Werbung auf tiefem Niveau
Eine neue Firma bietet grossformatige Werbeflächen an – und erhellt damit düstere Orte wie Tiefgaragen. Publicitas ist Hauptvermarkterin.
Was ist das: Es ist grau, düster, riecht nach Abgasen – und man verlässt es so schnell wie möglich? Richtig, ein herkömmliches Parkhaus. Doch diese Art von Autoabstellplatz könnte schon bald der Vergangenheit angehören, falls die junge Firma CS Media hierzulande Erfolg hat.
CS Media, vor einigen Monaten in Basel gegründet, ist für Kanada und Europa (ohne Portugal und Österreich) der einzige lizenzierte Anbieter von CarSpaze, einem neuen Produkt im Bereich Aussenwerbung. ¬Dabei handelt es sich um mindestens 20 aneinander gereihte, 1,5 Meter mal 1,2 Meter grosse Eternitplatten, die aber nicht mit Papier beklebt, sondern mittels eines speziellen Verfahrens bedruckt werden. CS Media hat jetzt damit begonnen, stark frequentierte Parkhäuser mit derartigen 24 Meter langen Werbeflächen auszustatten. Sie bekleiden die grauen Betonwände, vor ¬denen die Autos parkieren. Zugleich rüstet CS Media die Beleuchtung so um, dass die CarSpaze-Wände erhellt werden und dadurch auch die entsprechende Parkhaus-Etage etwas von ihrer oft bedrückenden Ungemütlichkeit verliert. CS ¬Media beschreibt die Veränderung so: «CarSpaze wandelt Parkhäuser in eine einprägende Medien-Landschaft und verbessert das Parking-Erlebnis beträchtlich.»
Die erste CarSpaze-Wand der Schweiz wird just heute, am 21. August, im Bahnhof-Parking in Bern enthüllt. Als erster Kunde liessen die SBB gleich das ganze dritte Stockwerk (insgesamt 150 Meter) mit einem imposanten Werbesujet ausstatten. Natürlich ist das keine kurzfristige Angelegenheit: Für Produktion und Installation benötigt CS Media sechs Wochen. «Der Aushang, der sich primär für Imagewerbung eignet, dauert in der Regel ein Jahr, mindestens aber sechs Monate», sagt Grégoire Schnegg, COO von CS Media. Eine Mindestfläche von 24 Metern Länge kostet rund 100000 Franken, ein Fünftel davon ist für die Produktion. CarSpaze-Platten sind rezyklierbar.
Bereits hat CS Media mit rund zehn weiteren Parkhausbetreibern in der ganzen Schweiz Verträge abgeschlossen. Auch mit mehreren Werbekunden laufen Verhandlungen. Schnegg, der übrigens bis vor acht ¬Monaten noch CEO des Kinobetreibers Pathé Suisse war, rechnet mit etwa vier weiteren CarSpaze-Werbewänden bis Ende Jahr. Auch in Deutschland und Grossbritannien ist CS Media startbereit. «Vorläufig fokussieren wir auf Parkhäuser, doch wir können uns andere Standorte, zum Beispiel auch im Freien, vorstellen. Wir haben einige Ideen», so Schnegg.
Ein Detail am Rande: Um hierzulande Fuss fassen zu können, waren Gespräche mit den Aussenwerbern APG und Clear Channel Outdoor (CCO) nötig. Denn diese haben teils Exklusiv-Verträge mit Parkhäusern, nutzen diese aber nur bei der Ein- und Ausfahrt und beim Lift. Wegen der geringeren Frequenzen interessieren sie sich kaum für die Parkplätze selbst. «Sie haben an uns natürlich keine Freude, sahen aber ein, dass wir eine andere Arbeit machen und ihnen auch keine Flächen wegnehmen», sagt Schnegg.
In der Vermarktung ist CS Media selbst aktiv, kooperiert aber auch mit andern Agenturen. Und als Hauptagentur wurde die PubliGroupe gewählt. «Wir sind auf die P zugegangen und haben mit ihr eine vertragliche Partnerschaft vereinbart», erklärt Schnegg.
