Andamento del mercato pubblicitario: inizio d'anno positivo

Il mercato pubblicitario "tradizionale" si avvia al 2024 con una spesa pubblicitaria lorda di 273,7 milioni di franchi svizzeri e un aumento del 7,7%, secondo l'ultimo Advertising Market Trend Report di Mediafocus per il gennaio 2024. Questo sviluppo positivo è riscontrabile in tutti i gruppi di media tradizionali. L'aumento percentuale maggiore si osserva nel cinema (+71%). (I dati relativi a Livesystems sono attualmente disponibili solo per il 2024; l'aumento nel segmento out-of-home senza Livesystems non è del +23,1%, ma del +11,1%. La crescita del mercato pubblicitario tradizionale è del 5,0% senza Livesystems). I dati Livesystems per il 2023 dovrebbero essere nuovamente disponibili con i risultati semestrali (luglio 2024).

Secondo Mediafocus, l'aumento del mercato pubblicitario è dovuto allo sviluppo positivo di 14 settori. L'incremento percentuale più significativo è stato registrato dai prodotti del tabacco, che hanno iniziato il nuovo anno con un aumento del 73,7%. Anche i settori del tempo libero, della ristorazione, del turismo (+39,2%), dei veicoli (+37,5%), delle aziende di trasporto (+34,7%) e della finanza (+33,6%) hanno aumentato la loro pressione pubblicitaria di oltre un terzo.

Il settore alimentare e il commercio al dettaglio erano già sul podio nel 2023 nel suo complesso. Tuttavia, a gennaio, iniziative e campagne hanno dovuto cedere il terzo posto a tempo libero, ristorazione e turismo. In totale, sette settori sono in calo rispetto all'anno precedente. I settori con la minore pressione pubblicitaria a gennaio sono i prodotti del tabacco, l'energia e i media, nonostante un trend positivo.

La riduzione percentuale maggiore si osserva nel settore dei servizi alla persona (-44,4%). Ulteriori cali, anche se significativamente inferiori, si registrano nei settori dei servizi (-16,5%), degli alimenti (-16,5%), delle telecomunicazioni (-10,8%), delle bevande (-10,5%), del digitale e della casa (-7,7%) e della moda e dello sport (-0,6%).

La stampa pubblicitaria nel mercato digitale

I primi 3 settori nei canali digitali sono il commercio al dettaglio, il tempo libero, la ristorazione, il turismo e il settore finanziario. Ciò significa che in alcuni casi la classifica dei settori nei canali tradizionali differisce significativamente da quella dei canali digitali. Mentre l'industria alimentare è riuscita a posizionarsi ai primi posti nei media tradizionali, è solo al decimo posto nei canali digitali. Anche le iniziative e le campagne hanno più probabilità di affidarsi ai canali tradizionali (6° posto) che a quelli digitali (14° posto). I settori Bevande e Digital & Household, invece, si sono posizionati significativamente più in alto nel settore digitale (5° e 7° posto) rispetto al mercato pubblicitario tradizionale (14° e 13° posto).