Pubblicità senza Röschtigraben
Gilles Aeby è il responsabile strategico della prima agenzia veramente bilingue «numéro 10» di Berna.
Gilles Aeby è il responsabile strategico della prima agenzia veramente bilingue "numéro 10" di Berna. Quando una donna della Svizzera tedesca è incinta, ha voglia di cornichons. Almeno così dice il proverbio. Se una donna della Svizzera francese è in dolce attesa, preferisce fare uno spuntino con le fragole, secondo il folklore francofono. Questo fenomeno è noto come "Röschtigraben", per usare il linguaggio della cultura alimentare. "Numéro 10" è il nome di un'agenzia che vuole risolvere questo problema in futuro. "Non si tratta solo di lingua. Si tratta di capire due mentalità diverse", afferma Gilles Aeby.
Alcuni mesi fa, i precedenti responsabili della filiale dell'agenzia DDB di Berna, Andy Wüthrich e Valérie Pecalvel, hanno proposto un management buyout al precedente proprietario Herbert J. Seiler. Da gennaio, il nuovo logo "numéro 10" è esposto sopra la vecchia insegna dell'agenzia nel parco commerciale di Felsenaustrasse a Berna. Aeby è responsabile della pianificazione strategica. Wüthrich è direttore creativo. Pecalvel è responsabile del servizio clienti. La nuova agenzia è completamente distaccata dalla rete DDB svizzera, ma continua a operare come membro affiliato di DDB Nouveau Monde in Francia.
Contrariamente a quanto riportato dalla stampa, l'acquisizione della gestione è avvenuta "pacificamente e su iniziativa dei bernesi". Seiler sarebbe stato felice di poter continuare il lavoro di una vita. I nuovi proprietari non solo hanno potuto rilevare il personale e i locali, ma anche tutti i clienti tranne uno.
Ma Gilles Aeby non sarebbe il pubblicitario purosangue che è se "numéro 10" non volesse distinguersi in futuro con uno stile il più possibile unico. "Siamo la prima agenzia in Svizzera a specializzarsi completamente nella pubblicità 'bilingue'", spiega Aeby, che aggiunge: "Per noi bilingue non significa solo parlare due lingue. Significa anche che comprendiamo entrambi i mercati e le loro culture, mentalità e comportamenti dei consumatori".
FNAC, ad esempio, sta già cercando di trarre vantaggio da questa esperienza. Il leader del mercato francese dei media e della cultura per la letteratura, la musica, il cinema e il multimedia intende utilizzare la strategia "numéro 10" per farsi strada nella Svizzera tedesca. Al contrario, l'agenzia si sta impegnando per far conoscere marchi di culto come Gala e Hohes C nella Svizzera francese. La nuova agenzia si occupa anche dell'Ufficio federale dell'energia e della casa di moda La Redoute su entrambi i lati del confine linguistico. Per questo cliente, "numéro 10" ha recentemente organizzato l'evento "Bikini on Ice" a Zurigo e Losanna. "Un ottimo esempio" dello stile che l'agenzia intende adottare, che in futuro mira a combinare ancora più strettamente la pubblicità tradizionale con il marketing degli eventi e delle esperienze. "Abbiamo sviluppato un nuovo metodo strategico che aumenta l'energia del marchio e ne accelera la crescita", spiega Aeby. La sua ricetta: il marchio deve essere impiantato in modo proattivo.
In occasione di "Bikino on Ice", 250 persone a Losanna e oltre un centinaio a Zurigo hanno risposto all'appello per un servizio fotografico sulla neve, naturalmente con un sensazionale costume da bagno di La Redoute. Queste persone "creano attivamente un'esperienza con il marchio" e poi ne trasmettono la propaganda.
Sette persone lavorano a "numéro 10" fin dall'inizio, e il rapido sviluppo è già programmato. "Offriamo la competenza strategica e concettuale delle grandi agenzie, ma garantiamo anche flessibilità e continuità nel servizio al cliente".
Nel tempo libero Gilles Aeby si dedica attivamente al calcio. Il padre di due figli gioca anche a hockey su ghiaccio, corre regolarmente la mezza maratona e ama ogni tipo di musica nuova.
Gilles Aeby è cresciuto a Friburgo. Ha iniziato la sua carriera di pubblicitario nel 1987 presso Impuls a Zurigo. Dopo Saatchi & Saatchi e BDDP, è tornato in Svizzera francese. Prima di fondare "numéro 10", il qualificato assistente pubblicitario e manager pubblicitario è stato per sei anni a capo della DDB di Berna. Al "ragazzo della pubblicità", che non ha mai voluto fare altro, piace soprattutto la varietà dei compiti. "Il mix di disciplina razionale e strategia e il pensiero completamente giocoso della creazione è qualcosa che non si trova in tutti i settori". Aeby ama anche saltare da un settore all'altro: "Devi essere molto flessibile".
