Mercato pubblicitario: 14 settori in ritardo rispetto all'anno precedente nel primo semestre dell'anno

Dopo l'aumento del 9,3% di maggio, l'appiattimento della pressione pubblicitaria si è ripresentato a giugno, come al solitoil crollo estivo. A giugno, il mercato pubblicitario ha registrato un calo del 6,5% rispetto all'anno precedente e ha chiuso con 469 milioni di franchi lordi.

Tuttavia, questo sviluppo è guidato da un calo sproporzionato della Ricerca*. I canali classici registrano addirittura un aumento di 5,7% a giugno. Il gruppo di media OOH ha l'impatto maggiore con un aumento di 27% rispetto al 2022.

Pubblicità forte a giugno e a fine anno

Nel mese di giugno, il settore finanziario ha registrato un aumento significativo della stampa pubblicitaria (+40,3%) e si presenta con forza anche nella classifica del settore a fine anno, con un incremento di 31,7%. Ciò lo colloca al secondo posto alla fine del semestre.

Solo il settore del commercio al dettaglio ha generato una maggiore pressione pubblicitaria a livello annuale, ma ha ristagnato a giugno (-0,5%). L'industria alimentare è riuscita ad aumentare la propria pressione pubblicitaria sia a giugno (+16,1%) che a fine anno (+1,9%) e si colloca al terzo posto.

Rispetto all'anno precedente, solo otto settori sono riusciti ad aumentare a giugno. Primo fra tutti il settore del tabacco, che oltre a registrare un marcato aumento a giugno (+64,4%) è cresciuto significativamente anche nel periodo annuale (+76,9%). Anche il settore Iniziative e campagne ha registrato un aumento (+22,2%) con forti campagne sulla legge sul cambiamento climatico, e anche il settore delle pulizie è aumentato significativamente (+48,6%).

La vita culturale, con concerti, open air ed eventi sportivi come la Weltklasse Zürich, alimenta l'industria degli eventi. Come il settore alimentare, cresce del 16,1%.

Infine, anche le aziende di trasporto aumentano la pressione pubblicitaria a giugno (+3,4%).

Nove settori registrano una riduzione a due cifre

In totale, 13 settori hanno ridotto la stampa pubblicitaria, e nove di essi hanno registrato cali a due cifre.

La riduzione maggiore si registra nel settore dell'Energia, che ha visto un calo del 36% della stampa pubblicitaria. Anche il settore Costruzioni, Industria, Arredamento, che è entrato nella top 5 YTD, ha subito una riduzione significativa (-34,8%).

Analogamente a maggio, il settore della moda e dello sport ha registrato il terzo calo più elevato con una riduzione del 2,9 percento, ma si colloca nella fascia media rispetto all'anno precedente.

Nonostante le temperature estive, l'attività pubblicitaria - con e senza ricerca - rimane tranquilla anche nel settore del Tempo libero, ospitalità e turismo (-25,3%). Anche i servizi (-25,0%) sono tra i cinque settori con le riduzioni più forti a giugno.

* Con l'integrazione di "Bard" in Google Search, la struttura interna delle pagine HTML è stata adattata, il che ha fatto sì che in alcuni casi a giugno siano stati registrati meno annunci rispetto ai mesi precedenti. Nel frattempo, il numero di annunci è tornato alla normalità.