Pubblicità a basso livello
Una nuova azienda offre spazi pubblicitari di grande formato, illuminando così luoghi bui come i parcheggi sotterranei. Publicitas è l’agenzia di marketing principale.
Che cos'è: è grigio, cupo, puzza di gas di scarico - e lo si lascia il più velocemente possibile? Esatto, un parcheggio multipiano convenzionale. Ma questo tipo di parcheggio potrebbe presto appartenere al passato se la giovane azienda CS Media avrà successo in questo Paese.
CS Media, fondata pochi mesi fa a Basilea, è l'unico fornitore autorizzato di CarSpaze, un nuovo prodotto nel campo della pubblicità esterna, per il Canada e l'Europa (esclusi Portogallo e Austria). ¬CarSpaze consiste in almeno 20 pannelli di Eternit di 1,5 metri per 1,2 metri, che non sono ricoperti di carta ma stampati con un processo speciale. CS Media ha iniziato ad attrezzare i parcheggi più frequentati con questi pannelli pubblicitari lunghi 24 metri. Essi ricoprono le pareti di cemento grigio davanti alle quali vengono parcheggiate le auto. Allo stesso tempo, CS Media sta convertendo l'illuminazione in modo che le pareti CarSpaze siano illuminate e il pavimento del parcheggio in questione perda un po' della sua atmosfera spesso opprimente e scomoda. CS Media descrive il cambiamento come segue: "CarSpaze trasforma i parcheggi in un paesaggio mediatico memorabile e migliora significativamente l'esperienza di parcheggio".
Oggi, 21 agosto, viene inaugurata la prima parete CarSpaze in Svizzera nel parcheggio della stazione di Berna. Le FFS sono state il primo cliente ad avere l'intero terzo piano (150 metri in totale) dotato di un imponente motivo pubblicitario. Naturalmente non si tratta di un affare a breve termine: CS Media ha avuto bisogno di sei settimane per la produzione e l'installazione. "Il cartellone, adatto soprattutto alla pubblicità d'immagine, di solito dura un anno, ma almeno sei mesi", afferma Grégoire Schnegg, COO di CS Media. Un pannello di lunghezza minima di 24 metri costa circa 100.000 franchi svizzeri, di cui un quinto per la produzione. I pannelli CarSpaze sono riciclabili.
CS Media ha già concluso contratti con una decina di altri gestori di parcheggi in tutta la Svizzera. Sono inoltre in corso trattative con diversi clienti pubblicitari. Schnegg, che tra l'altro è stato CEO dell'operatore cinematografico Pathé Suisse fino a otto mesi fa, prevede di avere circa altri quattro muri pubblicitari CarSpaze entro la fine dell'anno. CS Media è pronta a lanciarsi anche in Germania e nel Regno Unito. "Per il momento ci stiamo concentrando sui parcheggi, ma possiamo immaginare altri luoghi, ad esempio all'aperto. Abbiamo alcune idee", afferma Schnegg.
Un dettaglio di sfuggita: per poter prendere piede in questo Paese, è stato necessario discutere con gli inserzionisti di pubblicità esterna APG e Clear Channel Outdoor (CCO). Alcune di queste aziende hanno contratti esclusivi con i parcheggi, ma li utilizzano solo all'entrata e all'uscita e all'ascensore. A causa della minore frequenza, non sono quasi interessate ai parcheggi stessi. "Ovviamente non ci apprezzano, ma hanno capito che facciamo un lavoro diverso e non togliamo loro spazio", dice Schnegg.
CS Media è attiva nel marketing in proprio, ma collabora anche con altre agenzie. E PubliGroupe è stata scelta come agenzia principale. "Ci siamo rivolti a P e abbiamo concordato una partnership contrattuale con loro", spiega Schnegg.
