Inserzionisti in formato Panini
Febbre da calcio In vista di Euro 08, la scena pubblicitaria cede alla dipendenza di collezionare immagini Publisuissini.
Febbre da calcio In vista di Euro 08, la scena pubblicitaria cede alla dipendenza di collezionare immagini Publisuissini.
Manca ancora un po' di tempo all'Euro 08. Cosa fare fino alla grande festa? Per alimentare l'atmosfera, Publisuisse lancia la campagna "Publisuissini", il primo album di figurine nel panorama pubblicitario svizzero. Al posto di Beckham e simili, vi è il ritratto di Markus "das Hirn" Ruf o di Thomas "El Pelé" Rüttimann, un'idea che Publisuisse spera possa finalmente accendere la febbre dell'Euro. "L'industria dovrebbe rendersi conto che Publisuisse svolge un ruolo centrale nella pubblicità e nella sponsorizzazione nell'ambiente dell'Euro", afferma il responsabile del progetto David Elsasser. Per cinque mesi, l'azienda di marketing televisivo vuole incoraggiare la scena pubblicitaria a raccogliere e scambiare e a rendere l'album un argomento di settore. La campagna ha avuto un riscontro positivo. L'amministratore delegato Rolf Suter di m&m/mm&b è entusiasta: "È un'idea fantastica. Non vedo l'ora di vedere se si scatenerà l'euforia dello scambio".
La versione svizzera non ha nulla da invidiare all'originale Panini in termini di design. David Elsasser: "Il contenuto e il layout sono stati modellati nel modo più autentico possibile sul vero album Panini". Mentre l'originale italiano è ornato da stemmi nazionali in argento, la versione Publisuissini presenta i loghi lucidi delle agenzie.
Pubblicità generata dagli utenti Le apparizioni dei team delle agenzie non sono state fotografate e progettate da Publisuisse, ma dagli stessi inserzionisti e pianificatori. Nello spirito della "pubblicità generata dagli utenti", agli inserzionisti è stato dato ampio spazio per ritratti creativi. Il risultato fa sorridere i collezionisti perché le agenzie si presentano in modo non convenzionale. I creativi di Draft Fcb Lowe, ad esempio, sono ritratti con abiti gialli e denti sporgenti. Non c'è dubbio che qui si stia parodiando l'attaccante di livello mondiale Ronaldinho. Anche Jung von Matt/Limmat dà prova di immaginazione. Lividi, labbra strappate e teste deformate vogliono sottolineare lo spirito combattivo dell'agenzia.
Come nella forma originale dell'album di figurine italiano, solo i migliori riescono a entrare nella rivista. Sono state prese in considerazione 15 agenzie creative e 15 agenzie media della Svizzera. Publisuisse ha limitato la campagna alla scena delle agenzie svizzere di lingua tedesca e a quella delle agenzie svizzere di lingua francese, satellite di Ginevra, per creare uno scambio continuo di idee e uno slancio sufficiente. Secondo David Elsasser, la classifica creativa della Werbewoche e i dati di vendita hanno determinato chi è stato ammesso alla rivista. A seconda della loro rilevanza, alle agenzie veniva assegnata una pagina doppia o singola. Secondo Elsasser, non tutte le agenzie hanno partecipato perché la produzione di adesivi richiedeva ancora molto tempo. Elsasser è molto soddisfatto del lancio dell'album: "Finora abbiamo avuto solo una risposta positiva".
Il commercio di rarità è già in fermento nelle agenzie. Non c'è modo di barattare se si vuole avere tra le mani un album completo alla fine di gennaio. Gli inserzionisti bernesi di Contexta sono fantasiosi. Hanno allestito una bacheca speciale. "Cercasi logo Contexta. Offerta Spillmann/Felser completa" è scritto su uno dei biglietti. Alla m&m/mm&b, invece, si scherza. Rolf Suter e i suoi colleghi "blöseln" nella sede dell'agenzia a Glattbrugg. Gli adesivi sono posizionati a testa in giù su una parete. Chi riesce a capovolgere le immagini con l'aiuto del fiato vince gli adesivi che vengono scoperti. "Il mio anno lo conosce ancora. Ci giocavamo da adolescenti nel parco giochi", racconta Rolf Suter.
