Contro l'eutanasia di Stato
Da notare: per evitare che le testate giornalistiche in difficoltà finiscano in terapia intensiva, occorrono “infusioni” ben dosate e mirate. E se in questo contesto devono essere impiegati fondi pubblici, questi dovrebbero essere destinati alla formazione iniziale e continua delle redazioni e delle case editrici.
Colonna Per salvare le case editrici in difficoltà dal reparto di terapia intensiva sono necessarie infusioni ben dosate e ben posizionate. E se il denaro dei contribuenti deve essere destinato alla formazione e all'aggiornamento dei team editoriali e degli editori.
Nel meraviglioso boom economico del 2000, i giornali tedeschi hanno guadagnato circa 1,7 miliardi di euro solo con gli annunci di lavoro. In un anno medio, questa cifra si aggirava intorno a 1,3 miliardi di euro. Le ultime ricerche dimostrano che: In un mercato del lavoro medio, queste entrate si ridurranno probabilmente di 600-700 milioni di euro all'anno. Ciò corrisponde a circa il 10-15% dei ricavi pubblicitari, ma non solo. Un'indagine Delphi condotta dal nostro istituto prevede che i quotidiani perderanno il 5% della loro diffusione nei prossimi quattro anni e addirittura il 10% nei prossimi otto anni, sulla base dei dati odierni. Allo stesso tempo, il tempo che i lettori dedicano ai giornali si ridurrà del 10% entro il 2007 e del 15% entro il 2011. Soprattutto i giovani non considerano più essenziale guardare un giornale ogni giorno.
La crisi attuale fa sì che la percentuale dei costi fissi sia in aumento, soprattutto per i giornali regionali. Bisogna chiedersi seriamente se gli editori che pubblicano un solo giornale possano sopravvivere economicamente nelle condizioni attuali. La matita rossa da sola non basta più per superare questa miseria. Molti giornali si trovano da tempo in una situazione in cui misure come il licenziamento di cinque giornalisti, l'annullamento delle spese di viaggio o la cancellazione degli ordini per i giornali della concorrenza non sono più di alcun aiuto. I negozi sono stati spremuti; un limone vuoto è un limone vuoto. Molti editori non hanno altra scelta che affidarsi alla cooperazione con il concorrente più prossimo, sia essa di natura tecnica, amministrativa o finanziaria.
I politici svizzeri stanno attualmente discutendo di sovvenzioni statali alla stampa come contromisura. Un sottogruppo del Comitato per la politica statale del Consiglio nazionale, guidato da Andreas Gross (PS), ha recentemente proposto che i circa 100 milioni di franchi svizzeri spesi annualmente per ridurre le tasse postali sulla consegna dei giornali vengano utilizzati per sostenere i giornali secondari. È un approccio sensato?
La creazione di giornali rivali nei distretti monopolistici non può essere gestita con queste risorse. Lo dimostra l'esempio di San Gallo, dove Ostschweiz è scomparsa qualche anno fa. Da allora, il St.Galler Tagblatt, che appartiene al Gruppo NZZ, gode di una posizione unica. Una rivitalizzazione della Svizzera orientale, che richiederebbe l'assunzione di rischi da parte degli editori, non è affatto realistica. Tra l'altro, ciò è dovuto anche al fatto che l'attuale segnaposto è un giornale aperto e per nulla unilaterale. Qualsiasi controfondazione sarebbe costosa e a rischio di fallimento.
Sostenere i giornali secondari esistenti ma in difficoltà sembra più realistico. In entrambi i casi, però, sarebbe necessario un intervento politico sul mercato che, con risorse così limitate, si esporrebbe rapidamente alle accuse di arbitrarietà. Considerata la cultura politica svizzera, non si griderebbe subito alla "censura", ma anche in questo caso sarebbero inevitabili accesi dibattiti, e le misure di sostegno che non richiedono complicate decisioni di selezione da parte di agenzie statali o parastatali, come un generoso sostegno ai programmi di formazione e perfezionamento dell'editoria, sarebbero meno discutibili dal punto di vista normativo. Anche l'idea di imporre determinate condizioni ai giornali in regime di monopolio, come statuti editoriali o strutture di fondazione, sarebbe probabilmente meno problematica della creazione di una concorrenza artificiale controllata dallo Stato. Tuttavia, la Commissione Gross ha affrontato una patata bollente. Dobbiamo esserne grati. Il modo in cui il ferro dovrebbe essere forgiato, tuttavia, richiede ulteriori discussioni.
