gruppo di comunicazione ha creato il proprio universo di marca desiderabile. Come nel caso del festival BMW Pure&Crafted di Berlino, la musica è l'esaltatore del gusto e la trasmissione di concerti selezionati in un'ottica a 360 gradi è la ciliegina sulla torta. Emozione in diretta streaming "sulla rete migliore" è lo slogan stuzzicante. Con gli occhiali VR e uno smartphone, gli appassionati di musica sono virtualmente al centro dell'azione. Oppure possono beneficiare di prevendite esclusive, come è avvenuto di recente per il Come Back Tour dei Depeche Mode: tutto questo è possibile solo se si è clienti di Magenta. La prospettiva di assaporare i concerti offline probabilmente conquisterà alcuni nuovi abbonati e li incoraggerà a raccontare la loro esperienza ad amici e parenti.Red Bull e i suoi giorni di volo
Red Bull Flugtag (Fonte: Red Bull YouTube)La filosofia del "decollo" ha sempre fatto parte di Red Bull. Già nel 1991, i primi partecipanti decollarono con oggetti volanti autocostruiti alla maniera di "Red Bull presta le ali" al "Red Bull Flugtag".Giornata di volo". a Vienna. Oggi, eventi di storydoing di altissimo livello si svolgono una volta all'anno in 35 città del mondo, con la partecipazione di centinaia di migliaia di spettatori. Gli oggetti volanti e le manovre spettacolari invitano naturalmente le persone a filmarli, commentarli e condividerli sui social media. È così che la storia viene raccontata. Grazie alla possibilità di distribuire l'esperienza del cliente attraverso i canali digitali secondo il principio "molti a molti", essa è accessibile anche a un pubblico più vasto. Che si tratti di un salto da un'altezza elevata o di piccoli ma emozionanti eventi, il passaparola e i social media sono ancora il modo più veloce per diffondere la notizia.Insieme contro il cancro al seno
Berliner Frauenlauf (fonte: berliner-frauenlauf.de)Per uno storydoing efficace, è possibile combinare un tema sociale attuale con l'esperienza di un marchio. Mettendo in luce un problema esistente, stimolando la discussione e creando soluzioni, la reputazione dell'azienda viene rafforzata e il marchio viene ricordato dal pubblico in modo commovente. Il Corsa delle donne AVON per esempio, ruota attorno al tema del cancro al seno. Questa primavera, circa 18.000 partecipanti hanno corso per la 35a volta dieci chilometri attraverso il parco Tiergarten di Berlino e, insieme agli sponsor, hanno fatto una donazione alla German Cancer Society e.V. In quanto "azienda per le donne", Avon non si concentra sui propri prodotti, ma sui propri valori e sull'esigenza di fare la differenza nella società. Un'immagine positiva del marchio garantita in modo duraturo.Dal raccontare al fareNella marea di offerte e messaggi pubblicitari, gli eventi a forte impatto emotivo, lontani dal portafoglio prodotti, sono un modo per generare attenzione e fedeltà al marchio. I concetti autentici e significativi in cui i clienti diventano parte del marchio stanno diventando sempre più importanti. Sapere dove si muove il pubblico chiave, che cosa lo emoziona e di che cosa parlerà per molto tempo a venire è l'elemento fondamentale per la realizzazione di uno storydoing efficace.