Un duplicato di Markus Gut o un'eccedenza di Remy Fabrikant possono essere scambiati comodamente anche su www.publisuissini.ch. Chiunque si colleghi al sito ha accesso a un album virtuale di figurine. Le immagini ricercate o in esubero possono essere registrate spuntando la relativa casella. Una volta al giorno, l'offerta di un utente viene controllata per verificare la presenza di una domanda corrispondente. Quando viene trovata la migliore corrispondenza possibile, viene inviata un'e-mail. I collezionisti possono comunicare tra loro e inviare lettere per colmare le lacune del libretto.
Le figurine e gli album sono in circolazione da lunedì. Ogni persona con una foto nell'album ha ricevuto un album. Lo slogan della campagna "Publisuisse ti rende protagonista di Uefa Euro 2008" è stato sottolineato in modo particolare durante la spedizione. La foto del rispettivo destinatario era già incollata. Anche un post-it sottolineava i punti di forza di Publisuisse.
Secondo David Elsasser, la febbre della raccolta continuerà fino alla fine di gennaio 2008. Il coronamento della campagna sarà l'estrazione di un grande premio. Il vincitore sarà la persona che raccoglierà il maggior numero di adesivi e che entrerà nel montepremi. Tra i premi in palio ci sono le scatole Töggeli dell'agenzia e gli schermi piatti HDTV. Publisuisse sta ancora riflettendo sul premio principale. Tuttavia, Elsasser ritiene che valga sicuramente la pena di partecipare. Quindi: raccogliete, incollate, scambiate.
In totale sono in circolazione 90.000 bustine. Gli ambiti adesivi si possono trovare solo agli eventi in cui Publisuisse è presente. Inoltre, i consulenti alla clientela di Publisuisse distribuiscono le ambite decalcomanie durante le loro visite. I Publisuissini saranno distribuiti anche durante i seminari di marketing della Settimana della Pubblicità, il 30 agosto a Zurigo, il 6 settembre a Berna e il 13 settembre a Basilea. Le vetrofanie vengono regolarmente pubblicate nella pubblicazione di settore Impact e nella Werbewoche.
Christian Lüscher, editore e appassionato collezionista. Scambio di offerte via: [email protected]
Manca ancora un po' di tempo all'Euro 08. Cosa fare fino alla grande festa? Per alimentare l'atmosfera, Publisuisse lancia la campagna "Publisuissini", il primo album di figurine nel panorama pubblicitario svizzero. Al posto di Beckham e simili, vi è il ritratto di Markus "das Hirn" Ruf o di Thomas "El Pelé" Rüttimann, un'idea che Publisuisse spera possa finalmente accendere la febbre dell'Euro. "L'industria dovrebbe rendersi conto che Publisuisse svolge un ruolo centrale nella pubblicità e nella sponsorizzazione nell'ambiente dell'Euro", afferma il responsabile del progetto David Elsasser. Per cinque mesi, l'azienda di marketing televisivo vuole incoraggiare la scena pubblicitaria a raccogliere e scambiare e a rendere l'album un argomento di settore. La campagna ha avuto un riscontro positivo. L'amministratore delegato Rolf Suter di m&m/mm&b è entusiasta: "È un'idea fantastica. Non vedo l'ora di vedere se si scatenerà l'euforia dello scambio".
La versione svizzera non ha nulla da invidiare all'originale Panini in termini di design. David Elsasser: "Il contenuto e il layout sono stati modellati nel modo più autentico possibile sul vero album Panini". Mentre l'originale italiano è ornato da stemmi nazionali in argento, la versione Publisuissini presenta i loghi lucidi delle agenzie.
Pubblicità generata dagli utenti Le apparizioni dei team delle agenzie non sono state fotografate e progettate da Publisuisse, ma dagli stessi inserzionisti e pianificatori. Nello spirito della "pubblicità generata dagli utenti", agli inserzionisti è stato dato ampio spazio per ritratti creativi. Il risultato fa sorridere i collezionisti perché le agenzie si presentano in modo non convenzionale. I creativi di Draft Fcb Lowe, ad esempio, sono ritratti con abiti gialli e denti sporgenti. Non c'è dubbio che qui si stia parodiando l'attaccante di livello mondiale Ronaldinho. Anche Jung von Matt/Limmat dà prova di immaginazione. Lividi, labbra strappate e teste deformate vogliono sottolineare lo spirito combattivo dell'agenzia.
