Pubblicità nella cassetta delle lettere - inosservata e non letta?
L'agenzia zurighese Management Tools ha analizzato i vantaggi della pubblicità nelle cassette delle lettere in una ricerca di mercato. I risultati dello studio dimostrano che tali messaggi di posta diretta sono attualmente poco orientati alle esigenze dei lettori.
A causa delle assenze per ferie, le cassette delle lettere rimangono spesso vuote durante le vacanze e i volantini pubblicitari non vengono letti. L'agenzia zurighese Management Tools ha analizzato i vantaggi della pubblicità nelle cassette delle lettere in una ricerca di mercato. I risultati dello studio dimostrano che tali messaggi diretti sono attualmente poco orientati alle esigenze dei lettori.
Solo un alto livello di professionalità e una maggiore attenzione alle esigenze dei destinatari potrebbero portare a un'inversione di tendenza nella cassetta delle lettere, scrive l'agenzia. La marea di offerte non attira gli svizzeri. Circa il 48% degli intervistati non presta attenzione alla pubblicità quotidiana. Gli invii pubblicitari finiscono direttamente nella carta straccia. Un altro 20 percento degli intervistati legge le
si rivolgevano raramente alla posta pubblicitaria. Solo il 22% dei lettori occasionali
e l'11% di lettori abituali, gli inserzionisti non subiscono alcuno spreco.
Per quanto riguarda gli acquisti generati, solo il 12% dichiara di acquistare ripetutamente articoli dalla pubblicità nella buca delle lettere. Per un altro 16%, la pubblicità
contengono una promozione particolarmente favorevole. Come misura precauzionale, il 52% degli intervistati si protegge quindi dalla pubblicità indesiderata, utilizzando l'adesivo stop-pubblicità. .
In linea di principio, la Posta può distribuire nelle cassette delle lettere solo gli invii pubblicitari non indirizzati privi di questi adesivi. Fanno eccezione gli invii ufficiali delle autorità statali, gli avvisi ufficiali e gli invii politici. Tuttavia, anche gli invii con appelli a donazioni da parte di raccolte di fondi certificate riescono a superare i bollini.
Le interviste sono state condotte con uomini e donne di lingua tedesca a Zurigo.
Solo un alto livello di professionalità e una maggiore attenzione alle esigenze dei destinatari potrebbero portare a un'inversione di tendenza nella cassetta delle lettere, scrive l'agenzia. La marea di offerte non attira gli svizzeri. Circa il 48% degli intervistati non presta attenzione alla pubblicità quotidiana. Gli invii pubblicitari finiscono direttamente nella carta straccia. Un altro 20 percento degli intervistati legge le
si rivolgevano raramente alla posta pubblicitaria. Solo il 22% dei lettori occasionali
e l'11% di lettori abituali, gli inserzionisti non subiscono alcuno spreco.
Per quanto riguarda gli acquisti generati, solo il 12% dichiara di acquistare ripetutamente articoli dalla pubblicità nella buca delle lettere. Per un altro 16%, la pubblicità
contengono una promozione particolarmente favorevole. Come misura precauzionale, il 52% degli intervistati si protegge quindi dalla pubblicità indesiderata, utilizzando l'adesivo stop-pubblicità. .
In linea di principio, la Posta può distribuire nelle cassette delle lettere solo gli invii pubblicitari non indirizzati privi di questi adesivi. Fanno eccezione gli invii ufficiali delle autorità statali, gli avvisi ufficiali e gli invii politici. Tuttavia, anche gli invii con appelli a donazioni da parte di raccolte di fondi certificate riescono a superare i bollini.
Le interviste sono state condotte con uomini e donne di lingua tedesca a Zurigo.
