Il mercato pubblicitario inizia in modo debole il nuovo anno
Se si considera la pressione pubblicitaria lorda, nel gennaio 2013 l’umore del mercato pubblicitario svizzero rispecchiava le temperature invernali del momento. L’anno è iniziato con un calo del 2,1%, pari a poco meno di -7,1 milioni di franchi.
I settori che hanno registrato il maggior calo rispetto all'anno precedente sono "IT + ufficio" e "alimentare". In entrambi i settori, a gennaio 2013 è stato misurato un meno 4,6 milioni di franchi. Lo ha reso noto venerdì la società di ricerche di mercato Media Focus. Il dato è meno significativo per il settore alimentare, a causa del volume complessivo più elevato. In questo caso è emerso un calo del 14,6%. Diversa è invece la situazione del settore "IT + ufficio". Il calo di 4,8 milioni di franchi ha portato a una diminuzione del 52,4%.
Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, il volume pubblicitario per i computer portatili è diminuito di 3,3 milioni di franchi. Di conseguenza, la pressione pubblicitaria in questo sottomercato è scesa da 4,4 milioni di franchi a 1,1 milioni di franchi a gennaio. Quasi tutti i marchi sono stati pubblicizzati con minore intensità. Tuttavia, è particolarmente evidente che a gennaio non è stata pubblicizzata un'offerta promozionale per i computer portatili HP e quindi è "mancata" una stampa pubblicitaria di circa 1,5 milioni di franchi svizzeri.
L'online come piattaforma di crescita
Tuttavia, nel mese di gennaio 2013 si sono registrati anche sviluppi positivi. Nel settore dei "servizi" si è registrato un aumento di quasi 4,8 milioni di franchi svizzeri rispetto all'anno precedente. Nel complesso, questo settore si sta sviluppando positivamente dal punto di vista pubblicitario. Dal 2003, la pressione pubblicitaria è aumentata ogni anno, ad eccezione dell'anno di crisi economica del 2009.
A gennaio 2013, la pubblicità dei "Servizi online" è stata più spinta rispetto a quella delle altre aree di servizio "Istruzione" e "Servizi commerciali + consulenza". La pressione pubblicitaria per i "Servizi online" è stata di oltre 10,1 milioni di franchi svizzeri a gennaio 2013 (+63,9%; +4,0 milioni di franchi svizzeri). All'interno dei "Servizi online", la quota maggiore, pari a circa 3,7 milioni di franchi svizzeri (+475,4%; +3,1 milioni di franchi svizzeri), è andata ai "Mercati online", seguiti dalla pubblicità per i "Portali di incontri" (2,9 milioni di franchi svizzeri) e per il "Couponing" (1,1 milioni di franchi svizzeri).