Come nella forma originale dell'album di figurine italiano, solo i migliori riescono a entrare nella rivista. Sono state prese in considerazione 15 agenzie creative e 15 agenzie media della Svizzera. Publisuisse ha limitato la campagna alla scena delle agenzie svizzere di lingua tedesca e a quella delle agenzie svizzere di lingua francese, satellite di Ginevra, per creare uno scambio continuo di idee e uno slancio sufficiente. Secondo David Elsasser, la classifica creativa della Werbewoche e i dati di vendita hanno determinato chi è stato ammesso alla rivista. A seconda della loro rilevanza, alle agenzie veniva assegnata una pagina doppia o singola. Secondo Elsasser, non tutte le agenzie hanno partecipato perché la produzione di adesivi richiedeva ancora molto tempo. Elsasser è molto soddisfatto del lancio dell'album: "Finora abbiamo avuto solo una risposta positiva".
Il commercio di rarità è già in fermento nelle agenzie. Non c'è modo di barattare se si vuole avere tra le mani un album completo alla fine di gennaio. Gli inserzionisti bernesi di Contexta sono fantasiosi. Hanno allestito una bacheca speciale. "Cercasi logo Contexta. Offerta Spillmann/Felser completa" è scritto su uno dei biglietti. Alla m&m/mm&b, invece, si scherza. Rolf Suter e i suoi colleghi "blöseln" nella sede dell'agenzia a Glattbrugg. Gli adesivi sono posizionati a testa in giù su una parete. Chi riesce a capovolgere le immagini con l'aiuto del fiato vince gli adesivi che vengono scoperti. "Il mio anno lo conosce ancora. Ci giocavamo da adolescenti nel parco giochi", racconta Rolf Suter.
Un duplicato di Markus Gut o un'eccedenza di Remy Fabrikant possono essere scambiati comodamente anche su www.publisuissini.ch. Chiunque si colleghi al sito ha accesso a un album virtuale di figurine. Le immagini ricercate o in esubero possono essere registrate spuntando la relativa casella. Una volta al giorno, l'offerta di un utente viene controllata per verificare la presenza di una domanda corrispondente. Quando viene trovata la migliore corrispondenza possibile, viene inviata un'e-mail. I collezionisti possono comunicare tra loro e inviare lettere per colmare le lacune del libretto.
Le figurine e gli album sono in circolazione da lunedì. Ogni persona con una foto nell'album ha ricevuto un album. Lo slogan della campagna "Publisuisse ti rende protagonista di Uefa Euro 2008" è stato sottolineato in modo particolare durante la spedizione. La foto del rispettivo destinatario era già incollata. Anche un post-it sottolineava i punti di forza di Publisuisse.
Secondo David Elsasser, la febbre della raccolta continuerà fino alla fine di gennaio 2008. Il coronamento della campagna sarà l'estrazione di un grande premio. Il vincitore sarà la persona che raccoglierà il maggior numero di adesivi e che entrerà nel montepremi. Tra i premi in palio ci sono le scatole Töggeli dell'agenzia e gli schermi piatti HDTV. Publisuisse sta ancora riflettendo sul premio principale. Tuttavia, Elsasser ritiene che valga sicuramente la pena di partecipare. Quindi: raccogliete, incollate, scambiate.
In totale sono in circolazione 90.000 bustine. Gli ambiti adesivi si possono trovare solo agli eventi in cui Publisuisse è presente. Inoltre, i consulenti alla clientela di Publisuisse distribuiscono le ambite decalcomanie durante le loro visite. I Publisuissini saranno distribuiti anche durante i seminari di marketing della Settimana della Pubblicità, il 30 agosto a Zurigo, il 6 settembre a Berna e il 13 settembre a Basilea. Le vetrofanie vengono regolarmente pubblicate nella pubblicazione di settore Impact e nella Werbewoche.
Christian Lüscher, editore e appassionato collezionista. Scambio di offerte via: [email protected]