Markus Knöpfli
Ein neues Medium für die PThomas Bargetzi, bei Publicitas CEO von Media Sales (Schweiz), zeigt sich erfreut darüber, neben Print, TV, Radio, Online, Kino, Mobile und AdScreen nun mit CarSpaze ein weiteres Medium im Vermarktungsportfolio zu haben. «Die Aussenwerbung ist ein Teil von Allmedia und generiert jährlich 600 Millionen Franken Nettoumsatz», sagt er. Zwar sei CarSpaze nicht direkt mit dem Medium Plakat vergleichbar, es sei eher eine Spezialität. «Doch die Kunden fragen nach neuen Kommunikationsformen, deshalb sind wir verpflichtet, ihnen Lösungen anzubieten», sagt er. In der neuen, seit dem 1. August gültigen P-Struktur werde die CarSpaze-Vermarktung im Bereich Direct Sales untergebracht, und zwar in der Abteilung New Sales. «Diese Abteilung kann nun sofort starten. Wir werden jedenfalls aktiv auf die Kunden zugehen», sagt Bargetzi. (mk)
CS Media, vor einigen Monaten in Basel gegründet, ist für Kanada und Europa (ohne Portugal und Österreich) der einzige lizenzierte Anbieter von CarSpaze, einem neuen Produkt im Bereich Aussenwerbung. ¬Dabei handelt es sich um mindestens 20 aneinander gereihte, 1,5 Meter mal 1,2 Meter grosse Eternitplatten, die aber nicht mit Papier beklebt, sondern mittels eines speziellen Verfahrens bedruckt werden. CS Media hat jetzt damit begonnen, stark frequentierte Parkhäuser mit derartigen 24 Meter langen Werbeflächen auszustatten. Sie bekleiden die grauen Betonwände, vor ¬denen die Autos parkieren. Zugleich rüstet CS Media die Beleuchtung so um, dass die CarSpaze-Wände erhellt werden und dadurch auch die entsprechende Parkhaus-Etage etwas von ihrer oft bedrückenden Ungemütlichkeit verliert. CS ¬Media beschreibt die Veränderung so: «CarSpaze wandelt Parkhäuser in eine einprägende Medien-Landschaft und verbessert das Parking-Erlebnis beträchtlich.»
Die erste CarSpaze-Wand der Schweiz wird just heute, am 21. August, im Bahnhof-Parking in Bern enthüllt. Als erster Kunde liessen die SBB gleich das ganze dritte Stockwerk (insgesamt 150 Meter) mit einem imposanten Werbesujet ausstatten. Natürlich ist das keine kurzfristige Angelegenheit: Für Produktion und Installation benötigt CS Media sechs Wochen. «Der Aushang, der sich primär für Imagewerbung eignet, dauert in der Regel ein Jahr, mindestens aber sechs Monate», sagt Grégoire Schnegg, COO von CS Media. Eine Mindestfläche von 24 Metern Länge kostet rund 100000 Franken, ein Fünftel davon ist für die Produktion. CarSpaze-Platten sind rezyklierbar.
Bereits hat CS Media mit rund zehn weiteren Parkhausbetreibern in der ganzen Schweiz Verträge abgeschlossen. Auch mit mehreren Werbekunden laufen Verhandlungen. Schnegg, der übrigens bis vor acht ¬Monaten noch CEO des Kinobetreibers Pathé Suisse war, rechnet mit etwa vier weiteren CarSpaze-Werbewänden bis Ende Jahr. Auch in Deutschland und Grossbritannien ist CS Media startbereit. «Vorläufig fokussieren wir auf Parkhäuser, doch wir können uns andere Standorte, zum Beispiel auch im Freien, vorstellen. Wir haben einige Ideen», so Schnegg.
Ein Detail am Rande: Um hierzulande Fuss fassen zu können, waren Gespräche mit den Aussenwerbern APG und Clear Channel Outdoor (CCO) nötig. Denn diese haben teils Exklusiv-Verträge mit Parkhäusern, nutzen diese aber nur bei der Ein- und Ausfahrt und beim Lift. Wegen der geringeren Frequenzen interessieren sie sich kaum für die Parkplätze selbst. «Sie haben an uns natürlich keine Freude, sahen aber ein, dass wir eine andere Arbeit machen und ihnen auch keine Flächen wegnehmen», sagt Schnegg.
In der Vermarktung ist CS Media selbst aktiv, kooperiert aber auch mit andern Agenturen. Und als Hauptagentur wurde die PubliGroupe gewählt. «Wir sind auf die P zugegangen und haben mit ihr eine vertragliche Partnerschaft vereinbart», erklärt Schnegg.
Markus Knöpfli
Ein neues Medium für die PThomas Bargetzi, bei Publicitas CEO von Media Sales (Schweiz), zeigt sich erfreut darüber, neben Print, TV, Radio, Online, Kino, Mobile und AdScreen nun mit CarSpaze ein weiteres Medium im Vermarktungsportfolio zu haben. «Die Aussenwerbung ist ein Teil von Allmedia und generiert jährlich 600 Millionen Franken Nettoumsatz», sagt er. Zwar sei CarSpaze nicht direkt mit dem Medium Plakat vergleichbar, es sei eher eine Spezialität. «Doch die Kunden fragen nach neuen Kommunikationsformen, deshalb sind wir verpflichtet, ihnen Lösungen anzubieten», sagt er. In der neuen, seit dem 1. August gültigen P-Struktur werde die CarSpaze-Vermarktung im Bereich Direct Sales untergebracht, und zwar in der Abteilung New Sales. «Diese Abteilung kann nun sofort starten. Wir werden jedenfalls aktiv auf die Kunden zugehen», sagt Bargetzi. (mk)