Per Gilles Aeby, "bilingue" non significa solo parlare due lingue, ma anche comprenderne le culture e le mentalità.
Andreas Panzeri
Alcuni mesi fa, i precedenti responsabili della filiale dell'agenzia DDB di Berna, Andy Wüthrich e Valérie Pecalvel, hanno proposto un management buyout al precedente proprietario Herbert J. Seiler. Da gennaio, il nuovo logo "numéro 10" è esposto sopra la vecchia insegna dell'agenzia nel parco commerciale di Felsenaustrasse a Berna. Aeby è responsabile della pianificazione strategica. Wüthrich è direttore creativo. Pecalvel è responsabile del servizio clienti. La nuova agenzia è completamente distaccata dalla rete DDB svizzera, ma continua a operare come membro affiliato di DDB Nouveau Monde in Francia.
Contrariamente a quanto riportato dalla stampa, l'acquisizione della gestione è avvenuta "pacificamente e su iniziativa dei bernesi". Seiler sarebbe stato felice di poter continuare il lavoro di una vita. I nuovi proprietari non solo hanno potuto rilevare il personale e i locali, ma anche tutti i clienti tranne uno.
Ma Gilles Aeby non sarebbe il pubblicitario purosangue che è se "numéro 10" non volesse distinguersi in futuro con uno stile il più possibile unico. "Siamo la prima agenzia in Svizzera a specializzarsi completamente nella pubblicità 'bilingue'", spiega Aeby, che aggiunge: "Per noi bilingue non significa solo parlare due lingue. Significa anche che comprendiamo entrambi i mercati e le loro culture, mentalità e comportamenti dei consumatori".
FNAC, ad esempio, sta già cercando di trarre vantaggio da questa esperienza. Il leader del mercato francese dei media e della cultura per la letteratura, la musica, il cinema e il multimedia intende utilizzare la strategia "numéro 10" per farsi strada nella Svizzera tedesca. Al contrario, l'agenzia si sta impegnando per far conoscere marchi di culto come Gala e Hohes C nella Svizzera francese. La nuova agenzia si occupa anche dell'Ufficio federale dell'energia e della casa di moda La Redoute su entrambi i lati del confine linguistico. Per questo cliente, "numéro 10" ha recentemente organizzato l'evento "Bikini on Ice" a Zurigo e Losanna. "Un ottimo esempio" dello stile che l'agenzia intende adottare, che in futuro mira a combinare ancora più strettamente la pubblicità tradizionale con il marketing degli eventi e delle esperienze. "Abbiamo sviluppato un nuovo metodo strategico che aumenta l'energia del marchio e ne accelera la crescita", spiega Aeby. La sua ricetta: il marchio deve essere impiantato in modo proattivo.
In occasione di "Bikino on Ice", 250 persone a Losanna e oltre un centinaio a Zurigo hanno risposto all'appello per un servizio fotografico sulla neve, naturalmente con un sensazionale costume da bagno di La Redoute. Queste persone "creano attivamente un'esperienza con il marchio" e poi ne trasmettono la propaganda.
Sette persone lavorano a "numéro 10" fin dall'inizio, e il rapido sviluppo è già programmato. "Offriamo la competenza strategica e concettuale delle grandi agenzie, ma garantiamo anche flessibilità e continuità nel servizio al cliente".
Nel tempo libero Gilles Aeby si dedica attivamente al calcio. Il padre di due figli gioca anche a hockey su ghiaccio, corre regolarmente la mezza maratona e ama ogni tipo di musica nuova.
Gilles Aeby è cresciuto a Friburgo. Ha iniziato la sua carriera di pubblicitario nel 1987 presso Impuls a Zurigo. Dopo Saatchi & Saatchi e BDDP, è tornato in Svizzera francese. Prima di fondare "numéro 10", il qualificato assistente pubblicitario e manager pubblicitario è stato per sei anni a capo della DDB di Berna. Al "ragazzo della pubblicità", che non ha mai voluto fare altro, piace soprattutto la varietà dei compiti. "Il mix di disciplina razionale e strategia e il pensiero completamente giocoso della creazione è qualcosa che non si trova in tutti i settori". Aeby ama anche saltare da un settore all'altro: "Devi essere molto flessibile".
Per Gilles Aeby, "bilingue" non significa solo parlare due lingue, ma anche comprenderne le culture e le mentalità.
Andreas Panzeri
