Statistica pubblicitaria Svizzera: la raccolta pubblicitaria netta ristagna
La tendenza all'aumento degli introiti pubblicitari per gli inserzionisti svizzeri si è arrestata: Le statistiche sulla pubblicità in Svizzera mostrano un tasso di crescita molto basso per il 2023, mentre i ricavi pubblicitari delle piattaforme pubblicitarie estere continuano a crescere.
La Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera ha calcolato le spese pubblicitarie per il mercato pubblicitario svizzero nel 2023. Il fatturato pubblicitario netto ammonta a 4,2 miliardi di franchi. L'aumento di appena 1 milione di franchi rappresenta quindi una stagnazione rispetto all'anno precedente.
Il debole sviluppo della raccolta pubblicitaria corrisponde anche alla debole crescita economica generale. Nel 2023 il prodotto interno lordo è aumentato solo dello 0,7%. A causa della bassa crescita delle vendite, nel 2019 il mercato pubblicitario svizzero rimane del 6,3% al di sotto del livello precedente alla pandemia.
Ciononostante, alcune categorie di media sono state in grado di aumentare i loro ricavi rispetto al 2022. Radio (+0,4 %), online escluse le piattaforme estere (+1,8 %), cinema (+6 %), pubblicità esterna (+8 %) e articoli pubblicitari/promozionali (+8,6 %) hanno registrato maggiori introiti pubblicitari. Al contrario, la stampa (-3,2 %), la pubblicità diretta (-5,8 %) e la televisione (-7,3 %) hanno registrato un calo.
Massicci deflussi all'estero per la pubblicità online
I prodotti promozionali, il direct mail e la stampa sono tra i mezzi di comunicazione che hanno generato il maggior numero di entrate pubblicitarie nel 2023. Nonostante le lievi perdite, continuano a detenere una delle quote di mercato più alte di quest'anno. Anche la TV e l'online continuano a raggiungere quote elevate di ricavi misurabili. Tuttavia, la pubblicità online non include i ricavi generati dalle piattaforme tecnologiche globali perché non sono incluse nell'indagine statistica sulla pubblicità.
Per colmare questo divario, è stata effettuata nuovamente una valutazione fondata da parte di esperti, come già avvenuto lo scorso anno. Le entrate stimate da YouTube, dalla pubblicità sui motori di ricerca e dai social media, che affluiscono quasi esclusivamente all'estero, ammontano a 1,83-2,24 miliardi di franchi. Ciò significa che le piattaforme pubblicitarie straniere continuano ad assicurarsi la fetta più grande della torta pubblicitaria svizzera, che è cresciuta di un ulteriore 8% rispetto all'anno precedente, secondo le stime degli esperti.
