Tendance du marché publicitaire : début d'année positif

Le marché publicitaire "classique" démarre l'année 2024 avec 273,7 millions de francs de pression publicitaire brute et une augmentation de 7,7%, comme le montre le dernier rapport de Mediafocus sur les tendances du marché publicitaire pour janvier 2024. Cette évolution positive se retrouve dans tous les groupes de médias classiques. La plus forte augmentation en pourcentage s'observe dans le cinéma (+71%). (Les données pour Livesystems ne sont actuellement disponibles que pour l'année 2024, l'augmentation dans le domaine Out-of-Home sans Livesystems n'est pas de +23,1 mais de +11,1 pour cent. La croissance du marché publicitaire classique est de 5.0 pour cent sans Livesystems). Les données Livesystems pour 2023 devraient être à nouveau disponibles lors de la clôture semestrielle (juillet 2024).

Selon Mediafocus, la hausse du marché publicitaire est due à l'évolution positive de 14 branches. La hausse la plus nette en pourcentage est enregistrée par les produits du tabac, qui commencent la nouvelle année avec une augmentation de 73.7%. Les loisirs, la gastronomie, le tourisme (+39.2%), les véhicules (+37.5%), les entreprises de transport (+34.7%) et les finances (+33.6%) augmentent également la pression publicitaire de plus d'un tiers.

L'alimentation et le commerce de détail étaient déjà sur le podium pour l'ensemble de l'année 2023. Initiatives et campagnes doit cependant céder la troisième place en janvier aux loisirs, à la restauration et au tourisme. Au total, sept branches réduisent par rapport à l'année précédente. Les branches avec la plus faible pression publicitaire en janvier sont, malgré une évolution positive, le tabac, l'énergie et les médias.

La plus grande réduction en pourcentage s'observe dans la branche des besoins personnels (-44.4%). D'autres baisses, bien que nettement moins importantes, sont observées dans les branches Services (-16.5%), Alimentation (-16.5%), Télécommunications (-10.8%), Boissons (-10.5%), Numérique & Maison (-7.7%) et Mode & Sport (-0.6%).

L'impression publicitaire sur le marché numérique

Les trois premières branches pour les canaux numériques sont le commerce de détail, les loisirs, la gastronomie, le tourisme et le secteur financier. Le classement des branches dans les canaux classiques se distingue donc parfois nettement de celui des canaux numériques. Alors que la branche alimentaire a pu se placer tout en haut dans les médias classiques, elle n'arrive qu'en dixième position dans les canaux numériques. Les initiatives & campagnes misent également davantage sur les canaux classiques (6e rang) que sur les canaux numériques (14e rang). En revanche, les branches Boissons et Digital & Ménage parviennent à se placer nettement mieux dans le domaine numérique (5e et 7e rang) que sur le marché publicitaire classique (14e et 13e rang).