Importante Babbo Natale segreto: il piccolo Finn grande anche nel 2018
In collaborazione con Marketagent.com, la rivista «Werbewoche» ha testato le campagne natalizie dei rivenditori al dettaglio nell’ambito dell’Impact-Check. Ne emerge che Finn, l’elfo di Migros, è molto apprezzato dal pubblico anche nel suo secondo anno.
La società di ricerche di mercato Marketagent.com ha intervistato 7707 persone attive sul web di età compresa tra i 14 e i 65 anni in merito alle pubblicità che hanno attraversato gli schermi del Paese durante il periodo natalizio. Agli intervistati sono stati mostrati i filmati di Migros, Coop, Aldi, Manor e Globus e sono state poste domande sulle campagne. Per esempio, quali pubblicità televisive i soggetti del test erano in grado di ricordare senza ausili mentali o aiuti esterni.
I risultati lo dimostrano: L'elfo Finn non solo ha lasciato il segno nel cuore delle persone, ma anche nella loro mente. L'87% degli intervistati ricorda di aver visto una pubblicità Migros. Migros e Coop presumibilmente traggono vantaggio anche da questo punto di vista, grazie al loro profilo generalmente elevato e alle frequenti pubblicità della campagna.
Tuttavia, è chiaro che il personaggio di fantasia Finn con il tappo dello scanner della cassa, creato dal direttore creativo di Wirz e "Advertiser of the Year" Livio Dainese, è accattivante e attraente. Questo aspetto è sottolineato anche dagli altri valori intervistati. Quasi un terzo di tutti gli intervistati (32%) ha apprezzato "completamente" la pubblicità. Manor, con il suo mondo fiabesco animato incentrato sull'elfo Elfried, ha ottenuto il secondo punteggio più alto con il 18%. Va notato che non è stato testato l'intero filmato online di Manor, della durata di due minuti e mezzo, ma piuttosto la versione teaser trasmessa in televisione, che aveva la stessa durata delle altre pubblicità utilizzate nello studio (da 30 a 45 secondi) per motivi metodologici. Di conseguenza, Finn non è apparso nella versione originale integrale (72 secondi), ma nella versione televisiva di 40 secondi.
Tuttavia, ciò non ha ovviamente ridotto la sua popolarità. Migros si è distinta dagli altri anche per quanto riguarda il punteggio medio della funzione "Mi piace": Finn ha ottenuto un punteggio di 4,2 sulla scala di sei punti, mentre le pubblicità Coop e Manor hanno ottenuto 3,7, Globus 3,6 e Aldi 3,5.
In generale, Migros ha ottenuto i punteggi più alti per tutti gli attributi esaminati, sia per i valori medi che per i valori "top box", che indicano il numero di intervistati che hanno dato la loro piena approvazione all'attributo. È sorprendente il vantaggio ottenuto alla domanda sulla misura in cui la pubblicità si distingue dagli altri spot televisivi: Mentre l'alta media di Finn (4,4) riflette una percezione di unicità, gli spot di Coop (3,4) e Aldi (3,3) sembrano avere un leggero retrogusto di intercambiabilità. Ciò non sorprende: I filmati mostrano scene natalizie classiche e filmate e vivono dell'atmosfera; manca una storia continua e autonoma.
Il rivenditore con la M maiuscola sembra essere diventato un tutt'uno con i suoi Babbi Natale segreti, che scatena sui clienti nel periodo natalizio. Questo spiega i punteggi più alti per la funzione "Si adatta bene all'immagine che ho di questo mittente". Manor, ad esempio, sta avendo più problemi con l'elaborato film di Natale creato da BETC Paris, che è diventato virale a livello internazionale. Finora quasi 3,5 milioni di persone hanno guardato lo spot su YouTube. Sebbene "Manor Special Christmas" sia divertente e piaccia a molti, il mondo degli elfi non sembra (ancora) essere irrimediabilmente legato a Manor.
Le spiegazioni del metodo e i risultati dettagliati sono disponibili in questo PDF. L'Impact Check appare ogni due o tre numeri della Werbewoche stampata. Questo articolo è già stato pubblicato nella Settimana della pubblicità 1/2019 è stato pubblicato.
