Mercato pubblicitario: la potenza lorda della stampa diminuisce leggermente in estate
Con 398,5 milioni di franchi lordi, il mese di luglio ha superato del 9,6% la cifra dell'anno precedente, secondo l'Advertising Market Trend di Media Focus. Si tratta dell'aumento percentuale più basso dell'anno fino ad ora. Non sorprende che le Olimpiadi abbiano spinto ulteriormente il mercato pubblicitario in questo periodo dell'anno scorso.
Come negli anni precedenti, il crollo estivo si nota anche nella stampa pubblicitaria. Rispetto al precedente mese di giugno, il calo è del -17,4%.
Soprattutto l'industria del tabacco (-80,9%), delle telecomunicazioni (-54,9%) e dei veicoli (-38,0%) hanno ridotto la loro pressione pubblicitaria rispetto al mese di giugno. Solo l'energia ha registrato un aumento significativo del 9,2%.
Il valore totale della stampa da gennaio a luglio 2022 è di 3.550 milioni di franchi lordi, il 36,9% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della stampa pubblicitaria a luglio 2022 in milioni di franchi svizzeri lordi.
Il commercio al dettaglio continua a registrare la più alta pressione pubblicitaria
15 settori su 21 hanno aumentato la pressione pubblicitaria a luglio rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. L'aumento maggiore è stato registrato nel settore dell'energia (+50,7%). Il settore delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento (+45,2%) registra il secondo aumento percentuale più elevato e difende così il suo secondo posto nella classifica annuale complessiva, dietro al commercio al dettaglio (+25,7%). Il tempo libero, la ristorazione e il turismo seguono al 3° posto. Il settore ha aumentato la pressione pubblicitaria dell'11,9% a luglio.
I tre settori mantengono quindi la loro pressione pubblicitaria ed estendono ulteriormente il loro vantaggio sul resto del mercato pubblicitario.
Sei settori con minore pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente
Sei settori mostrano una minore pressione pubblicitaria rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. La flessione più forte si osserva nel settore delle pulizie (-50,7 %).
Anche il settore alimentare (-12,9%) ha ridotto la pressione pubblicitaria a luglio. Seguono le iniziative e le campagne (-15,3%), i veicoli (-14,3%), i cosmetici e la cura della persona (-9,7%) e le telecomunicazioni (-15,5%).
I migliori inserzionisti e prodotti
I principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel mese di luglio.
Media Mix per il mese di luglio
