Publicité dans la boîte aux lettres - non remarquée et non lue ?
L'agence zurichoise Management Tools a analysé l'utilité de la publicité dans les boîtes aux lettres dans le cadre d'une étude de marché. Les résultats de l'étude montrent que les courriers directs de ce type sont actuellement peu orientés vers les besoins des lecteurs.
En raison des absences pour cause de vacances, les boîtes aux lettres ne sont souvent pas vidées pendant les vacances et les flyers publicitaires ne sont pas lus. L'agence zurichoise Management Tools a analysé l'utilité de la publicité dans les boîtes aux lettres dans le cadre d'une étude de marché. Les résultats de l'étude montrent que les courriers directs de ce type sont actuellement peu orientés vers les besoins des lecteurs.
Seul un haut niveau de professionnalisme et une orientation plus marquée vers les besoins des destinataires pourraient permettre de faire volte-face sur la boîte aux lettres, écrit l'agence. Le flot d'offres n'attire pas les Suisses. Environ 48 pour cent des personnes interrogées lors d'entretiens personnels ne prêtent pas attention à la publicité quotidienne. Les envois publicitaires finissent directement dans le vieux papier. Par ailleurs, 20 pour cent des personnes interrogées lisent les
rarement les envois publicitaires adressés. Seuls 22% des lecteurs occasionnels
et 11 pour cent de lecteurs fréquents, les publicitaires n'enregistrent aucune perte de diffusion.
Si l'on considère les achats générés, seuls 12 % indiquent acheter de manière répétée des articles de la publicité dans les boîtes aux lettres. Pour 16 % supplémentaires, la publicité doit
contiennent une action particulièrement avantageuse. Par mesure de précaution, 52 pour cent des personnes interrogées se protègent donc de la publicité indésirable - grâce à l'autocollant "Stop pub". .
En principe, La Poste Suisse ne peut distribuer des mailings publicitaires non adressés que dans des boîtes aux lettres dépourvues de ces autocollants. Les mailings officiels des autorités publiques ainsi que les annonces officielles et les envois politiques constituent une exception. Mais les envois avec des appels aux dons de collecteurs de fonds certifiés trouvent également leur chemin en évitant les autocollants "stop".
Les entretiens ont été menés avec des hommes et des femmes germanophones à Zurich.
Seul un haut niveau de professionnalisme et une orientation plus marquée vers les besoins des destinataires pourraient permettre de faire volte-face sur la boîte aux lettres, écrit l'agence. Le flot d'offres n'attire pas les Suisses. Environ 48 pour cent des personnes interrogées lors d'entretiens personnels ne prêtent pas attention à la publicité quotidienne. Les envois publicitaires finissent directement dans le vieux papier. Par ailleurs, 20 pour cent des personnes interrogées lisent les
rarement les envois publicitaires adressés. Seuls 22% des lecteurs occasionnels
et 11 pour cent de lecteurs fréquents, les publicitaires n'enregistrent aucune perte de diffusion.
Si l'on considère les achats générés, seuls 12 % indiquent acheter de manière répétée des articles de la publicité dans les boîtes aux lettres. Pour 16 % supplémentaires, la publicité doit
contiennent une action particulièrement avantageuse. Par mesure de précaution, 52 pour cent des personnes interrogées se protègent donc de la publicité indésirable - grâce à l'autocollant "Stop pub". .
En principe, La Poste Suisse ne peut distribuer des mailings publicitaires non adressés que dans des boîtes aux lettres dépourvues de ces autocollants. Les mailings officiels des autorités publiques ainsi que les annonces officielles et les envois politiques constituent une exception. Mais les envois avec des appels aux dons de collecteurs de fonds certifiés trouvent également leur chemin en évitant les autocollants "stop".
Les entretiens ont été menés avec des hommes et des femmes germanophones à Zurich.
