Marché publicitaire : 14 branches sont en retard sur les valeurs de l'année précédente au 1er semestre

Après une hausse de 9,3 % en mai, le ralentissement de la pression publicitaire sonne à nouveau en juin, comme d'habitudeLe creux de l'été s'installe. En juin, le marché publicitaire a enregistré une baisse de 6,5 pour cent par rapport à l'année précédente et a clôturé avec 469 millions de francs bruts.

Toutefois, cette évolution est entraînée par une baisse disproportionnée dans le domaine du search*. Les canaux classiques enregistrent même une hausse de 5,7% en juin. C'est le groupe de médias OOH qui a le plus d'impact, avec une augmentation de 271 pp3T par rapport à 2022.

Finances fortes en juin et YTD en termes de publicité

En juin, le secteur financier enregistre une nette augmentation de sa pression publicitaire (+40,3%) et se présente également en force dans le classement sectoriel YTD avec une hausse de 31,7%. Il occupe ainsi la deuxième place à la fin du semestre.

Seul le commerce de détail a généré plus de pression publicitaire YTD, mais il stagne en juin (-0,5%). Le secteur alimentaire a pu augmenter sa pression publicitaire aussi bien en juin (+16,1%) qu'en YTD (+1,9%) et se retrouve à la troisième place.

Par rapport à l'année précédente, seules huit branches ont pu augmenter en juin. En premier lieu, le secteur du tabac qui, outre une hausse marquée en juin (+64,4%), a également connu une nette progression sur l'ensemble de l'année (+76,9%). Le secteur Initiatives & Campagnes a également enregistré une hausse (+22,2%) grâce à des campagnes publicitaires fortes sur la loi sur la protection du climat, et le secteur Nettoyage a lui aussi nettement progressé (+48,6%).

La vie culturelle avec les concerts, les open airs et les manifestations sportives comme la Weltklasse Zürich stimulent la branche événementielle. Comme les denrées alimentaires, elle progresse de 16,1 %.

Enfin, les entreprises de transport augmentent également la pression publicitaire en juin (+3,4%).

Neuf secteurs réduisent leurs effectifs de deux chiffres

Au total, 13 secteurs ont réduit leur pression publicitaire, neuf d'entre eux enregistrant des baisses à deux chiffres.

La plus grande réduction est constatée dans le secteur de l'énergie, qui enregistre une baisse de 36% de l'impression publicitaire. La construction, l'industrie et l'ameublement, qui s'est hissée dans le top 5 YTD, a également connu une baisse significative (-34,8%).

Comme en mai, le secteur de la mode et du sport enregistre le troisième plus fort recul avec une réduction de 2,,9%, mais se situe dans la moyenne en comparaison annuelle.

Malgré les températures estivales, les activités publicitaires - avec ou sans Search - restent également calmes dans les secteurs des loisirs, de la gastronomie et du tourisme (-25,3%). Les services (-25,0%) font également partie des cinq secteurs ayant connu les plus fortes réductions en juin.

* Avec l'intégration de "Bard" dans la recherche Google, la structure interne des pages HTML a été adaptée, ce qui a entraîné en juin la saisie de moins d'annonces que les mois précédents. Entre-temps, la saisie des annonces est revenue à un niveau normal.