Peter Glotz sul salasso della stampa e sulle alternative alla sovvenzionite.
> Peter Glotz è autore e professore di gestione dei media e della comunicazione all'Università di San Gallo.
Nel meraviglioso boom economico del 2000, i giornali tedeschi hanno guadagnato circa 1,7 miliardi di euro solo con gli annunci di lavoro. In un anno medio, questa cifra si aggirava intorno a 1,3 miliardi di euro. Le ultime ricerche dimostrano che: In un mercato del lavoro medio, queste entrate si ridurranno probabilmente di 600-700 milioni di euro all'anno. Ciò corrisponde a circa il 10-15% dei ricavi pubblicitari, ma non solo. Un'indagine Delphi condotta dal nostro istituto prevede che i quotidiani perderanno il 5% della loro diffusione nei prossimi quattro anni e addirittura il 10% nei prossimi otto anni, sulla base dei dati odierni. Allo stesso tempo, il tempo che i lettori dedicano ai giornali si ridurrà del 10% entro il 2007 e del 15% entro il 2011. Soprattutto i giovani non considerano più essenziale guardare un giornale ogni giorno.
La crisi attuale fa sì che la percentuale dei costi fissi sia in aumento, soprattutto per i giornali regionali. Bisogna chiedersi seriamente se gli editori che pubblicano un solo giornale possano sopravvivere economicamente nelle condizioni attuali. La matita rossa da sola non basta più per superare questa miseria. Molti giornali si trovano da tempo in una situazione in cui misure come il licenziamento di cinque giornalisti, l'annullamento delle spese di viaggio o la cancellazione degli ordini per i giornali della concorrenza non sono più di alcun aiuto. I negozi sono stati spremuti; un limone vuoto è un limone vuoto. Molti editori non hanno altra scelta che affidarsi alla cooperazione con il concorrente più prossimo, sia essa di natura tecnica, amministrativa o finanziaria.
I politici svizzeri stanno attualmente discutendo di sovvenzioni statali alla stampa come contromisura. Un sottogruppo del Comitato per la politica statale del Consiglio nazionale, guidato da Andreas Gross (PS), ha recentemente proposto che i circa 100 milioni di franchi svizzeri spesi annualmente per ridurre le tasse postali sulla consegna dei giornali vengano utilizzati per sostenere i giornali secondari. È un approccio sensato?
La creazione di giornali rivali nei distretti monopolistici non può essere gestita con queste risorse. Lo dimostra l'esempio di San Gallo, dove Ostschweiz è scomparsa qualche anno fa. Da allora, il St.Galler Tagblatt, che appartiene al Gruppo NZZ, gode di una posizione unica. Una rivitalizzazione della Svizzera orientale, che richiederebbe l'assunzione di rischi da parte degli editori, non è affatto realistica. Tra l'altro, ciò è dovuto anche al fatto che l'attuale segnaposto è un giornale aperto e per nulla unilaterale. Qualsiasi controfondazione sarebbe costosa e a rischio di fallimento.
Sostenere i giornali secondari esistenti ma in difficoltà sembra più realistico. In entrambi i casi, però, sarebbe necessario un intervento politico sul mercato che, con risorse così limitate, si esporrebbe rapidamente alle accuse di arbitrarietà. Considerata la cultura politica svizzera, non si griderebbe subito alla "censura", ma anche in questo caso sarebbero inevitabili accesi dibattiti, e le misure di sostegno che non richiedono complicate decisioni di selezione da parte di agenzie statali o parastatali, come un generoso sostegno ai programmi di formazione e perfezionamento dell'editoria, sarebbero meno discutibili dal punto di vista normativo. Anche l'idea di imporre determinate condizioni ai giornali in regime di monopolio, come statuti editoriali o strutture di fondazione, sarebbe probabilmente meno problematica della creazione di una concorrenza artificiale controllata dallo Stato. Tuttavia, la Commissione Gross ha affrontato una patata bollente. Dobbiamo esserne grati. Il modo in cui il ferro dovrebbe essere forgiato, tuttavia, richiede ulteriori discussioni.
Peter Glotz sul salasso della stampa e sulle alternative alla sovvenzionite.
> Peter Glotz è autore e professore di gestione dei media e della comunicazione all'Università di San Gallo.