Markus Knöpfli
Un nuovo mezzo di comunicazione per PThomas Bargetzi, CEO Media Sales (Svizzera) di Publicitas, è lieto di avere ora un altro mezzo di comunicazione nel suo portafoglio di marketing accanto a stampa, TV, radio, online, cinema, mobile e AdScreen: CarSpaze. "La pubblicità esterna fa parte di Allmedia e genera un fatturato netto di 600 milioni di franchi svizzeri all'anno", afferma. Anche se CarSpaze non è direttamente paragonabile al mezzo dell'affissione, è più che altro una specialità. "Ma i clienti chiedono nuove forme di comunicazione, quindi siamo obbligati a offrire loro delle soluzioni", afferma. Nella nuova struttura P, entrata in vigore il 1° agosto, il marketing CarSpaze sarà ospitato nella divisione Vendite dirette, in particolare nel reparto Nuove vendite. "Questo reparto può iniziare immediatamente. Sicuramente ci rivolgeremo attivamente ai clienti", afferma Bargetzi. (mk)
CS Media, fondata pochi mesi fa a Basilea, è l'unico fornitore autorizzato di CarSpaze, un nuovo prodotto nel campo della pubblicità esterna, per il Canada e l'Europa (esclusi Portogallo e Austria). ¬CarSpaze consiste in almeno 20 pannelli di Eternit di 1,5 metri per 1,2 metri, che non sono ricoperti di carta ma stampati con un processo speciale. CS Media ha iniziato ad attrezzare i parcheggi più frequentati con questi pannelli pubblicitari lunghi 24 metri. Essi ricoprono le pareti di cemento grigio davanti alle quali vengono parcheggiate le auto. Allo stesso tempo, CS Media sta convertendo l'illuminazione in modo che le pareti CarSpaze siano illuminate e il pavimento del parcheggio in questione perda un po' della sua atmosfera spesso opprimente e scomoda. CS Media descrive il cambiamento come segue: "CarSpaze trasforma i parcheggi in un paesaggio mediatico memorabile e migliora significativamente l'esperienza di parcheggio".
Oggi, 21 agosto, viene inaugurata la prima parete CarSpaze in Svizzera nel parcheggio della stazione di Berna. Le FFS sono state il primo cliente ad avere l'intero terzo piano (150 metri in totale) dotato di un imponente motivo pubblicitario. Naturalmente non si tratta di un affare a breve termine: CS Media ha avuto bisogno di sei settimane per la produzione e l'installazione. "Il cartellone, adatto soprattutto alla pubblicità d'immagine, di solito dura un anno, ma almeno sei mesi", afferma Grégoire Schnegg, COO di CS Media. Un pannello di lunghezza minima di 24 metri costa circa 100.000 franchi svizzeri, di cui un quinto per la produzione. I pannelli CarSpaze sono riciclabili.
CS Media ha già concluso contratti con una decina di altri gestori di parcheggi in tutta la Svizzera. Sono inoltre in corso trattative con diversi clienti pubblicitari. Schnegg, che tra l'altro è stato CEO dell'operatore cinematografico Pathé Suisse fino a otto mesi fa, prevede di avere circa altri quattro muri pubblicitari CarSpaze entro la fine dell'anno. CS Media è pronta a lanciarsi anche in Germania e nel Regno Unito. "Per il momento ci stiamo concentrando sui parcheggi, ma possiamo immaginare altri luoghi, ad esempio all'aperto. Abbiamo alcune idee", afferma Schnegg.
Un dettaglio di sfuggita: per poter prendere piede in questo Paese, è stato necessario discutere con gli inserzionisti di pubblicità esterna APG e Clear Channel Outdoor (CCO). Alcune di queste aziende hanno contratti esclusivi con i parcheggi, ma li utilizzano solo all'entrata e all'uscita e all'ascensore. A causa della minore frequenza, non sono quasi interessate ai parcheggi stessi. "Ovviamente non ci apprezzano, ma hanno capito che facciamo un lavoro diverso e non togliamo loro spazio", dice Schnegg.
CS Media è attiva nel marketing in proprio, ma collabora anche con altre agenzie. E PubliGroupe è stata scelta come agenzia principale. "Ci siamo rivolti a P e abbiamo concordato una partnership contrattuale con loro", spiega Schnegg.
Markus Knöpfli
Un nuovo mezzo di comunicazione per PThomas Bargetzi, CEO Media Sales (Svizzera) di Publicitas, è lieto di avere ora un altro mezzo di comunicazione nel suo portafoglio di marketing accanto a stampa, TV, radio, online, cinema, mobile e AdScreen: CarSpaze. "La pubblicità esterna fa parte di Allmedia e genera un fatturato netto di 600 milioni di franchi svizzeri all'anno", afferma. Anche se CarSpaze non è direttamente paragonabile al mezzo dell'affissione, è più che altro una specialità. "Ma i clienti chiedono nuove forme di comunicazione, quindi siamo obbligati a offrire loro delle soluzioni", afferma. Nella nuova struttura P, entrata in vigore il 1° agosto, il marketing CarSpaze sarà ospitato nella divisione Vendite dirette, in particolare nel reparto Nuove vendite. "Questo reparto può iniziare immediatamente. Sicuramente ci rivolgeremo attivamente ai clienti", afferma Bargetzi. (mk)
