Statistique publicitaire suisse : les chiffres d'affaires nets de la publicité stagnent

La tendance à la hausse des recettes publicitaires des annonceurs suisses s'est arrêtée : Pour l'année 2023, la statistique publicitaire suisse enregistre un taux de croissance très faible, alors que les recettes publicitaires des plateformes publicitaires étrangères continuent de croître.

La Fondation Statistique Suisse en Publicité a calculé les dépenses publicitaires pour le marché publicitaire suisse en 2023. Le chiffre d'affaires publicitaire net s'élève au total à 4,2 milliards de francs. L'augmentation de seulement 1 million de francs représente donc une stagnation par rapport à l'année précédente.

La faible évolution des chiffres d'affaires publicitaires correspond également à la croissance économique générale modérée. Le produit intérieur brut n'a augmenté que de 0,7 pour cent en 2023. En conséquence de la faible croissance du chiffre d'affaires, le marché publicitaire suisse reste 6,3 pour cent en dessous du niveau d'avant la pandémie en 2019.

Néanmoins, certaines catégories de médias ont vu leur chiffre d'affaires augmenter par rapport à 2022. Ainsi, la radio (+0,4 %), la publicité en ligne sans les plateformes étrangères (+1,8 %), le cinéma (+6 %), la publicité extérieure (+8 %) et les articles publicitaires/promotionnels (+8,6 %) ont enregistré des recettes publicitaires plus élevées. En revanche, la presse (-3,2 %), la publicité directe (-5,8 %) et la télévision (-7,3 %) ont enregistré une baisse.

Flux massifs vers l'étranger pour la publicité en ligne

Les articles publicitaires, la publicité directe et la presse écrite font partie des catégories de médias qui ont généré le plus de recettes publicitaires en 2023. Malgré de légères pertes, ils conservent l'une des parts de marché les plus élevées de l'année. La télévision et la publicité en ligne continuent également d'atteindre des parts élevées de recettes mesurables. En ce qui concerne la publicité en ligne, les recettes des plateformes tech mondiales ne sont toutefois pas prises en compte, car elles ne participent pas à l'enquête sur les statistiques publicitaires.

Pour combler cette lacune, des experts ont à nouveau procédé à une estimation fondée, comme l'année dernière. Les recettes estimées de YouTube, de la publicité sur les moteurs de recherche et des médias sociaux, qui partent pratiquement exclusivement à l'étranger, s'élèvent au total à 1,83 à 2,24 milliards de francs. Les plateformes publicitaires étrangères continuent donc de s'assurer la plus grosse part du gâteau publicitaire suisse, qui a encore augmenté de 8 pour cent par rapport à l'année précédente, selon l'estimation des experts.

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